萊蒙都會國際商業中國街區商業項目整合營銷推廣報告（65頁）.doc
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萊蒙都會國際商業中國街區商業項目整合營銷推廣報告（65頁）.doc
1、 萊蒙都會萊蒙都會 整合推廣報告整合推廣報告 前前 言言 萊蒙都會，國際商業中國街區，在 2005 年第四季，將開始全面的銷售與招 商活動。 站在長三角的高度，萊蒙都會需要全面樹立項目的高端形象，形成強大的 傳播背景，支撐即將開展的銷售與招商；站在常州的角度，萊蒙都會如何進一 步與常州建立緊密聯系，并尋找切實有效的銷售招商目標人群。這些，都是建 立在科學有效的推廣基礎上的。 從“世界之旅”到“未來商業時代”再到“中國經驗”，萊蒙都會的主題 概念，已經正式確立。在概念之下，萊蒙都會的系統優勢，如何在不同的時 間，不同的區域，不同的媒體下，做高效的傳播，將高空概念與產品介紹一一 落到實處，是傳播需
2、要解決的問題。 本案旨在梳理項目傳播的各種參數，將廣告推廣做系統性的安排，并撰寫 切實可行的推廣計劃，以融合萊蒙都會在未來的每一次推廣。 目目 錄錄 一、推廣背景一、推廣背景-4 （一）項目總結分析 （二）目標人群分析 二、推廣概念二、推廣概念-14 （一）推廣概念總結 （二）推廣概念使用 三、推廣階段三、推廣階段-23 （一）工程進度 （二）銷售進度 （三）招商進度 （四）推廣階段 四、推廣策略四、推廣策略-28 （一）整合推廣策略 （二）區域推廣策略 五、媒介組五、媒介組合合-34 （一）媒介組合策略 （二）媒介選擇及費用 六、整合推廣計劃六、整合推廣計劃-45 （一）階段推廣計劃 （二）
3、銷售配合推廣 （三）招商配合推廣 七七、備注與附件、備注與附件-65 一、一、 推廣背景：推廣背景： 項目推廣，建立在以下的背景下開展：我們說的是什么項目？我們說給誰 聽？在推廣計劃開始之前，我們對項目的相關參數做整體回顧，對項目的目標 人群做一個界定和簡單分析。 （一）（一） 項目總結分析項目總結分析 萊蒙都會是什么？這是我們傳播的主體，這里對項目整體指標以及項目亮 點做一個回顧，并對項目前景進行展望。 1 1、 項目整體回顧項目整體回顧 1） 城市城市 長三角長三角，中國經濟發展最活躍的區域，以上海、南京、杭 州為核心，覆蓋江浙兩省，共由上海、南京、蘇州、揚 州、泰州、無錫、鎮江、常州、南通、杭州、紹興、嘉 興、臺州、舟山、寧波、湖州等 16 個城市組成，面積 10 萬平方公里，人口超過 7240 萬。長三角城市群已經在世界 五大都市群（美國東北部沿岸都市群、北美五大湖都市 群、歐洲西
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