百思買集團(tuán)在中國(guó)的營(yíng)銷戰(zhàn)略分析（39頁(yè)）.ppt

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百思買集團(tuán)在中國(guó)的營(yíng)銷戰(zhàn)略分析（39頁(yè)）.ppt

1、百思買在中國(guó)的營(yíng)銷戰(zhàn)略分析一、百思買集團(tuán)及產(chǎn)品介紹一、百思買集團(tuán)及產(chǎn)品介紹二、百思買在中國(guó)的營(yíng)銷戰(zhàn)略二、百思買在中國(guó)的營(yíng)銷戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)特征營(yíng)銷模式和戰(zhàn)略三、百思買的中國(guó)尷尬三、百思買的中國(guó)尷尬一、百思買集團(tuán)及產(chǎn)品介紹（一）百思買集團(tuán)介紹全球最大的家電連鎖零售企業(yè)百思買（BestBuy）集團(tuán)1966年成立于美國(guó)明尼蘇達(dá)州，百思買是一家擁有43 年歷史的公司，總部位于美國(guó)明尼蘇達(dá)州。它最早由一家名為“音樂之聲”的小音像制品零售店起家，80年代初期將業(yè)務(wù)擴(kuò)展至影像產(chǎn)品，1983年，公司更名為百思買。 1983年，百思買改變了市場(chǎng)策略，開始采用大規(guī)模銷售的方法，包括提供多元化的產(chǎn)品

2、，并以“超級(jí)市場(chǎng)”的概念來(lái)經(jīng)營(yíng)。1989年，百思買引人注目地改變了它的零售方式，引入自助服務(wù)和折扣店的概念，使消費(fèi)者在購(gòu)物過(guò) 程中擁有更多的自主權(quán)。 BEST BUY 企業(yè)集團(tuán)包括 BEST BUY 零售、音樂之苑集團(tuán)、未來(lái)商場(chǎng)公司、Magnolia Hi-Fi 、以及熱線娛樂公司。 BEST BUY 名列全美財(cái)富200 強(qiáng)第 66 位，全球 500 強(qiáng)企業(yè)第 179位。BEST BUY 的發(fā)展宗旨是： BEST BUY 公司以物美價(jià)廉、易于使用的高科技娛樂產(chǎn)品提高生活品質(zhì)。從2002年下半年起，BEST BUY 零售不僅在全美境內(nèi)，而且在加拿大都開設(shè)了分店；音樂之苑集團(tuán)公司的分

3、店遍布全美，波多黎各以及維爾京群島；未來(lái)商場(chǎng)公司在加拿大各省都有分店。從1983年開出了第一個(gè)大型商場(chǎng) “百思買”的黃色標(biāo)簽商標(biāo)開始廣為人知，現(xiàn)在超過(guò)400億美元的年收入，擁有員工約15萬(wàn)人。它在北美已經(jīng)擁有了超過(guò)1000家店，并且每年以7080家的速度增長(zhǎng)，已成為北美第一號(hào)家電、個(gè)人電腦、娛樂軟件和器具的零售商，占有16%的市場(chǎng)分額。百思買(Best Buy)過(guò)去的20年里成為北美洲最著名的零售品牌之一，成為全球最大的家電連鎖零售企業(yè)。 2003 年 9 月，百思買在上海設(shè)立了百思買集團(tuán)北美地區(qū)之外的第一家分支機(jī)構(gòu)美國(guó)百思買采購(gòu)有限公司上海代表處。成立該代表處的目的是為百思買美國(guó)的零售門店采購(gòu)中國(guó)制造的各種消費(fèi)類電子產(chǎn)品。2004 年 1 月，百思買在上海保稅區(qū)設(shè)立外商在華獨(dú)資公司百思買國(guó) 際貿(mào)易（上海）有限公司，投資資金 200 萬(wàn)美金；2004 年 5 月，

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