中國奧特萊斯購物中心發展現狀分析及未來展望（14頁）.doc
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中國奧特萊斯購物中心發展現狀分析及未來展望（14頁）.doc
1、中國奧特萊斯發展現狀分析及未來展望中國奧特萊斯發展現狀分析及未來展望 第一章：緒論 一、該課題研究的目的及意義 品牌折扣店即奧特萊斯（英文 OUTLETS 的音譯），是一種專門經營過季、下架、 斷碼品牌商品，以及出口甩單商品的新型零售業態。奧特萊斯的銷售商品種類眾多， 基本囊括了生活中的各種商品，大到家電數碼，小到廚房衛生用具。本文對奧特萊斯 銷售形式下的特點進行分析與比對，從折扣店的歷史出發，運用組合營銷的手段及營 銷環境的分析， 對奧特萊斯的的本身優劣是進行分析加之與眾多競爭對手的強勢劣勢 分析比對， 找出奧特萊斯的銷售模式中的核心競爭力， 對不足的地方提出改善性意見。 加之對現實生活中的
2、奧塔萊斯實體店進行數據收集和分類研究， 找出奧特萊斯長足發 展與不斷壯大的方法與營銷手段。 學習國際成功經營奧特萊斯經驗用之于本土奧特萊 斯的發展。 該論文從中國本土奧特萊斯經營方式、現狀、問題等入手，結合國際先進的手段 和經驗，參考國際奧特萊斯發展的道路，結合中國的實際國情，為剛剛起步的中國奧 特萊斯提出一些意見及建議， 希望能過從市場營銷的角度出發為中國奧特萊斯發展作 出一些值得參考的東西。 同時結合自己所學知識檢驗大學知識結果的完整性與可運用 性，為未來實際的工作做好鋪墊。 二、國外奧特萊斯的歷史 品牌折扣是地地道道的“舶來品”，這種名為“OUTLETS”的銷售方式最早出現 在美國。奧特
3、萊斯是“OUTLETS”的音譯，其英文原意是“出口，出路，排出口”而 在銷售行業則是只專門銷售過季、下架、斷碼品牌商品的銷售中心，也叫做“品牌直 銷購物中心” 或是 “工廠店” 。 這種商業模式迄今為止已經有一百多年悠久的歷史了。 由最早的地攤及生產點附近的銷售慢慢形成了類是 SHOPPING MALL 的大型 OUTLETS 購物中心，并在不斷豐富的銷售業態中逐漸獨立成為了一種獨特的銷售業態。這種以 自身低廉的價格，優異的產品性能，極其所帶來的極強的性價比是品牌折扣競爭力的 核心所在。在國外這種商業模式憑借其優質的質量和合理的價格吸引了眾多的消費 者，在銷售業持續走出新高。 三、國內奧特萊斯的現狀 目前，中國的奧特萊斯主要有北京燕莎奧特萊斯、北京活力東方奧特萊斯、上海 foxtowm、歐盟名品中心、上海美蘭湖奧特萊斯、張家港香港城奧特萊斯、蘇州奧特 萊斯、合肥凱斯茂奧特萊斯，等等。 但除
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