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華城萬(wàn)象2期(住宅房地產(chǎn)項(xiàng)目)策劃推廣提報(bào)（122頁(yè)）.ppt

資源ID：72052 資源大小：18.10MB 全文頁(yè)數(shù)：122頁(yè)
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華城萬(wàn)象2期(住宅房地產(chǎn)項(xiàng)目)策劃推廣提報(bào)（122頁(yè)）.ppt

1、華城萬(wàn)象華城萬(wàn)象2 2 策劃推廣方案策劃推廣方案華城系曾曾經(jīng)經(jīng) 這這樣樣呈呈現(xiàn)現(xiàn) 領(lǐng)跑領(lǐng)跑住宅住宅市場(chǎng)市場(chǎng) 華城國(guó)際華城國(guó)際華城萬(wàn)象華城萬(wàn)象曾經(jīng)曾經(jīng) 首期首期3.53.5萬(wàn)、貼月供、全明萬(wàn)、貼月供、全明2 2室，點(diǎn)燃無(wú)數(shù)人的置業(yè)激情室，點(diǎn)燃無(wú)數(shù)人的置業(yè)激情曾經(jīng)曾經(jīng) “奧運(yùn)金牌競(jìng)猜”借勢(shì)營(yíng)銷、“好鄰居獎(jiǎng)金”獎(jiǎng)金豐厚，兩“奧運(yùn)金牌競(jìng)猜”借勢(shì)營(yíng)銷、“好鄰居獎(jiǎng)金”獎(jiǎng)金豐厚，兩大活動(dòng)轟動(dòng)全城大活動(dòng)轟動(dòng)全城華城系華城系國(guó)際形象深入人心國(guó)際形象深入人心華城系產(chǎn)品在市場(chǎng)上的形象及其特點(diǎn)得到充分展現(xiàn)，并已深入人心。華城系產(chǎn)品在市場(chǎng)上的形象及其特點(diǎn)得到充分展現(xiàn)，并已深入人心。知名度美

2、譽(yù)度已然建立知名度美譽(yù)度已然建立得力于各方有的放矢的溝通，華城系在市場(chǎng)上已建立良好知名度，其積得力于各方有的放矢的溝通，華城系在市場(chǎng)上已建立良好知名度，其積累的口碑成果和操作模式，都為日后宣傳的延展打下良好的廣告基礎(chǔ)。累的口碑成果和操作模式，都為日后宣傳的延展打下良好的廣告基礎(chǔ)。問(wèn)題依舊存在問(wèn)題依舊存在項(xiàng)目形象上項(xiàng)目形象上兩個(gè)項(xiàng)目形象混淆兩個(gè)項(xiàng)目形象混淆只有“一所寓言”標(biāo)新立異只有“一所寓言”標(biāo)新立異華城國(guó)際與華城萬(wàn)象因?yàn)檎{(diào)性沒(méi)有明顯差異，華城國(guó)際與華城萬(wàn)象因?yàn)檎{(diào)性沒(méi)有明顯差異，目標(biāo)客戶混淆，形成兩個(gè)項(xiàng)目間的互相競(jìng)爭(zhēng)。目標(biāo)客戶混淆，形成兩個(gè)項(xiàng)目間的互相競(jìng)爭(zhēng)。營(yíng)銷手段上營(yíng)銷手段

3、上營(yíng)銷手法單一營(yíng)銷手法單一降首付、免月供降首付、免月供營(yíng)銷活動(dòng)上營(yíng)銷活動(dòng)上營(yíng)銷活動(dòng)匱乏營(yíng)銷活動(dòng)匱乏 “好鄰居獎(jiǎng)金”百萬(wàn)豪禮，獎(jiǎng)金豐厚，方式靈活，促進(jìn)銷售“好鄰居獎(jiǎng)金”百萬(wàn)豪禮，獎(jiǎng)金豐厚，方式靈活，促進(jìn)銷售 “奧運(yùn)金牌“奧運(yùn)金牌競(jìng)猜大樂(lè)透”，借勢(shì)營(yíng)銷，極富創(chuàng)意，效果轟動(dòng)競(jìng)猜大樂(lè)透”，借勢(shì)營(yíng)銷，極富創(chuàng)意，效果轟動(dòng) 但我們的后續(xù)營(yíng)銷活動(dòng)在哪？但我們的后續(xù)營(yíng)銷活動(dòng)在哪？和客戶談價(jià)格、談品質(zhì)，無(wú)趣味、無(wú)感動(dòng)和客戶談價(jià)格、談品質(zhì)，無(wú)趣味、無(wú)感動(dòng) 品牌塑造上品牌塑造上只知華城，不知華漢集團(tuán)只知華城，不知華漢集團(tuán) 20092009年撲朔迷離年撲朔迷離價(jià)格更加價(jià)格更加敏感敏感，勢(shì)必回歸，勢(shì)必回歸理性理性開發(fā)商大力促銷，競(jìng)爭(zhēng)開發(fā)商大力促銷，競(jìng)爭(zhēng)加劇加劇，刺刀見(jiàn)紅，刺刀見(jiàn)紅剛性需求占據(jù)主導(dǎo)，改善型購(gòu)房異軍突起剛性需求占據(jù)主導(dǎo)，改善型購(gòu)房異軍突起萎靡形勢(shì)將維持萎靡形勢(shì)將維持1 1年、年、2

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