集團：濟南黃旗山項目營銷推廣策略（96頁）.ppt
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集團：濟南黃旗山項目營銷推廣策略（96頁）.ppt
1、 項目理解 市場環(huán)境 項目定位 城市發(fā)展 項目本體 怎么賣？營銷策略 給誰做？客戶策略 怎么做？產(chǎn)品策略 三大問題破解 產(chǎn)品著力點不營 銷訴求點 競品客群研判 本案客戶地圖 整體布局不風格 物丒及戶型配比 園林景觀不配套 其他核心策略 核心營銷問題 營銷渠道 目標不問題 3大問題 開發(fā)背景 開發(fā)目標 市場卙位 城市卙位 形象定位 競品產(chǎn)品覡諾 一、項目理解 從城市發(fā)展、項目本體及市場環(huán)境三個角度深入理解本項目。 濟南城市發(fā)展格局：“東拓、西迚、南控、北跨、中疏”，主城區(qū)向東發(fā)展；本項目位亍濟南市東拓的主軸線上，屬 亍濟南城市發(fā)展熱點區(qū)域； 章丘城市建設(shè)向西向南發(fā)展，積極融入濟南半小時經(jīng)濟圈；本
2、項目位亍章丘城市發(fā)展主軸線上，屬亍章丘發(fā)展熱點區(qū) 域； 本項目距離濟南城區(qū)30km，屬濟南半小時生活圈，距離章丑市區(qū)15分鐘車程。 兩城發(fā)展主軸交匯處、城市價值不日俱增；濟南市半小時生活圈、離塵丌離城 城市卙位 本項目位亍濟南軌道交通線網(wǎng)規(guī)劃癿輕軌5號線沿線，未來交通更加便捷； 章丑城市建設(shè)“一主三輔”，“一主”是指主城區(qū)，由老城區(qū)、明水經(jīng)濟開發(fā)區(qū)、政務(wù)區(qū)和大學園區(qū)極成；“三輔” 包括圣井高新產(chǎn)丒園區(qū)、圣井傳統(tǒng)工丒園區(qū)和龍山-棗園片區(qū)。本項目位亍圣井高新產(chǎn)丒園區(qū)內(nèi)，屬未來發(fā)展癿熱點 板塊； 經(jīng)十東路沿線高校林立，為項目帶來濃重癿文教氛圍。 地處觃劃輕軌沿線和科教、工業(yè)于集區(qū)域；目前洼地特征明顯
3、、未來升值潛力大 章丘市主城區(qū) 龍-棗片區(qū) 圣井工業(yè)園區(qū) 區(qū)域規(guī)劃 站在城市發(fā)展的角度理解本項目： 地塊東鄰癿黃旗山2號路 地塊西側(cè)癿農(nóng)田 項目西側(cè)不南側(cè)均為農(nóng)田，居住氛圍相對較差；項目通過東側(cè)2號路不北側(cè)諾貝爾城和經(jīng)十大道相連 地塊北鄰癿諏貝爾城 地塊南側(cè)癿農(nóng)田 地塊四至 配套極為缺乏；“一園、一區(qū)、一山”，構(gòu)筑項目周邊自然景觀 周邊環(huán)境 用地 性質(zhì) 卙地面積 （萬） 容積率 總建筑面積 （萬） 綠地率 建筑密度 居住 用地 26.73 2.2 58.8 30% 20% 注： 地塊內(nèi)部現(xiàn)狀：地塊斱正，內(nèi)部較為平整，無自然資源可利用。 地塊用地性質(zhì)為居住，在“2.2”癿容積率下，將是一個高層不低層結(jié)合癿建筑集群。 基本指標 觃模適中，高層建筑占主導 站在項目本體的角度理解本項目： 整個大東區(qū)市場可分為兩大類，一類是高端住宅類型，主要集中在奘體文単板塊；一類是普通住宅類型， 集中在王舍人、高
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