3C專業(yè)市場電子商務(wù)平臺發(fā)展策略研究（61頁）.doc
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3C專業(yè)市場電子商務(wù)平臺發(fā)展策略研究（61頁）.doc
1、 3C3C 專業(yè)市場電子商務(wù)平臺發(fā)展策略專業(yè)市場電子商務(wù)平臺發(fā)展策略研究研究 3C 專業(yè)市場電子商務(wù)平臺發(fā)展策略研究 摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，電子商務(wù)技術(shù)及相關(guān)配套服務(wù)的日益成 熟，京東商城、新蛋、淘寶電器城等 3C 產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售平臺的市場份額 也越來越大。同時，家電連鎖如國美、蘇寧等也不斷加大在 3C 產(chǎn)品上 的布局，傳統(tǒng)零售型的 3C 專業(yè)市場的生存空間和市場份額逐漸受到擠 壓。 3C 專業(yè)市場和專業(yè)店近年來都逐漸在探索電子商務(wù) B2B、B2C 的模 式。如“類百貨”式的百腦匯網(wǎng)上商城，如“市場式”的太平洋 IT 商 城，如“虛實結(jié)合型”的蘇寧易購，如“網(wǎng)上直營”的京東商城，如打 造
2、完整生態(tài)鏈條式的淘寶電器城。3C 專業(yè)市場紛紛以自己的理解加入 到電子商務(wù)的大軍中來，但如何做，怎么做是急需解決的一個大問題。 本文首先簡述了 3C 行業(yè)的發(fā)展背景及 3C 網(wǎng)上銷售的發(fā)展勢頭，接 著根據(jù)邁克爾.波特的競爭戰(zhàn)略理論對 3C 專業(yè)市場整體行業(yè)作了五力分 析，明確了 3C 專業(yè)市場遇到了買方、賣方兩方面的擠壓，行業(yè)潛在進 入者眾多，行業(yè)替代者發(fā)展勢頭正猛，行業(yè)本身又競爭激烈，雖然 3C 專業(yè)市場在商業(yè)地產(chǎn)鏈條、3C 產(chǎn)業(yè)鏈條上作了多方嘗試，但卻對網(wǎng)購 所引起的行業(yè)規(guī)則的改變和發(fā)展趨勢認識還有不足。 接著，本文對 3C 類一些電子商務(wù)網(wǎng)站作了分析，如京東商城、蘇 寧易購、太平洋 IT
3、 商城、百腦匯在線商城、淘寶電器城等，對它們的 優(yōu)缺點、贏利模式和在價值鏈中的作用作了簡要剖析；同時，也對電子 支付、第三方物流等與電子商務(wù)有重大影響的相關(guān)行業(yè)作了簡要介紹。 接下來，本文闡述了長尾理論的概念及基本要義，對 3C 專業(yè)市場 與長尾理論的契合進行了研究，并指出長尾理論對 3C 專業(yè)市場開發(fā)電 子商務(wù)平臺的重要指導意義。 最后，本文依據(jù)作者的行業(yè)經(jīng)驗，理論聯(lián)系實際，認為 3C 專業(yè)市 場適合發(fā)展“虛實結(jié)合”型的第三方的 B2B2C 的電子商務(wù)平臺，它與現(xiàn) 有的實體賣場具有高度融合性。并建設(shè)性地提出了 3C 專業(yè)市場發(fā)展電 子商務(wù)的策略和步驟，對發(fā)展中應(yīng)關(guān)注的問題也作了詳盡的說明。 關(guān)鍵詞：3C 專業(yè)市場 電子商務(wù)平臺 長尾理論 發(fā)展策略 目目 錄錄 第 1 章 緒論 . 1 1.1 研究背景 . 1 1.1.1 3C 專業(yè)市場發(fā)展背景. 1 1.1.2 電子商務(wù)發(fā)展背景 . 2
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