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湖南長(zhǎng)沙樂開口實(shí)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃（21頁(yè)）.doc

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湖南長(zhǎng)沙樂開口實(shí)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃（21頁(yè)）.doc

1、目目錄錄第一部分市場(chǎng)調(diào)研一、市場(chǎng)環(huán)境調(diào)研（一）宏觀環(huán)境調(diào)查分析（二）行業(yè)狀況分析（三）未來 5 年行業(yè)發(fā)展及經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化二、目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)查分析（一）消費(fèi)者整體需求現(xiàn)狀（二）不同細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)者消費(fèi)需求現(xiàn)狀（三）不同細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)者需求變化趨勢(shì) （四）組織市場(chǎng)購(gòu)買行為分析三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研分析（一）行業(yè)領(lǐng)先者調(diào)查分析（二）直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查分析（三）潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查分析四、公司營(yíng)銷現(xiàn)狀分析（一）品牌現(xiàn)狀調(diào)查（二）分銷網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀調(diào)查（三）價(jià)格體系及定價(jià)策略調(diào)查（四）促銷方式與效果調(diào)查（五）營(yíng)銷管理現(xiàn)狀調(diào)查第二部分：營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃第一篇目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃一

2、、公司營(yíng)銷理念二、公司戰(zhàn)略規(guī)劃（一）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略（二）企業(yè)管理戰(zhàn)略（三）企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略三、STP 戰(zhàn)略（一）市場(chǎng)細(xì)分（二）市場(chǎng)定位（三）目標(biāo)市場(chǎng)選擇第二篇公司的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃一、品牌戰(zhàn)略二、品牌定位三、品牌形象四、公司的品牌口號(hào) 五、公司的品牌傳播策略六、品牌的延伸與擴(kuò)張七、公司品牌的延伸與擴(kuò)張八、公司的品牌管理與保護(hù)。第三篇公司的產(chǎn)品策略一、產(chǎn)品的定位二、產(chǎn)品功能與價(jià)值三、產(chǎn)品形式設(shè)計(jì) 四、產(chǎn)品的價(jià)格定位五、產(chǎn)品服務(wù)體系六、產(chǎn)品組合策略第四篇分銷渠道網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略一、分銷渠道模式設(shè)計(jì) 二、分銷渠道的布局、構(gòu)建與拓展三、分銷渠道的控制與管理第五篇

3、公司的促銷戰(zhàn)略規(guī)劃一、廣告?zhèn)鞑?zhàn)略（一）廣告?zhèn)鞑サ哪康暮椭黝} （二）廣告口號(hào) （三）廣告媒體選擇（四）廣告費(fèi)用預(yù)算二、促銷活動(dòng)設(shè)計(jì) 第六篇營(yíng)銷管理與控制一、營(yíng)銷組織設(shè)計(jì) 二、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)建設(shè) （一）主要崗位職責(zé) （二）主要激勵(lì)制度三、客戶管理制度樂開口實(shí)樂開口實(shí)業(yè)有限公司的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃業(yè)有限公司的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃第一部分第一部分市場(chǎng)調(diào)研市場(chǎng)調(diào)研一、市場(chǎng)環(huán)境調(diào)研（一）宏觀環(huán)境調(diào)查分析近年來來，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民收入水平的提高，食品行業(yè)越來越受到政府的高度重視，同時(shí)人民對(duì)食品的要求也越來越高。糕點(diǎn)作為烘焙產(chǎn)品的一部分，也漸漸嶄露頭角，越來越受到大眾的喜愛和關(guān)注。 1、PEST 調(diào)研分析（1）政治因素由于糕點(diǎn)行業(yè)的現(xiàn)狀為食品安全埋下了隱患和政府對(duì)食品安全的高度重視，因此，政府通過立法，突擊檢查等措施加大了對(duì)糕點(diǎn)行業(yè)的監(jiān)督，確保各糕點(diǎn)企業(yè)的產(chǎn)品能夠安全的進(jìn)入市場(chǎng)。

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湖南長(zhǎng)沙樂開口實(shí)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃（21頁(yè)）.doc

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