內蒙古滿洲里商業綜合體項目傳播策略思考報告（77頁）.pptx
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內蒙古滿洲里商業綜合體項目傳播策略思考報告（77頁）.pptx
1、 滿洲里項目傳播策略思考 如果不能30秒說清楚一個產品，等于沒說。 電梯游說(Elevator pitch) 是比喻可以30秒在電梯里把一個產品 或創意說清楚。1）你是做什么的，2） 你解決什么問題，3）你如何做到與眾 不同，4）我為什么要在乎？ 一、即戰略 ，亞洲商業地產領軍品牌 見證中國城市化進程 每一座城市中心，每一座廣場 二、我與我不同 全新商業定位： 中國首個“國門綜合體” 產品描述： 中國滿洲里 10萬首席國門商業綜合體 案名： 國門街國門街 China streetChina street 三、即名片 對于： 將其打造成為一個向俄羅斯展示企業形象 的示范窗口王健林 對于城市： 促
2、進滿洲里商貿經濟提檔升級。將其打造成為 一個示范窗口，使更多的俄羅斯人走進滿洲里， 走進。吳浩峰 主題slogan： 分享世界的成長分享世界的成長 東亞國門 都會形態 商業巨擘 鉆石商街 專業運營 品牌保障 6 6大價值體系大價值體系 1 1、品牌、品牌 你好，滿洲里你好，滿洲里 ，中國商業地產第一品牌 51城，見證中國城市成長進程 2 2、形象形象 刷新國門時代，分享世界成長刷新國門時代，分享世界成長 中國滿洲里 10萬首席國門商業綜合體 國門街 分享世界的成長 3、步行街 淘金國門，第一街淘金國門，第一街 中國滿洲里 10萬首席國門商業綜合體 國門街 分享世界的成長 關于階段戰術 策略主旨
3、： “國門秀，世界觀” 總旨闡述： 品牌線：品牌為主，傳播中國首個“國門綜合 體”，這是絕對的差異性價值，是開拓和完善商 業價值模式的重要一環。 產品線：人文、草原是載體，卻不是核心。主要強 調對滿洲里城市的升級和帶來的繁華都會生 活模式。對可售部分投資價值的闡述。 策略主旨2： “是事件，非廣告” 7月12日 開工慶典 6 7 8 9 10 11 12 8月15日 售樓處開放 9月 開盤 品牌觀 國門綜合體，即世界 投資篇 投資跟著走 認識，建立“國門綜合體”的全新產品模式。 以公益形象建立在滿洲里的絕對商業價值高地； 引領城市商業升級的形象； 利用前沿科技的展示渠道，樹立國際的、都會 潮流的商業形象，以與本地商業體進行區隔。 第一階段：事關品牌 首個國門綜合體 獻禮滿洲里 中俄蒙大型城市
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