柳州鳳凰河旅游產業園區整合推廣策略（105頁）.ppt
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柳州鳳凰河旅游產業園區整合推廣策略（105頁）.ppt
1、鳳凰河旅游產業園整合推廣策略 1 一個全新的時代已然來臨 2 2008年 這是一個讓全柳州都值得銘記的年度 中國柳州鳳凰河溫泉生態旅游開工建設 鳳凰河的啟動，給我們帶來一個全新的、激動的開始 無論是對于柳州還是對于黑天鵝 這都將成為最舉足輕重的一筆 責任使然 使命使然 理想使然 一個影響城市、影響未來的劇場已經開始拉開序幕 我們期許 我們實現 我們貢獻 期待著在鳳凰河成為巨人的歷程中 留下我們濃墨重彩的一筆 3 一切從問題出發 當前我們面臨的主要問題當前我們面臨的主要問題 4 生態旅游是什么？生態旅游是什么？ 屬性不清晰 5 前期雖然我們做了不少的推廣，前期雖然我們做了不少的推廣， 但更多的僅
2、僅是以政府的名義做宣傳，但更多的僅僅是以政府的名義做宣傳， 留給市場的更多是留給市場的更多是“城市“城市旅游功能旅游功能”的概念，的概念， 市場對鳳凰河的認知度并不高。市場對鳳凰河的認知度并不高。 大多消費者只知道是政府推出的一個項目。大多消費者只知道是政府推出的一個項目。 6 但項目到底是什么？有什么內容？能帶來什么的利益？但項目到底是什么？有什么內容？能帶來什么的利益？ “這是政府的一件事，跟我沒關系。這是政府的一件事，跟我沒關系。” 消費者認為：消費者認為： 也就是鳳凰河的內涵并沒有得到市場的認同也就是鳳凰河的內涵并沒有得到市場的認同 7 存于消費者心理的障礙是什么？如何解決？存于消費者
3、心理的障礙是什么？如何解決？ 認知有障礙 8 面對“位置偏、價格高、前景慢”的實際情況，如何引導認同？ 鳳凰河地段偏，位于郊區，且周邊是農村和原始山林。鳳凰河地段偏，位于郊區，且周邊是農村和原始山林。 雖然山水資源好，雖然山水資源好， 但是缺乏人氣，沒有城市居住感受，更談不上高尚。但是缺乏人氣，沒有城市居住感受，更談不上高尚。 區域的未來是聽的到卻看不見，區域的未來是聽的到卻看不見， 在沒有航標的河流上，消費者難有安全感。在沒有航標的河流上，消費者難有安全感。 如何讓消費者擺脫重重的顧慮，選擇居住到這里？ 9 贏定未來的3大戰役 10 這是一場規模浩大、任務艱巨的系統戰爭， 心理戰、陣地戰、攻堅戰，分步驟、分階段環環相扣。 這又是一場歷時久、影響深的全民工程， 柳州人、西南消費群、東盟的客人、全國的游客，皆囊括其中。 柳州唯一，前所未有， 等待我們的，是巨大的挑戰，更是令人激動的未來。 3
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