1、想.象,2020 cigarette industry quality forum,2020年卷煙行業品質論壇暨xx全球云首發,CATALOGUE,目錄,策略分析,活動亮點,活動創意,I P 賦能,WHY WE DO THIS,Highlights,ACTIVITY CONTENT,IP enabling,執行保障,Execution details,TACTICS,策略分析,01,旨在打造玉溪史上第三個過十萬箱爆品價格向上一小步，玉溪品牌新格局一大步，為兩百萬箱、千億玉溪提供戰略支撐,產品目標,十 萬 千 億行軍,Strategy analysis,一金：金裝品質金裝品質 品質創“鑫”二金：

2、金牌形象金牌形象 形象創“鑫”三金：金品中支金品中支 中支創“鑫”,產品分析,“鑫”中支 新焦點,Strategy analysis,關鍵詞,鑫中支“新”焦點,什么是“新”？為誰而“新”？如何出“新”？,Strategy analysis,一場富有革新精神的論壇會議引領行業風潮,時代革新先行者,新時代即將到來金牌品質頂級營銷只為更好的你而來,核心概念,無限遐想 方能出新,Strategy analysis,變革,重塑,顛覆,引領,INFINITE,“新”,想.象,KEY WORDS,備注：因為考慮煙草推廣受限，所以“鑫中支 新焦點”作為備選,Thinking,何為想象？如何定義想象？,概念解讀

3、,PROJECT ANALYSIS,=關于鑫中支單品的美好想象=關于品質至上的終極想象=關于云南中煙品牌的無限想象,想象=無限可能,想象=以無限鏈接一切有限,通常我們所看到的發布會：,常規,距離,創意策略,PROJECT ANALYSIS,對于此，我們有話要說,WE HAVE SOMETHING DIFFERENT TO TELL YOU,顛覆傳統 就是定義傳統！,關鍵詞梳理,KEYWORDS,展示品牌實力,Show brand strength,豎立行業標桿,Establish public trust authority,塑造產品信心,Build product confidence,引領

4、行業風潮的發布會,Release the ideal business model of the future,沉浸體驗,云首發,創意互動,一場不【真實】的發布會,我們應該怎么做？,best atmosphere for you and give you the best sensory experience.,大咖跨界,活動主題：活動內容：活動形式：線上+線下（線上為主，線下為輔）活動時間：2020年07月26日（暫定）參與人群：云南中煙領導/華為副總裁/終端代表/消費者代表/產品研發等預計人數：50W+活動場地：紅塔大酒店,2020年卷煙行業品質論壇暨xx全球云首發,線上云首發&品質論壇線

5、下發布會活動延續云上玉溪講堂（直播）,活動概括,PROJECT ANALYSIS,Highlights,活動亮點,02,亮點一,activityHighlights,【云首發】,全球疫情催生線上直播發布會興起,線上發布會已成為眾多大品牌的重要對外營銷載體，以云首發的形式完成一場“鑫中支”新品上市線上發布會，是一場探索創新營銷的“新品”盛宴。,解鎖行業標桿：線上云發布的標準示范,亮點二,activityHighlights,直播當天邀請華為輪值副總裁作為榮譽嘉賓參與品質論壇討論，其它類嘉賓邀請，煙草類專家邀請：如謝建平、徐云波等，媒體類官方邀請：如東方煙草報、中國煙草、糖煙酒周刊、新華社等，自

6、媒 體 類邀請：如三悅等，營銷類專家邀請：如張默聞等,【大咖跨界】,解鎖行業首創：華為副總裁+各領域大咖互動,亮點三,activityHighlights,邀請不同職業人員，在本次發布會中獲得全新角色定位“首席金牌體驗官”與觀眾交流分享。并分別就鑫中支的外觀/口感/品質等進行互動，與產品綁定，達到用戶群體認知聯想。,【創意互動】,解鎖行業首創：首次聘任金牌體驗官參與分享,金牌設計師,金牌銷售師,金牌攝影師,金牌咖啡師,亮點四,activityHighlights,將產品從基地、研發、生產、測試、銷售連在一起進行了一次全方位的展示，讓觀眾仿佛經歷了一次美妙的沉浸式“產品體驗”。,【沉浸體驗】,解

7、鎖行業首創：直播間主會場分會場模式,直播間+主會場,紅塔大酒店,分會場1撫仙湖優質煙葉基地,分會場2技術中心研發實驗室,分會場3玉溪卷煙廠生產車間,分會場4首發省份商業公司代表,亮點五,activityHighlights,以本次云端發布會為起點，持續打造“云上玉溪”直播IP,在各個省區結合地方特色，開展主題直播活動，提升消費者好感度，增加鑫中支單品的關注度，為品牌營銷持續發力。,【IP賦能】,解鎖行業首創：“云上玉溪”直播IP系列打造,活動創意,03,originality,PART 1 前期宣傳,造勢預熱,核心引爆,持續傳播,傳播節奏,#放開去想象#,預熱期，拋出話題為產品上線做好鋪墊,曝

8、光活動信息滲透用戶群，多緯覆蓋,活動結束后，內容二次包裝傳播,7.13-7.22,7.23-7.25,7.27-7.31,傳播階段,傳播核心,線上工作,傳播目的,線下工作,主題討論，借力活動，形成消費者對鑫中支的期待和對玉溪品牌的好感度,釋放主題，引發行業內外受眾關注，不同內容，分角度和維度引發討論。,進一步鞏固受眾對產品和品牌的好感度/認知度，提高直播營銷的熱度,線上延續熱度,線上引爆傳播矩陣,1.階段系列微海報；2.微信朋友圈15S視頻；3.微信公眾號推文配合；4.省區釘釘/微信宣傳造勢；5.互動小游戲（金牌職業招募）,1.省區重點零售戶邀請；2.行業內專家媒體邀請；3.其它工業企業技術科

9、邀請；商業公司領導邀請；,造勢預熱,核心引爆,持續傳播,#放開去想象#,1.倒計時海報；2.終極預告短視頻；3.微信公眾號推文配合；4.省區釘釘/微信邀請；5.KOL發聲/信息流開屏,1.活動照片集錦傳播；2.微信公眾號活動回顧推文3.行業內媒體矩陣報導4.本香平臺新商盟軟文話題配合；,“想象+”發布會品質論壇,活動集錦,省區重點零售戶走訪調研,話題全渠道覆蓋,傳播形式,釋放主題，引發行業內外受眾關注，不同內容，分角度和維度引發討論。,線上1.階段系列微海報；2.微信朋友圈15S視頻；3.微信公眾號推文配合；4.省區釘釘/微信宣傳造勢；5.互動小游戲線下1.終端海報,話題全渠道覆蓋,造勢預熱,

10、#放開去想象#,從消費者的角度，圍繞生活/工作/情感三個關鍵詞展開，在不同的場景中，鑫中支可以給到你什么想像？事半功倍的好伙伴，情感的寄托，還是不可或缺的精神“伴侶”？海報：9張海報/3種風格（實景/手繪/創意）短視頻：3個（生活/工作/情感各一）公眾號推文：3篇（生活/工作/情感各一）互動小游戲：1個（“鑫”想事成主題游戲，參與即可獲得本香世界積分獎勵）投放平臺：本香世界紅塔資訊七彩印象,7.13,7.19,7.16,海報3張短視頻1個推文1篇互動小游戲,海報3張短視頻1個推文1篇,海報3張短視頻1個推文1篇,7.22,【7.13-7.22】,釋放主題，引發行業內外受眾關注，不同內容，分角度

11、和維度引發討論。,線上1.階段系列微海報；2.微信朋友圈15S視頻；3.微信公眾號推文配合；4.省區釘釘/微信宣傳造勢；5.互動小游戲線下1.終端海報,話題全渠道覆蓋,造勢預熱,#放開去想象#,【互動小游戲“鑫”想事成】,1/消費者&終端需上傳自己的生活照片，并填寫個人聯系方式進行報名。2/轉發活動鏈接頁面，至微信朋友圈/微信群等，并配文【2020.7.26，“鑫”想事成】邀請好友進行投票積分。3/在規定的活動時間內，根據得票積分高低篩選出前10名，給予本香世界積分大禮包（第1名：200000分，第25名：100000積分，第610名：50000積分，所有參與人員都可獲得鼓勵積分：10000積

12、分）4/前10名優勝者還有機會，親臨活動現場，成為金牌體驗官。,圍繞活動內容，產品特點，進行集中爆破宣傳，突出活動的引領，創新，變革，重塑概念，產品的金牌品質，形象等概念。倒計時海報：3張（直播間二維碼+）短視頻：1個（圍繞活動想象）公眾號推文：1篇（活動內容鋪墊，引發關注）投放平臺：本香世界紅塔資訊七彩印象KOL:10人（各個領域kol，覆蓋人群與產品重合度90%+）,7.23,7.25,7.24,倒計時海報1張短視頻1個推文1篇KOL推文10人,【7.23-7.25】,倒計時海報1張KOL推文10人,倒計時海報1張KOL推文10人,活動當天,(覆蓋生活/科技/財經/文化/教育/體育/旅行等

13、）,將活動當天的照片視頻等內容進行編輯后二次傳播，同時邀請專家專業媒體矩陣進行內容深化報道，延續活動熱度，同時發起UGC話題，引發熱議。活動照片集錦：9張媒體報道：20篇（根據實際邀約媒體數量待定）公眾號推文：1篇話題發起：1個（品質話題）投放平臺：本香世界紅塔資訊七彩印象,7.27,照片集錦：9張媒體報道：20篇公眾號推文：1篇品質話題：1個,【7.27-7.31】,7.31,PART 2 線下發布會+品質論壇,第一篇章：“鑫中支”產品發布14:0014:30 簽到入場14:0014:30 暖場視頻循環播放14:2914:30 10s倒計時14:3014:35 主持人開場14:3514:45

14、 紅塔集團領導發言14:4515:00 產品研發代表發言15:0015:20 三大分會場金牌體驗官互動（視頻）15:2015:30 發布儀式15:3015:40 分會場商業公司代表祝福（視頻）15:4015:55 金牌體驗官代表上臺分享15:5516:00 主持人串詞（承上啟下）第二篇章：“想象+”品質論壇16:0016:05 玉溪領導為品質論壇開場致辭16:0516:10 華為副總裁品質演講16:1017:00 圓桌論壇17:0017:25 現場問答17:2517:30 嘉賓合影留念主持人致結束詞，活動淡出、送賓（2min）,流程總覽,PROCESS,“鑫中支”產品發布,第一篇章,Chapt

15、er one,14:0016:00,第一篇章：“鑫中支”產品發布14:0014:30 簽到入場,活動現場設置主題簽到區，由禮儀小姐引導并送上馬克筆，邀請嘉賓在主題背景板上進行簽到并領取伴手禮！簽到背景：木結構+發光雕刻字尺寸：5*3人員：禮儀小姐*2伴手禮：新品鑫中支卷煙一條,第一篇章：“鑫中支”產品發布14:0014:30 暖場視頻循環播放,在嘉賓進場期間，內場大屏幕循環播放，玉溪品牌視頻+鑫中支單品視頻，為正常發布會定調，讓觀眾對品牌對產品有個初步的認知。視頻：玉溪品牌視頻+鑫中支單品視頻時間：30分鐘循環播放,第一篇章：“鑫中支”產品發布14:2914:30 10s倒計時,待所有嘉賓全部

16、入場落座后，時間來到29分，現場進行暗場，一位主持人提示活動即將開始，邀請大家落座并靜音，進行倒計時主持人：1位,第一篇章：“鑫中支”產品發布14:3014:35 主持人開場,隨著倒計時結束，活動正式開始，一男一女兩位主持人伴著音樂上臺，感謝到場嘉賓，并介紹整個活動內容流程。主持人：2位（一男一女）,第一篇章：“鑫中支”產品發布14:3514:45 玉溪品牌領導發言,禮儀小姐引導玉溪品牌領導上臺進行發言，就品牌未來發展，機遇，市場等進行發言，并預祝發布會成功。嘉賓：玉溪品牌領導禮儀：1人（引導）,第一篇章：“鑫中支”產品發布14:4515:00 產品研發代表發言,領導發言結束后，主持人邀請鑫中

17、支產品負責人上臺進行發言，就整個產品的研發，設計，品質等各個方面進行闡述，讓現場觀眾更加了解產品，提升期待值。嘉賓：鑫中支產品負責人禮儀：1人（引導）,第一篇章：“鑫中支”產品發布15:0015:20 三大分會場金牌體驗官互動（視頻）,分會場1撫仙湖優質煙葉基地,分會場2技術中心研發實驗室,分會場3玉溪卷煙廠生產車間,邀請3位金牌體驗官，分別到3個分會場，進行視頻拍攝，結合不同場景特點，實現“場景+體驗官”的完美組合，拉近與消費者之間的距離。人員：3位金牌體驗官場景：撫仙湖+研發實驗室+生產車間,第一篇章：“鑫中支”產品發布15:2015:30 發布儀式,視頻結束后，主持人邀請發布儀式嘉賓上臺

18、，進行鎏金發布儀式。1/主持人邀請上臺，禮儀小姐引導2/站定后，禮儀小姐送上鎏金道具3/倒計時，嘉賓們一起在道具臺上進行鎏金4/鎏金結束后，道具上出現“鑫中支 新焦點”5/發布儀式正式完成，請領導們落座嘉賓：發布嘉賓人數待定禮儀：5人（引導&道具）,第一篇章：“鑫中支”產品發布15:3015:40 分會場商業公司代表祝福（視頻）,發布儀式結束后，主持人串詞，播放分會場-商業公司代表的祝福視頻以及期許！（考慮直播延遲，因此建議錄播視頻）商業公司：吉林、云南、四川、山東、江蘇商業公司代表,第一篇章：“鑫中支”產品發布15:4015:55 金牌體驗官代表上臺分享,視頻播放結束后，現場邀請金牌體驗官代

19、表上臺分享自己跟玉溪品牌的故事，以及對整個鑫中支新品的期待和自己成為金牌體驗官的感受。體現品牌對于消費者的重視！金牌體驗官：1人禮儀：1人,第一篇章：“鑫中支”產品發布15:5516:00 主持人串詞（承上啟下）,隨著體驗官分享結束，整個上半場的發布儀式也全部結束。主持人上臺做總結發言，并邀請大家繼續觀看第二篇章的論壇環節，并做簡單的內容預告。主持人：2人,“想象+”品質論壇,第二篇章,Chapter TWO,16:0017:30,第二篇章：“想象+”品質論壇16:0016:05 玉溪領導為品質論壇開場致辭,隨著第二篇章開啟，在主持人的引導下，邀請領導為整個品質論壇進行開場致辭定調，傳達整個玉

20、溪品牌對于品質的苛求精神！致辭嘉賓：1人,第二篇章：“想象+”品質論壇16:0516:10 華為副總裁品質演講,領導致辭結束后，邀請華為副總裁進行發言，就品質話題暢談個人見解，同時分享華為在品質追求上的努力，以及對于未來品質發展的期望！致辭嘉賓：1人,第二篇章：“想象+”品質論壇16:1017:00 圓桌論壇,致辭結束后，主持人邀請所有論壇嘉賓全部舞臺沙發入座，由主持人就相關話題進行提問，邀請場上嘉賓進行分享。論壇嘉賓：玉溪品牌領導/華為副總裁/鑫中支研發負責人/媒體代表/金牌體驗師 5人主持人：1人論壇話題示意：1:卷煙行業品質發展需求探討；2:對于品質引領品牌發展話題分享討論；3:從品質到

21、品牌再到品質發展暢想;4:中國制造品牌關于品質堅持,第二篇章：“想象+”品質論壇17:0017:25 現場問答,主題討論結束后，由主持人邀請現場觀眾進行提問，每位嘉賓選擇一位現場提問觀眾進行個人分享。共計5個問題！備注：為更好的保證發布會效果，提問內容需提前匯總報備。,第二篇章：“想象+”品質論壇17:2517:30 嘉賓合影留念,提問結束后，整個發布會也到了一個尾聲，主持人邀請領導嘉賓進行合影留念，并致閉幕詞，感謝各位到場嘉賓以及領導！,設計創意,第三篇章,Chapter THREE,氛圍包裝&延展物料,主舞臺,主會場,簽到區,互動品鑒區,倒計時海報&邀請函,伴手禮,伴手禮,伴手禮,PART

22、 3 云首發+“云上玉溪”,“鑫中支”產品云發布+品質話題云上討論13:3014:00 兩位主播互動介紹品牌&單品14:0014:30 簽到入場，暖場視頻循環播放14:2914:30 10s倒計時14:3014:35 主持人開場14:3515:00 玉溪品牌領導，產品研發代表發言15:0015:20 三大分會場金牌體驗官互動（視頻）15:2015:30 發布儀式15:3015:40 分會場商業公司代表祝福（視頻）15:4015:55 金牌體驗官代表上臺分享15:5516:00 主持人串詞（承上啟下）15:5516:00 直播間紅包雨抽獎16:0016:05 玉溪領導為品質論壇開場致辭16:05

23、16:10 華為副總裁品質演講16:1017:25 圓桌論壇，現場問答17:2517:30 嘉賓合影留念主持人致結束詞，活動淡出、送賓（2min）17:2517:30 直播間紅包雨抽獎17:3018:25 首場“云上玉溪”大講堂17:2518:30 直播間抽取終極大獎華為手機，主播互動收尾,流程總覽,PROCESS,現場轉播主播評論互動,現場轉播主播評論互動,線下活動實時轉播+第二現場直播間互動穿插讓屏幕前的觀眾能夠更好的感受到玉溪品牌的魅力提升對于鑫中支的期待感,線下活動實時轉播,第一部分,Chapter ONE,發布會&品質論壇,發布會現場：實時轉播14:0016:00 發布會現場轉播,1

24、4:0014:30 簽到入場，暖場視頻循環播放14:2914:30 10s倒計時14:3014:35 主持人開場14:3515:00 玉溪品牌領導，產品研發代表發言15:0015:20 三大分會場金牌體驗官互動（視頻）15:2015:30 發布儀式15:3015:40 分會場商業公司代表祝福（視頻）15:4015:55 金牌體驗官代表上臺分享15:5516:00 主持人串詞（承上啟下）,現場轉播主播評論互動,發布會流程部分，在直播間進行音/畫轉播交叉，兩位主播在直播間就一些環節內容與觀眾進行互動，以詼諧幽默的風格做簡單的分析解讀，增加發布會趣味性和觀眾的好感度。,發布會現場：實時轉播16:00

25、17:30 論壇現場轉播,16:0016:05 玉溪領導為品質論壇開場致辭16:0516:10 華為副總裁品質演講16:1017:25 圓桌論壇，現場問答17:2517:30 嘉賓合影留念主持人致結束詞，活動淡出、送賓（2min）,現場轉播主播評論互動,在品質論壇的過程中，采取音畫同步實時轉播，主播不做旁白語音互動，讓線上消費者也可以更加深入的了解到關于品質，大咖們的意見和想法。,第二現場-直播間,第二部分,Chapter TWO,云發布互動“云上玉溪”首講,第二現場直播間：云發布互動13:3014:00 兩位主播互動介紹品牌&單品,邀請兩位直播主持人，進行開場，并就玉溪品牌以及鑫中支單品進行

26、互動討論，為后面的活動內容進行鋪墊預熱，整體風格保持幽默詼諧，拒絕照本宣科！主持人：對煙草行業有一定了解且幽默詼諧直播間：七彩印象【不出現抽煙等畫面即可正常直播，沒有其他限制】,第二現場：直播間15:5516:00/17:2517:30 直播間隙紅包雨,為了更好的增加觀眾留存度，在直播的部分間隙，由主播開啟紅包雨活動，使用平臺發紅包功能，提前儲值，限定數量1萬份，搶完即止！紅包金額：10000元（暫定）紅包雨數量：10000份（暫定）輪輸：兩輪,第二現場：直播間17:3018:25 首場“云上玉溪”大講堂,“云上玉溪”大講堂,線下轉播全部結束后，開啟線上云講堂，首次嘗試“云上玉溪”直播IP，未

27、來將以此為起點，陸續在全國推廣開來！打造玉溪品牌又一營銷利器！首次大講堂將邀請金牌體驗官做客直播間，與主播進行話題互動，就玉溪品牌以及鑫中支單品結合自身職業進行深度交流碰撞。激發觀眾的求知欲，好感度！嘉賓：金牌體驗官1人話題：品質與“我”，有話說！,第二現場：直播間17:2518:30 直播間抽取終極大獎華為手機，主播互動收尾,為了提高觀眾觀看的積極性，將在直播尾聲，進行華為P40手機抽取，限量5臺。1:主播與觀眾進行互動，邀請觀眾在直播間發送彈幕！“2020，鑫中支，新焦點”2:在規定時間內，主播隨機喊停，抽取當前畫面第一位觀眾獲得手機大獎。3:五臺手機，一次性抽完，并邀請粉絲關注直播間，后

28、續精彩直播，不容錯過！獎品：華為p40手機*5（暫定）,IP賦能,04,enabling,“云上玉溪”IP直播系列,“云上玉溪”重慶站【火鍋與“我”，有話說】,借由本次鑫中支新品發布，打造“云上玉溪”主題直播IP，未來將結合全國各省市特色，定期組織主題直播活動，實現IP落地，增加消費者粘性，實現品牌營銷新極點。主題創意：【“云上玉溪”-xx與“我”，有話說】,“云上玉溪”南京站【文學與“我”，有話說】,以下為部分代表城市是示意,執行保障,05,implement,項目管理,主辦方,主辦方,南京合禾視覺,來賓邀請,統籌協調,活動管理,公關管理,活動管理,來賓接待,物料搭建,現場執行,報道監測,活

29、動總結,工作人員,執行人員 1：培訓活動執行手冊內容，熟悉各崗位負責人 2：理解客戶概括/活動主旨/活動流程安排及內容 3：熟悉場地/并實景彩排 4:明確責任與崗位重要性攝影攝像人員1:熟悉活動現場點位，了解拍攝流程及要求2：熟悉直播鏡頭要求，并進行實拍彩排,場地搭建,1:提前進場，以保留出充足的彩排時間2:現場搭建材料需選擇防火涂質，并保持安全距離3:現場座位擺放需注意留出足夠的安全通道4：現場布置需還原圖紙效果5:經客戶驗收，如有變更及時調整6:空地拍攝留做備案7:再次提醒所有人員到場彩排8:與場地方強調各環節配合工作9:重審各崗位指責，務必事無巨細,活動彩排,1:內部人員先熟悉流程，以便

30、提高與客戶預約時間內高效完成彩排，主要調試現場音，視頻及燈光點位配合效果。2:專人帶領主持人及發言領導熟悉場地及配合設施，如確認演講內容，選擇麥克風等。3:正式彩排，嚴格按照彩排流程直到各崗位配合天衣無縫，隨時與客戶提出的各環節問題進行溝通，彩排結束后，如有細節改動，則各崗位同時強調，并再次彩排，對活動發布環節做重點彩排，保證活動正式發布會成功。4:最后提醒各崗位人員活動正式開始前的上崗時間，要求主要人員留下緊急聯系人姓名電話。,直播保障,多重保障，確保直播安全與穩定傳播快：微信生態，多終端觀看，一鍵轉發。運行穩：軟硬結合，保證軟件硬件云服務的流暢直播。1:直播安保系統：防盜鏈、跑馬燈錄屏、自定義關鍵詞過濾等2:保駕護航：技術底層技術、保障50W向上直播并發承載能力。3:平臺運維：人工時時盯屏、BGP網絡保證等。4:基礎保障：直播跟蹤測試、搭建現場環境等,直播保障,直播數據，分析賦能產品培育注冊表單收集信息、用戶觀看互動行為分析，形成內容收益報表，助力產品后期市場培育。,THANKS,