萬方地產(chǎn)興隆堡溫泉項(xiàng)目年度營(yíng)銷策劃方案（150頁）.ppt

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萬方地產(chǎn)興隆堡溫泉項(xiàng)目年度營(yíng)銷策劃方案（150頁）.ppt

1、1 萬方地產(chǎn) 興隆堡溫泉項(xiàng)目營(yíng)銷策劃方案興隆堡項(xiàng)目組 2011 01 2 國(guó)際溫泉發(fā)展階段及溫泉衍生價(jià) 值研究萬方地產(chǎn)萬方地產(chǎn) 3 關(guān)鍵字關(guān)鍵字：溫泉溫泉萬方地產(chǎn)萬方地產(chǎn) 4 案例簡(jiǎn)介案例簡(jiǎn)介：國(guó)際溫泉利用發(fā)展階段分析，國(guó)際溫泉利用發(fā)展階段分析，并總結(jié)了日本湯布院、捷克卡羅并總結(jié)了日本湯布院、捷克卡羅維瓦里、英國(guó)巴斯、德國(guó)巴登巴維瓦里、英國(guó)巴斯、德國(guó)巴登巴登四個(gè)城市的溫泉的特色，以及登四個(gè)城市的溫泉的特色，以及有溫泉衍生的相關(guān)價(jià)值有溫泉衍生的相關(guān)價(jià)值萬方地產(chǎn)萬方地產(chǎn) 5 國(guó)際上溫泉的發(fā)展一般經(jīng)歷四個(gè)階段溫泉應(yīng)用發(fā)展階段：溫泉應(yīng)用發(fā)展階段：發(fā) 展階段發(fā) 展階段

2、室內(nèi)溫泉室內(nèi)溫泉環(huán)境溫泉環(huán)境溫泉主題溫泉主題溫泉單純洗浴溫單純洗浴溫泉泉主要強(qiáng)調(diào)溫泉的主要強(qiáng)調(diào)溫泉的保健功能，以私保健功能，以私密的溫泉設(shè)施為密的溫泉設(shè)施為主要的形式主要的形式保健功能外，突保健功能外，突出了休閑功能，出了休閑功能，以露天環(huán)境溫泉以露天環(huán)境溫泉為主要特色為主要特色圍繞某一主題開圍繞某一主題開發(fā)建設(shè)，集觀光、發(fā)建設(shè)，集觀光、度假、休閑、娛度假、休閑、娛樂、保健等多種樂、保健等多種功能于一體功能于一體強(qiáng)調(diào)溫泉單純的強(qiáng)調(diào)溫泉單純的洗浴功能，人們洗浴功能，人們簡(jiǎn)單的在溫泉水簡(jiǎn)單的在溫泉水里洗澡就結(jié)束了里洗澡就結(jié)束了特征描述特征描

3、述萬方地產(chǎn)萬方地產(chǎn) 6 通過案例研究溫泉的資源價(jià)值體現(xiàn)在什么方面？選擇案例：選擇案例：日本日本湯布院湯布院捷克捷克卡羅維瓦里卡羅維瓦里英國(guó)英國(guó) 巴斯巴斯德國(guó)德國(guó) 巴登巴登巴登巴登由于溫泉的價(jià)值衍生和其發(fā)展歷程息息相關(guān)，以目前國(guó)際上的溫泉發(fā)展來看，衍生價(jià)值最高的、最受歡迎的是主題形式溫泉，因此我們研究重點(diǎn) 為國(guó)際知名主題溫泉案例借鑒原則：知名度高特色突出感知價(jià)值高萬方地產(chǎn)萬方地產(chǎn) 7 日本湯布院位于日本九州大分縣，800 多處溫泉形成了一座風(fēng)情無限的溫泉鄉(xiāng)，是九州首屈一指的溫泉?jiǎng)俚睾?著名避暑勝地日本湯布院日本湯布院區(qū)位：區(qū)位：日本大分縣大分郡湯布院町川上構(gòu)成：構(gòu)成：湯布院溫泉包括由布院溫泉、湯平溫泉、冢原溫泉3個(gè)溫泉。泉質(zhì)：泉質(zhì)：堿性單純?nèi)?水溫：水溫：泉口溫度攝氏42- 98度療效：療效：有助于風(fēng)濕性疾病，運(yùn)動(dòng)器官障礙

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