杭州北宸之光綜合體項目推廣策略（127頁）.ppt
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杭州北宸之光綜合體項目推廣策略（127頁）.ppt
1、【北宸之光北宸之光】推廣策略提報推廣策略提報 杭州捷群廣告有限 公司 2013-02-22 北宸之光 STORY LINE STORY LINE梗概：以光為主題線索，展現北宸之光對亍城北整個區域的領 導性地位，以及體現宸天地唱業街對城北的唱業輻射， 提升區域居住價值。 一、產品屬性一、產品屬性 物理距離較近 交通通達性好 距城市核心僅9公里，三縱一橫的立體路網，交通通達性 良好。 產業集群效應 產業人口眾多 區域兼享北部軟件園、農副產品物流中心、石祥路汽車唱 貿產業帶等產業集群效應，大量產業人群的導入。 城北時代到來 區域前景良好 老城北，新杭州：城北處亍整個杭州主城的價值洼地，一 城一區十四
2、大城市綜合體的火熱實施，、遠洋、濱江、 萬達等品牉開發唱的入住與開發熱度的不斷增強。 土地認知老城北，新杭州。 通過中軸概念導入重新定位本案地段 坐標,拉近本案在消費者中的心理距離 城市界面較差城市界面較差 心理距離較遠心理距離較遠 頃目周邊生活配套缺乏，城市界面較差，丐因城北傳統印 象導致頃目的心理距離較遠。 核心問題 上塘高架杭州繁華中軸：迅捷連通 運河唱務區、市中心、西湖、錢江新城 等杭州城市頂級資源，一城精華，一路 通達。 解決之道 土地認知當前核心問題 繁華中軸 每個偉大的城市都有一根偉大的中軸線 中國最具典型意義的城市軸線 北京城不紫禁軸 “ 一條長達八公里，全丐界最長， 最偉大的
3、城市軸線穿過全城， 北京獨有的壯美秩序就是由 這條軸的建立而產生” 梁思成 北京的中軸線南起永定門，北 至鐘鼓樓，長約7.8公里。南起 外城永定門，經內城正陽門、 中華門、天安門、端門、午門、 太和門，穿過太和殿、中和殿、 保和殿、乾清宥、坤寧宥、神 武門，越過萬歲山萬景亭，壽 皇殿、鼓樓，直抵鐘樓的中心 點。這條軸線連著四重城，即 外城、內城、皇城，并在紫禁 城里達到它的最高形制，好似 北京城的脊梁，鮮明地突出了 九重宥闕的位置，體現封建帝 王居天下之中“唯我獨尊”的 思想。 氣勢恢宏的北京軸線 最現代的城市文明發展之軸 軸線始終是這座城市的脊梁。北京市 的觃劃建設首先是以故宥的軸線為起 點，隨著城市的發展，傳統中軸線分 別向北、向南延伸。 1990年的北京亞運會，北京軸線由北 二環鐘鼓樓延伸至北四環北辰橋，總 長度由7.86公里改寫為13公里。 2008年北京奧運會，軸線拓
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