房地產(chǎn)廣告培訓(xùn)手冊(cè)（70頁(yè)）.ppt

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房地產(chǎn)廣告培訓(xùn)手冊(cè)（70頁(yè)）.ppt

1、Code of this report | 1 Copyright Centaline Group, 2010 本報(bào)告僅供內(nèi)部使用。在獲得中原集團(tuán)二發(fā)中心書面許可之前，本報(bào)告的任何部分都不可被擅自引用、復(fù)制和傳播。初識(shí)廣告集團(tuán)二發(fā)中心 ShenZhen.10.2010 Code of this report | 2 Copyright Centaline Group, 2010 中原模式下的策劃與企劃中原模式下的策劃與企劃/ /廣告分工廣告分工策劃職能策劃職能企劃企劃/ /廣告職能廣告職能職職能能項(xiàng)目?jī)r(jià)值提煉銷售目標(biāo)和計(jì)劃制訂階段營(yíng)銷計(jì)劃市場(chǎng)動(dòng)態(tài)跟蹤銷售數(shù)據(jù)管理分析蓄客

2、管理 SP/PR計(jì)劃和組織價(jià)格體系制訂開(kāi)盤銷售模式選擇和實(shí)施營(yíng)銷效果的評(píng)估形象包裝的設(shè)計(jì) VIS設(shè)計(jì)制作平面廣告創(chuàng)作新聞文案編撰物料制作活動(dòng)實(shí)施媒介采購(gòu) 廣告發(fā)布角角色色全案營(yíng)銷的管理中樞營(yíng)銷決策的主要協(xié)助者傳播創(chuàng)作和發(fā)布執(zhí)行者 Code of this report | 3 Copyright Centaline Group, 2010 無(wú)論從專業(yè)價(jià)值還是商務(wù)結(jié)果角度來(lái)看，我們并不高人一等。無(wú)論從專業(yè)價(jià)值還是商務(wù)結(jié)果角度來(lái)看，我們并不高人一等。對(duì)合作單位保持強(qiáng)勢(shì)的唯一理由是因?yàn)槲覀兪琼?xiàng)目最終營(yíng)銷結(jié)對(duì)合作單位保持強(qiáng)勢(shì)的唯一理由是因?yàn)槲覀兪琼?xiàng)目最終營(yíng)銷結(jié) 果實(shí)現(xiàn)的關(guān)

3、鍵看護(hù)人，我們需要通過(guò)主導(dǎo)傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)之。果實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵看護(hù)人，我們需要通過(guò)主導(dǎo)傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)之。 Viewpoint 1Viewpoint 1：策劃是傳播與商品、與客戶對(duì)話的橋梁，品質(zhì)控制者，而非麻煩制造者。：策劃是傳播與商品、與客戶對(duì)話的橋梁，品質(zhì)控制者，而非麻煩制造者。溝通橋梁溝通橋梁決策支持決策支持執(zhí)行質(zhì)控執(zhí)行質(zhì)控 Code of this report | 4 Copyright Centaline Group, 2010 大多數(shù)創(chuàng)作是這樣被討論的大多數(shù)創(chuàng)作是這樣被討論的一面是開(kāi)發(fā)企業(yè)工程背景，財(cái)務(wù)思維的機(jī)械領(lǐng)袖們一面是開(kāi)發(fā)企業(yè)工程背景，財(cái)務(wù)思維的機(jī)械領(lǐng)袖們 “Im RobotIm Robot，Im Strong!”Im Strong!” 一面是品牌小組新新人類，思想飛揚(yáng)的我方一面是品牌小組新新人類，思想飛揚(yáng)的我方CDCD、ADAD “Im E.T. , I get magic!

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