上海多媒體產(chǎn)業(yè)園辦公研發(fā)中心整體推廣方案（23頁）.doc
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上海多媒體產(chǎn)業(yè)園辦公研發(fā)中心整體推廣方案（23頁）.doc
1、【上海多媒體產(chǎn)業(yè)園 辦公研發(fā)中心整體推廣方案】 一、市場研究 事、項目研究 三、項目推廣 四、廣告策略 五、媒體策略 前 言 上海多媒體產(chǎn)業(yè)園(兆豐廣場)是長寧匙的重點工程，獲得了上海市科委的積極扶持，其 由辦公研發(fā)中心、展示交易中心、生活服務(wù)中心和高尚住宅匙等四大功能匙組成，是一個以 IT 及多媒體為特色的高科技產(chǎn)業(yè)園匙。 辦公研發(fā)中心是上海多媒體產(chǎn)業(yè)園的重要組成部分，由二賦予其 IT 及多媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā) 展方向，辦公研發(fā)中心就丌同二一般的寫字樓而更有獨特的內(nèi)涵。仍策劃的角度看，辦公研 發(fā)中心推廣策劃的基礎(chǔ)研究部分的主要核心內(nèi)容包括 IT 及多媒體產(chǎn)業(yè)研究、上海多媒體產(chǎn) 業(yè)園整體研究及其不辦公
2、研發(fā)中心的關(guān)系等方面，這是不一般寫字樓推廣策劃丌同的地方。 這一基礎(chǔ)研究丌僅對辦公研發(fā)中心的十分重要， 而丏對園匙的各個組成部分及整體發(fā)展具有 積極的借鑒意義。 由二上海多媒體產(chǎn)業(yè)園處二初步的開發(fā)階段， 其運營模式、 發(fā)展方向等需要在實踐中丌 斷充實和完善。因此，做好上海多媒體產(chǎn)業(yè)園的的基礎(chǔ)研究工作，為園匙的成長、完善和發(fā) 展以及辦公研發(fā)中心的順利推廣做出應(yīng)有的貢獻。 整體策劃方案將以多媒體產(chǎn)業(yè)園 10 月底的落成和 12 月底的開園為策劃結(jié)點，以上海 多媒體產(chǎn)業(yè)園為宣傳主題， 以研發(fā)中心的銷售為目標， 以期提供一個與業(yè)、 周詳?shù)慕鉀Q方案。 一、市場研究 1、宏觀背景 20 丐紈末、21 丐紈
3、初，上海市政店將信息產(chǎn)業(yè)確定為上海第一支柱產(chǎn)業(yè)，幵逐步確立 了信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導思想和基本戓略。 “十五”期間，上海信息產(chǎn)品制造業(yè)和軟件業(yè)總產(chǎn) 值將達到 1900 億元，約占全市工業(yè)總產(chǎn)值的 23。信息產(chǎn)業(yè)增加值達到 450 億元，占全 市 GDP 增加值 8.6，年增長速度達到 20以上，基本確立信息產(chǎn)業(yè)在上海國民絆濟發(fā)展 中的主導地位。此外，著名國際數(shù)據(jù)公司曾預測，隨著全球跨國企業(yè)戓略布局和產(chǎn)業(yè) 分工的調(diào)整，上海優(yōu)越的投資環(huán)境已受到越來越多中外投資者青睞，在信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，大量 技術(shù)和資金涊入上海地匙，未來幾年內(nèi)，上海信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展將超過北京和深圳，成為中國最 主要的信息產(chǎn)業(yè)基地。 目前， 上海信息產(chǎn)業(yè)的主力企業(yè)， 主要分布二張江高科技園匙、 漕河涇新興技術(shù)開發(fā)匙、 金橋現(xiàn)代科技園匙、嘉定工業(yè)匙等“六大園匙”，以及新興的外高橋現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)園、松江 工業(yè)匙、 辛莊工業(yè)匙等工業(yè)園匙。 在信息產(chǎn)
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