新世界商業廣場“海游城”主題式購物中心概念方案（26頁）.ppt
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新世界商業廣場“海游城”主題式購物中心概念方案（26頁）.ppt
1、上海盟邁市場營銷策劃有限公司上海盟邁市場營銷策劃有限公司shanghai wesmax communication co.,ltd 海游城主題式購物中心概念方案 “ “ 海海 游游 城城 ” 主題式購物中心主題式購物中心(Shopping Mall)(Shopping Mall) 概念方案概念方案 新世界商業廣場系列產品一新世界商業廣場系列產品一: : 時間：時間：20072007年年1010月月 上海盟邁市場營銷策劃有限公司上海盟邁市場營銷策劃有限公司 shanghai wesmax communication co.,ltd 上海盟邁市場營銷策劃有限公司上海盟邁市場營銷策劃有限公司shan
2、ghai wesmax communication co.,ltd 海游城主題式購物中心概念方案 背景：全球商業地產建筑的主題化趨勢背景：全球商業地產建筑的主題化趨勢 商業地產之所以要建設主題式商業建筑，其根本目的就是要形成競爭中的差異化，形 成差異化的主題就是要形成長久的品牌優勢，從而推動商業的持續旺場。因此，建設主題式 商業建筑的出發點也是與經營息息相關的，它是一種潛在的，看不見的，潤物細無聲的支持， 它將長期制造著商業項目的核心吸引力。 差異化主題差異化主題長久品牌優勢長久品牌優勢持續旺場持續旺場 在遍布全球的眾多MALL當中，每一個MALL都有百貨公司，都有購物超市，都有步行街， 都有
3、餐飲娛樂場所，但是，因為不同的主題，又會給消費者不同的體驗，即使兩個不同的 MALL引入同一品牌百貨店，都會因為購物中心營造不同的主題的差異性而使消費者得到不同 的感受，這種體驗的得來，與商業氛圍相關，與建筑語言的營造更是息息相關。 在一越成熟的市場，在一個競爭激烈的市場，各個購物中心為了形成差異化，樹立品 牌個性，主題化建筑設計就成為一種必須。在購物中心建設的早期，競爭并不激烈，主題 化并不受重視，而進入后期以后，主題化開始成為潮流，這代表了一座城市、一個區域、 一個國家的購物中心發展開始進入一個高級形態。 上海盟邁市場營銷策劃有限公司上海盟邁市場營銷策劃有限公司shanghai wesmax communication co.,ltd 海游城主題式購物中心概念方案 日本大阪日本大阪NambaNamba城：城： 率先發展獨具特色的生態購物中心，建筑面積達到32萬平方米，建筑師設計了一個帶
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