重慶西部奧特萊斯購物廣場周年慶典系列狂歡活動策劃案（10頁）.doc
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重慶西部奧特萊斯購物廣場周年慶典系列狂歡活動策劃案（10頁）.doc
1、 西奧清涼季歡樂嘉年華 西部奧特萊斯購物廣場周年慶系列狂歡活動策劃案 背景介紹 奧特萊斯英文 OUTLETS 的中文直譯，其英文原意為“出口、出路”等意思。 在零售商業中，專指由銷售過季、下架、斷碼名牌商品的商店所組成的購物中心，因此，也被稱為“品牌直銷購物中心”。 奧特萊斯（Outlets）最早誕生于美國，迄今已有近一百年的歷史。 Outlets 最早就是“工廠直銷店”，專門處理工廠的尾貨。 后來逐漸匯集，慢慢形成類似 Shopping Mall 的大型 Outlets 購物中心，并逐漸發展成為一個獨立的零售業態。 雖然 Factory Outlet 這種業態在美國已有 100 年的歷史，但
2、真正有規模的發展，是從 1970 年左右開始的。 1970 年-1987 年：一些大型服裝工廠和日用品加工企業利用工廠的倉庫銷售訂單尾貨開始在他們的倉庫建立起 Outlet Store，基本上是一家工廠一個 Outlet Store，所集商 品既是優質品牌又價格低廉，所以吸引了大批顧客。 1988 年-1996 年：Factory Outlet 開始繁榮起來并有大的發展，去工廠直銷店購買商品的顧客越來越多，因此，很多工廠就把直銷店集中在一起開設，這時的購物中心一般 都是真正的“工廠直銷”， 雖然以名牌和低價吸引顧客，但沒有形成規模銷售。而且離城市較遠，一般在 60-80 英里（100-150
3、公里）左右，開車要一個多小時。 1997 年-2001 年：進入二十世紀七十年代，Outlets 業態在美國呈現快速發展的勢頭，截止 1996 年，美國境內已經建立了 300 多家奧特萊斯購物中心，并且有了奧特萊斯開 發商的加入，這種營銷形態發生了實質性的變化。首先是供貨商從過去單一的商品工廠發展為商品工廠、品牌所有者、品牌代理商、品牌批發商乃至大型百貨商店共同參與 的專門供貨渠道。其次是功能更加齊全，休閑購物一體化。最后是開始講究購物環境并向城市靠近。因此這種直銷中心漸漸發展成為大型或超大型購物中心。特別是近兩 年，銷售額屢創新高。據美國的統計數字顯示，全美有 275 個大型奧特萊斯中心，銷售增長率逐年大幅遞增。目前，在美國、歐洲、日本甚至東南亞國家，均已出現這種業 態并蓬勃發展。 商業特點 OUTLETSOUTLETS 吸引顧客有三件法寶： 馳名世界的品牌薈萃世界著名或知名品牌，品牌純
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