意庫LOFT創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)推廣方案（10頁）.doc
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意庫LOFT創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)推廣方案（10頁）.doc
1、 1 意庫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)包裝推廣方案意庫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)包裝推廣方案 第一部分：包裝方案第一部分：包裝方案 引言：引言： 在這個一切都被量化的城市，如果有這么一個地方，一片寬敞的院落，一片 大大的房子，有著高高的屋頂，足以懸掛想象的房梁，木質(zhì)走廊上零落著枯黃的 樹葉 ，有我們的小酒館，咖啡屋，畫室，書吧，自助旅舍我們也許就不再 那么孤獨，無助。這里只有我們一種思想的人，只有靈感，沒有廢話。 針對針對“意庫意庫”創(chuàng)意園的特色，本案提出了創(chuàng)意園的特色，本案提出了“八個一八個一”的包裝策略。的包裝策略。 1、一種理念、一種理念LOFT 創(chuàng)意元素生活。創(chuàng)意元素生活。 LOFT 是倉庫、閣樓的意思，但這個詞在
2、二十世紀后期逐漸時髦而且演化 成為一種時尚的居住與生活方式時， 其內(nèi)涵已經(jīng)遠遠超出了這個詞匯的最 初涵義。 藝術(shù)家與設(shè)計師們利用廢棄的工業(yè)廠房，從中分隔出居住、工作、社 交、娛樂、收藏等各種空間，在浩大的廠房里，他們構(gòu)造各種生活方式， 創(chuàng)作行為藝術(shù)，或者辦作品展，淋漓酣暢，快意人生。而這些廠房后來也 一種理念 一個概念 一個口號 一個創(chuàng)意 一個故事 一個活動 一個基地一組VI 一種理念 一個概念 一個口號 一個創(chuàng)意 一個故事 一個活動 一個基地一組VI 2 變成了最具個性、最前衛(wèi)、最受年輕人青睞的地方。 在 20 世紀后期，LOFT 這種工業(yè)化和后現(xiàn)代主義完美碰撞的藝術(shù)，逐漸 演化成為了一種時
3、尚的居住與工作方式，并且在全球廣為流傳。如今， LOFT 總是與藝術(shù)家、前衛(wèi)、先鋒、798 等詞相提并論。 2、一種理念、一種理念LOFT 創(chuàng)意元素生活創(chuàng)意元素生活 大空間，大視野，“LOFT”的創(chuàng)意元素生活，是最適合創(chuàng)意人的存在方式。 今天，LOFT 在北京上海等地已經(jīng)流行開來。作為一種本意為居住方式的 理念，“海上海”應(yīng)經(jīng)采用，但并不符合此理念的內(nèi)涵。 作為一種文化，一種潮流，引領(lǐng)者將是這個理念的載體。 創(chuàng)意源于生活，而不是源于工作。低矮封閉的辦公間，喧鬧的環(huán)境，你讓 創(chuàng)意人怎么生存？創(chuàng)意源于生活， 創(chuàng)意人的生活就是工作， 工作就是生活。 生活在創(chuàng)意之中，你還怕沒有創(chuàng)意？ “可以居住的辦公室”。創(chuàng)意人可以睡的比貓頭鷹晚，但也要起的比豬晚。 3、一個概念、一個概念都市創(chuàng)意人的身份證都市創(chuàng)意人的身份證 這是“品牌營銷”的演變。把意庫和創(chuàng)意緊密聯(lián)系在一起，塑造成一個創(chuàng)意 產(chǎn)業(yè)的品牌。 利用人
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