1、2023年京東到家品牌營銷合作白皮書目錄012023年營銷活動規(guī)劃022023年品牌聯(lián)合營銷規(guī)劃品牌需求營銷場景引領(lǐng)消費品牌新客貨品營銷人群營銷事件營銷品效合一標準工具長效增長2023年京東到家品牌營銷Recap為品牌提供4大核心價值，開啟全渠道增長新征程觸達并轉(zhuǎn)化新流量沉淀并運營新客群打造新品爆品引領(lǐng)行業(yè)趨勢提升品牌聲量實現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化日常生意經(jīng)營實現(xiàn)長效增長京東全域LBS優(yōu)質(zhì)流量品牌全域用戶數(shù)字化新品、趨勢品流量扶持深耕垂直品類、渠道品牌IP營銷大事件東聯(lián)計劃市場資源 合作共贏構(gòu)建專屬運營陣地助力品牌生意操盤全渠道場景全域化資源多元化合作市場品牌市場資源置換創(chuàng)新同城營銷新模式探索廣告品牌商業(yè)化

2、合作品牌活動結(jié)合品牌營銷目標，實現(xiàn)不同階段成長平臺活動重要電商節(jié)點商家活動垂直渠道整合營銷打通京東公域+京東到家私域+行業(yè)資源多元內(nèi)容 規(guī)模化引爆品牌聲量與用戶轉(zhuǎn)化主題活動同城場景擴增品類活動聚焦垂類行業(yè)心智線上線下京東到家APP京東-附近頻道京東超市-小時購京東APP-首頁京東APP-直播門店-內(nèi)場物料門店-外場推廣達達騎士2023年京東到家品牌營銷合作升級年度爆發(fā)人群營銷貨品營銷超級CP日跨界滲透同城跨品類/業(yè)態(tài)滲透實現(xiàn)粉絲共享變現(xiàn)品牌營銷品牌同城營銷解決方案品牌力品牌年度高光事件打造全渠道品效合一標桿【京東共創(chuàng)】超級品牌日超級商家日商家共創(chuàng)行業(yè)商家標桿案例打造賦能品牌聚焦渠道突破場景營銷

3、打造周末神券場景激活周末流量優(yōu)勢新品成長創(chuàng)新O2O新品營銷模式全渠道流量加速新品成長【京東共創(chuàng)】新品小魔方運營基本盤大牌熱賣周持續(xù)增長同城品牌標準化運營活動助力生意長期可持續(xù)增長年輕化京東公域新流量年輕化同城營銷陣地【京東共創(chuàng)】首頁下拉大促營銷品牌大促品牌聚勢P0/P1大促黃金節(jié)點 聚合品牌勢能CNY/415/618/雙11/冰爽節(jié)/88購物節(jié)/中秋節(jié)商家大促超級商家聯(lián)盟商家共創(chuàng)多商家聚力突破 全域促銷補貼王牌IP面向品牌開放合作，行業(yè)商超+品牌聯(lián)動爆發(fā)品類心智行業(yè)營銷40檔+/年16檔/年10檔/年16檔/年10檔/年12檔/年7檔/年6檔/年品類營銷品類營銷第一陣地 把握品類熱點趨勢全年X

4、X檔（敬請期待）聚焦重點品類共創(chuàng)：母嬰/酒水/個洗/家清/乳品/3C超級品牌日特物Z超新動超級品牌聯(lián)盟超級品類日周末心智1檔/周超級愛周末2023年京東到家品牌營銷矩陣20232023年品牌營銷活動合作導覽年品牌營銷活動合作導覽MMa ar rk ke et tI In ng gS Sa al le es s Part1.1超級品牌日重磅打造單品牌全渠道年度高光事件單品牌年度爆發(fā)事件品效合一 Showcase全渠道營銷創(chuàng)新試驗田MarketIngSales 已成功合作超過30個品牌，平均帶動品牌全渠道銷售額同比增長150%+超級品牌日超級品牌日超級品牌日超級品牌日品牌銷量品牌成交年度峰值流量品

5、牌新客增長高峰聲量行業(yè)級營銷爆款京東到家全渠道戰(zhàn)略級資源曝光拉通京東同城全業(yè)態(tài)資源服務品牌全渠道創(chuàng)新業(yè)務探索共創(chuàng)平臺聚合平臺多元化資源超級貨品，即時可得超級權(quán)益，引爆嗨點超級事件，升級體驗用戶聚焦“1小時”購物體驗品牌生意年度爆發(fā)2022年優(yōu)秀合作案例2022春節(jié)期間，百事可樂攜手京東到家超級品牌日，全鏈路升級，持續(xù)強化百事把樂帶回家的品牌文化符號，成就百事可樂新年銷售額登頂，引領(lǐng)春節(jié)期間“佐餐快樂水”消費風潮。銷量：銷量：帶動集團交易額同比增長3倍，全渠道交易額穩(wěn)居碳酸飲料 品類TOP1，品牌新用戶增長101%。聲量：聲量：域內(nèi)攜手京東到家，京東超市，360實現(xiàn)全域營銷升級，全渠道曝光量高達

6、1億+；域外聯(lián)動京東系打造2022春節(jié)最強紅包平臺，依托微信生態(tài)打造百事專屬紅包雨，上億級優(yōu)質(zhì)流量曝光。百事可樂百事可樂 京東到家超級品牌日京東到家超級品牌日+300%GOV同比+101%新UV同比TOP1峰值日GOV破歷史峰值超級品牌日超級品牌日2023年超級品牌日全面升級更 全 面合 作 品 牌滿足不同品牌合作需求 全國性全國性KAKA品牌品牌：合作政策升級，與超級VIP品牌合作共建，提前鎖定IP額度，打造行業(yè)標桿案例 區(qū)域性區(qū)域性KAKA品牌品牌：打造區(qū)域品牌超級品牌日，助力品牌精準滲透0101更 精 細運 營 抓 手0202更開放營 銷 生 態(tài)0303更重磅戰(zhàn) 略 資 源0404匹配品

7、牌多元化營銷目標 SalesSales型型 超級品牌日超級品牌日：以銷售為導向，關(guān)注GOV，補貼，力度 MarketingMarketing型型 超級品牌日超級品牌日：以營銷為導向，與品牌市場部合作，關(guān)注行業(yè)創(chuàng)新及影響力提升探索京東全域化合作 京東超級品牌日共創(chuàng)京東超級品牌日共創(chuàng)：攜手京東三超，打通京東全渠道營銷場景，聚合品牌O2O，電商，市場資源齊爆發(fā)平臺邀約制平臺邀約制開放品牌合作域內(nèi)億級曝光資源加持 京東到家私域陣地京東到家私域陣地：京東到家+京東附近頻道+京超小時購，三大同城陣地核心廣告資源 京東公域非標資源京東公域非標資源：京東公域增量流量加持，同城全業(yè)態(tài)流量合作2023年全面迭代，

8、滿足品牌多元化營銷需求超級品牌日超級品牌日京東到家三大核心戰(zhàn)場 打造億萬級霸屏資源京東app-附近頻道大促樓層ICON球換字S級氛圍開機屏ICON球換字+霸屏氛圍首焦1首焦1京東到家app京東app-京超小時購更重磅戰(zhàn)略級廣告資源超級品牌日超級品牌日注：首頁氛圍換膚僅限S級超級品牌日京東到家自媒體：微博、微信服務號/視頻號、抖音PR案例包裝：達達黑板報更豐富非標類營銷資源超級品牌日超級品牌日京東直播-同城專屬露出LBS精準分流 黃金全鏈路透傳線下商超門店內(nèi)場+外場推廣線下門店直播達達快送京東同城媒體生態(tài)騎士裝備、箱貼、插旗、DM單等騎士物料依托京東超級品牌日，探索品牌全渠道營銷場景，開放京東全

9、域生態(tài)合作超級品牌日超級品牌日深度鏈接“MKT+O2O+EC”三方資源，驅(qū)動品牌最高效的全渠道增長京東全渠道超級品牌日京東首頁+京東附近+小時購+京東到家EC+O2O綜合會場站外市場資源聯(lián)合推廣MKTO2OEC京東到家+線下商超強勢引爆聚合京東全業(yè)態(tài)資源電商資源同日引流出擊聯(lián)合利華2022年京東全渠道超品日+23%+23%京東+26%+26%京東到家2023年平臺定向邀約ing期待與更多品牌共創(chuàng)！核心圍繞區(qū)域定制資源玩法，精準轉(zhuǎn)化滲透超級品牌超級品牌日日全國區(qū)域業(yè)務爆發(fā)or區(qū)域品牌增長資源定向資源定向賦能平臺LBS核心產(chǎn)品能力，基于品牌城市銷售數(shù)據(jù)基礎，檔期開放定向城市資源包，助力品牌聚焦生意

10、增長。城市加碼城市加碼區(qū)域?qū)俅黉N券區(qū)域?qū)俅黉N貨品城市特色商品城市商家整合券定向邀約品牌合作拉通京東主站能力，精準滲透目標用戶，打造區(qū)域京東三超標桿案例京東共創(chuàng)京東共創(chuàng)品牌線下能力共建重點門店物料配合線下市場投放聯(lián)動品牌促銷員等線下營銷線下營銷開放LBS能力賦能區(qū)域爆發(fā)超級品牌日超級品牌日2023年品牌合作權(quán)益總覽800萬標準資源京東到家app資源類型S級A級創(chuàng)新級京東app附近頻道京東app-京超小時購5000萬刊例曝光400萬刊例2000萬曝光全渠道首頁霸屏氛圍/僅限京東全渠道超級品牌日資源權(quán)益以實際招商為準視品牌營銷投入規(guī)模決定非標資源京東到家自媒體矩陣直播資源線下門店資源達達騎士資源

11、PR 案例推廣專享權(quán)益品牌如有需求額外采買S級專享折扣【7.5折】視品牌營銷投入規(guī)模決定專享權(quán)益品牌如有需求額外采買A級專享折扣【9.5折】合作機制全年開放8檔年框可提前鎖定排期每月開放3檔，年框可鎖定額度排期隨月度招商PK定向邀約區(qū)域級以實際覆蓋城市刊例為準/以實際覆蓋城市曝光為準刊例曝光無折扣視品牌營銷投入規(guī)模決定每月開放1檔，年框可鎖定額度，排期隨月度招商PK超級品牌日超級品牌日2023年標準廣告資源S級注：以上僅為S級超品日標準合作資源參考（按2023年Q1全國標準刊例測算資源包價值），實際合作資源以活動上線檔期為準首頁開機屏1/大促樓層-21/首頁入口球換字1/搜索樓層背景1/運營標

12、簽背景1/底部導航1/首頁首頁豎版焦點圖第二幀/2門店頁門店首頁爆品樓層第一/三位/4搜索頁搜索結(jié)果頁banner+口令紅包（1個詞，非TOP詞）14首頁首焦11/首頁首焦4/4首焦11/搜索背景1/首焦背景1/icon樓層換字換背景1/FeedsTab異型1/底部導航氛圍1/首頁側(cè)邊欄/1首頁首焦2/4資源類型資源類型投放天數(shù)（5天）投放天數(shù)（5天）京東到家app京東app-附近頻道京東app-京超小時購首頁A-1級氛圍-僅限S級超級品牌日首頁A-1級氛圍-僅限S級超級品牌日FormatFormat廣告形式廣告形式峰值日峰值日非峰值日非峰值日超級品牌日超級品牌日2023年標準廣告資源A級Ma

13、rketing創(chuàng)意型創(chuàng)意型Sales銷售型銷售型首頁開機屏1/首頁大促樓層-21/詳情頁商詳頁（相關(guān)商品）（搭配商品第三位）/4搜索頁搜索結(jié)果頁banner+口令紅包（1個詞，非TOP詞）14首頁首焦21/首頁搜索暗紋（搜索直達活動）1/京東app-京超小時購首頁首焦11/資源類型資源類型FormatFormat廣告形式廣告形式投放天數(shù)（5天）投放天數(shù)（5天）京東到家app京東app-附近頻道峰值日峰值日非峰值日非峰值日首頁大促樓層-21/首頁天降紅包Banner1/門店頁門店首頁爆品樓層第一/三位13搜索頁搜索結(jié)果頁banner+口令紅包（1個詞，非TOP詞）14首頁首焦21/首頁搜索暗紋（

14、搜索直達活動）1/京東app-京超小時購首頁首焦11/資源類型資源類型京東app-附近頻道FormatFormat廣告形式廣告形式投放天數(shù)（5天）投放天數(shù)（5天）京東到家app峰值日峰值日非峰值日非峰值日注：以上僅為A級超品日標準合作資源參考（按2023年Q1全國標準刊例測算資源包價值），實際合作資源以活動上線檔期為準超級品牌日超級品牌日2023年品牌合作規(guī)則1）廣告投入120萬，京準通投入 36萬（京準通需30%投展位等為活動會場引流）2）年框品牌白金級以上3）全網(wǎng)曝光量5000萬4）品牌市場資源投入：包括不限于明星，IP稀缺營銷資源權(quán)益；線下創(chuàng)意事件；線下門店氛圍改造，線上曝光型媒介，線下

15、戶外媒體，新媒體KOL等媒介傳播；品牌私域/自媒體聯(lián)合推廣Marketing創(chuàng)意型創(chuàng)意型營銷力*60%IP類型S級【廣告120萬/席+京準通36萬】貨品力*30%Sales銷售型銷售型品牌力*10%A級【廣告60萬/席+18萬京準通】1）廣告投入60萬，京準通投入18萬（京準通需30%投展位等為活動會場引流）2）年框合作品牌3）全網(wǎng)曝光量2000萬4）品牌市場資源投入：包括不限于明星，IP稀缺營銷資源權(quán)益；線下創(chuàng)意事件；線下門店氛圍改造，線上曝光型媒介，線下戶外媒體，新媒體KOL等媒介傳播；牌私域/自媒體聯(lián)合推廣貨品力*60%品牌力*30%營銷力*10%1）廣告投入120萬，京準通投入 36萬

16、（京準通需30%投展位等為活動會場引流）2）年框品牌白金級以上3）銷售目標：至少全年次峰值4）補貼投入120萬；促銷力度不低于P0級大促期；有共享促銷員推廣資源驅(qū)動成交；品牌私域/自媒體聯(lián)合推廣1）廣告投入60萬，京準通投入18萬（京準通需30%投展位等為活動會場引流）2）年框合作品牌3）銷售目標：至少全年次峰值4）補貼投入60萬；促銷力度不低于P0級大促期；有共享促銷員推廣資源驅(qū)動成交；品牌私域/自媒體聯(lián)合推廣區(qū)域級【廣告15萬/席+5萬京準通】1）廣告投入15萬，京準通投入5萬（京準通需30%投展位等為活動會場引流）2）區(qū)域曝光量500萬3）品牌市場資源投入：包括不限于明星，IP稀缺營銷資

17、源權(quán)益；區(qū)域性地標建筑；線下創(chuàng)意事件；線下門店氛圍改造，線上曝光型媒介，線下戶外媒體等；品牌私域/自媒體聯(lián)合推廣1）廣告投入15萬，京準通投入5萬（京準通需30%投展位等為活動會場引流）2）銷售目標：至少全年次峰值3）補貼投入15萬；區(qū)域貨品覆蓋率90%；促銷力度不低于P0級大促期；有共享促銷員推廣資源驅(qū)動成交；品牌私域/自媒體聯(lián)合推廣Part1.2超級CP日雙品牌跨界營銷，助力品牌聯(lián)合拉新和用戶共享變現(xiàn)雙品牌CP聯(lián)合打爆關(guān)聯(lián)品牌拉新增長高峰拉通京東同城全業(yè)態(tài)合作MarketIngSales 超級超級CPCP日日打造品牌跨界營銷IP助力跨品牌滲透和粉絲共享變現(xiàn)跨界話題傳播，高效品宣觸達更廣優(yōu)質(zhì)

18、潛客，高效轉(zhuǎn)化，關(guān)聯(lián)品牌拉新增長高峰跨品類人群/同城跨場景人群IP粉絲人群雙品牌跨界營銷，助力品牌聯(lián)合拉新和用戶共享變現(xiàn)，明星CP熱點CP產(chǎn)品CP關(guān)注品牌滲透率=購買品牌A/B的用戶數(shù)/購買品牌A+品牌B的用戶數(shù)ForForUPUP破破同城餐飲家政便民同城到家超級CP日 更開放的CP跨界場域同城跨品類購物需求同城跨品類購物需求休閑食品生鮮肉禽母嬰手機數(shù)碼時尚美妝個護家清家用電器乳品糧油同城跨場景購物需求同城跨場景購物需求【跨品類】超級CP日【跨業(yè)態(tài)】超級CP日超級超級CPCP日日2023年升級迭代：打通京東同城全業(yè)態(tài)多場景資源不固定場次歡迎品牌共創(chuàng)S級：1檔/季A級：1檔/月跨界話題打造#超級

19、CP日#百萬話題PR官宣：官微互撩品牌私域：聯(lián)合推廣#超級CP日#玩法互動超級CP券聯(lián)合運費券站內(nèi)互動裂變玩法站內(nèi)資源商業(yè)化廣告套餐：京東到家+京東附近/小時購頻道核心資源品類私域運營資源短信/PUSH京東到家服務號，精準圈選觸達用戶貨品權(quán)益京東到家定制款聯(lián)名禮盒品牌跨界聯(lián)名款定制明星款CP禮盒超級超級CPCP日日跨品類跨品類跨界營銷核心玩法超級超級CPCP日日跨品類跨品類2022年合作案例【IP CPIP CP】同一同一IPIP，擁有關(guān)聯(lián)性、話題性的產(chǎn)品，擁有關(guān)聯(lián)性、話題性的產(chǎn)品【可口可樂X奧利奧】品牌滲透率環(huán)比提升1.61.6倍倍【蒙牛X德芙】品牌滲透率環(huán)比提升1 1倍倍，均占據(jù)二級品類N

20、O.1NO.1【產(chǎn)品產(chǎn)品CPCP】基于品類主流用戶的重疊度基于品類主流用戶的重疊度【金佰利X立白】品牌滲透率環(huán)比提升近1 1倍倍均占據(jù)二級品類NO.1NO.1，有效拉動CP品牌銷量增長CPCP適配度工具適配度工具 助力品牌組隊助力品牌組隊1.品牌生意體量匹配 20%20%2.品牌營銷投入量級匹配，包括廣告及補貼資源 20%20%3.品牌客單價差幅40%20%20%4.具備跨界營銷基因（有聯(lián)名IP，明星等）40%40%品牌滲透率品牌滲透率*品牌可參考以上指標進行CP適配度評估（CP適配度是提升品牌滲透率的基礎）品牌適配度品牌適配度超級超級CPCP日日跨品類跨品類2023年標準廣告資源：S級1檔/

21、季首頁開機屏1/首頁大促樓層-21/首頁天降紅包Banner/1首頁首頁側(cè)邊欄（前一天20-當天13點 以及當天16-20點）1/搜索頁搜索結(jié)果頁banner+口令紅包（1個詞，非TOP詞）14品牌獨立門店頁門店首頁爆品樓層第一/三位/42天/品牌首頁首焦11/首頁搜索暗紋（搜索直達活動）1/品牌獨立首頁首焦2/42天/品牌聯(lián)合資源首頁首焦11/聯(lián)合展示品牌獨立首頁首焦8/42天/品牌運營資源用戶PUSH1/聯(lián)合展示京東到家服務號頭條推文（圈量300W用戶）聯(lián)合展示其他聯(lián)合資源聯(lián)合展示聯(lián)合展示以服務號排期為準合作權(quán)益合作權(quán)益資源類型資源類型投放天數(shù)（5天）投放天數(shù)（5天）京東到家app京東ap

22、p-附近頻道京東app-京超小時購聯(lián)合資源聯(lián)合資源FormatFormat廣告形式廣告形式峰值日峰值日非峰值日非峰值日超級超級CPCP日日跨品類跨品類2023年標準廣告資源：A級1檔/月首頁開機屏1/首頁大促樓層-21/搜索頁搜索結(jié)果頁banner+口令紅包（1個詞，非TOP詞）14品牌獨立詳情頁商詳頁（相關(guān)商品）（搭配商品第三位）/42天/品牌聯(lián)合資源首頁搜索暗紋（搜索直達活動）1/聯(lián)合展示品牌獨立首頁首焦4/21天/品牌首頁首焦21/聯(lián)合展示首頁首焦8/1聯(lián)合展示合作權(quán)益合作權(quán)益資源類型資源類型聯(lián)合展示投放天數(shù)（5天）投放天數(shù)（5天）京東到家app京東app-附近頻道京東app-京超小時購

23、聯(lián)合資源聯(lián)合資源FormatFormat廣告形式廣告形式峰值日峰值日非峰值日非峰值日超級超級CPCP日日跨品類跨品類2023年品牌合作規(guī)則1）廣告投入60萬，補貼投入60萬，京準通投入18萬（京準通需30%投展位等為活動會場引流）2）僅限具備CP營銷基因品牌，包括不限于明星CP，IP CP，熱點CP3）CP品牌必須參加到家及小時購聯(lián)合機制4）品牌市場資源投入：包括不限于明星，IP稀缺營銷資源權(quán)益；線下創(chuàng)意事件；線下門店氛圍改造，線上曝光型媒介，線下戶外媒體，新媒體KOL等媒介傳播；品牌私域/自媒體必須聯(lián)合推廣S S級級【60萬/席】CP營銷力*60%超級CP日CP貨品力*30%A A級級【30

24、萬/席】CP品牌力*10%CP貨品力*60%CP品牌力*30%CP營銷力*10%1）廣告投入30萬；補貼投入30萬，京準通投入9萬（京準通需30%投展位等為活動會場引流）2）具備高品牌適配場景3）CP品牌必須參加到家及小時購聯(lián)合機制4）品牌私域/自媒體必須聯(lián)合推廣目前覆蓋城市北京，23年將擴至全國一二線城市保姆月嫂家電維修洗衣洗鞋冰箱清洗中央空調(diào)清洗空調(diào)清洗洗衣機清洗油煙機清洗日常保潔玻璃清洗保姆服務深度保潔上門服務上門服務產(chǎn)品生態(tài)圈產(chǎn)品生態(tài)圈貨運搬家京東家政京東家政日常保潔日常保潔玻璃清洗玻璃清洗家電清洗家電清洗保姆服務保姆服務家政家政POPPOP家政保潔家政保潔洗衣洗鞋洗衣洗鞋家電清洗家電

25、清洗家電維修家電維修貨運搬家貨運搬家近一年數(shù)據(jù)顯示，京東家政保潔類目用戶忠誠度高，活躍度高，人均復購率達到1.5次，近10%的用戶購買過4次及以上家政類目產(chǎn)品家政便民：業(yè)務簡介超級超級CPCP日日跨業(yè)態(tài)跨業(yè)態(tài)通過虛實結(jié)合的場景化營銷方式，打造實物+服務的概念，實現(xiàn)強相關(guān)品類的高潛用戶滲透家政便民：品牌合作模式超級超級CPCP日日跨業(yè)態(tài)跨業(yè)態(tài)聯(lián)合促銷聯(lián)合促銷合作概述合作概述打通雙方SKU，共建優(yōu)惠券/促銷通用合作權(quán)益，如新人券、滿返券，促銷折扣等。聯(lián)合活動聯(lián)合活動合作概述合作概述雙方共建聯(lián)合會場，整合營銷資源、京準通投放等進行站內(nèi)外投放和宣傳，精準推送目標及高潛人群。合作概述合作概述家政搭建專屬

26、分會場，平臺側(cè)和家政側(cè)基于公域、私域等資源進行站內(nèi)外投放，提升雙方用戶的滲透率。資源共建資源共建今日必搶家政矩陣換膚京東首焦PLUS戰(zhàn)略資源生活服務頻道本地生活頻道矩陣戰(zhàn)略通欄秒殺共建京東生活服務公域戰(zhàn)場京東生活服務公域戰(zhàn)場+京東家政私域陣地京東家政私域陣地+站外內(nèi)容營銷生態(tài)體系站外內(nèi)容營銷生態(tài)體系+社區(qū)團購集合爆發(fā)社區(qū)團購集合爆發(fā)合作概述合作概述京東家政定制聯(lián)名禮盒，送入用戶家；勞動者電子屏背包；線下廣告鋪設，主攻高端社區(qū)/商圈線下營銷線下營銷線線上上線下線下活動投入線下資源外媒推廣商家券爆品/新品商詳海報物料進店DM單收銀處臺卡其他（LED大屏等）公眾號社群微博微信域短信push以實際合作

27、為準超級超級CPCP日日跨業(yè)態(tài)跨業(yè)態(tài)同城餐飲：2023年開放餐飲KA商家與零售KA品牌跨業(yè)態(tài)共創(chuàng)商家合作資源展示同城部分資源展示2023年上線資源位置資源位置資源名稱資源名稱單品資源品類秒新品同城上新-首焦x熱榜直達直播直播頻道banner京準通投放首焦廣告通投放PLUSPLUS-DAY會場樓層入口京東app pushapp push秒殺搜索京東主站核心資源資源位置資源位置資源名稱資源名稱戰(zhàn)略通欄品牌露出領(lǐng)券中心品牌露出戰(zhàn)略通欄品牌露出領(lǐng)券中心品牌露出戰(zhàn)略通欄品牌露出領(lǐng)券中心品牌露出附近頻道feeds首焦feeds首焦附近生活圈banner美食頻道休娛頻道麗人頻道京東附近頻道資源位置資源位置資

28、源名稱資源名稱商家樓層商品樓層導購魔方商家樓層商品樓層微信大賬號JD.COM公眾號菜單欄朋友圈/企微社群127個社群京東餐飲公眾號會場-事業(yè)群主會場會場-到店業(yè)務會場會場/私域資源*品牌發(fā)起合作意向及方案提報，平臺進行方案及資源評估超級超級CPCP日日合作流程Supporting text here.季度招商T T-9090T T-7575品牌報名截止T T-6060T T-5050確認招商品牌郵件公示品牌下單完成【跨品類】超級CP日【跨業(yè)態(tài)】超級CP日Supporting text here.品牌發(fā)起提報T T-9090T T-7575方案評估/確認合作T T-6060T T-5050資源/

29、排期確認下單/籌備上線Part1.3超級品牌聯(lián)盟聚焦大促黃金檔期，多品牌合力爆發(fā)，共創(chuàng)同城大促品銷合一大事件大促峰值黃金檔期多品牌聚勢大促品銷爆發(fā)陣地MarketIngSales 超級品牌聯(lián)盟超級品牌聯(lián)盟大促黃金檔借助大促檔期內(nèi)夯實超級品牌聯(lián)盟行業(yè)影響力為品牌提供有效的銷售爆發(fā)陣地，助力品牌大促銷售爆發(fā)大牌聚力爆發(fā)全渠道共振區(qū)域?qū)儋惖莱壠放坡?lián)盟超級品牌聯(lián)盟品牌GOV同比+243%當天整體訂單量當天整體訂單量17.717.7萬萬同比同比+142%+142%當天站內(nèi)曝光當天站內(nèi)曝光90009000萬萬+小時購銷售占比小時購銷售占比達達60%60%同比同比+698+698%當天站外曝光當天站外曝

30、光破億破億實現(xiàn)多個首次突破實現(xiàn)多個首次突破首次聯(lián)動聯(lián)想品牌參與項目、首次合作促成生鮮品牌投入京準通、首次聯(lián)動區(qū)域品牌黃天鵝，首次撬動品牌投入分眾電梯廣告?zhèn)鞑ブ︿N售爆發(fā)助力銷售爆發(fā)參與品牌較去年同期及日常均增長明顯，幫助品牌成功打造618銷售陣地，實現(xiàn)規(guī)模性增長提升。活動期間銷售TOP3品牌：黃天鵝同比+421%，思念同比+296%，維達同比+282%全渠道鏈路打通全渠道鏈路打通首次推動聯(lián)合利華實現(xiàn)品牌線上線下內(nèi)部整合聯(lián)動，帶動品牌小時購側(cè)銷售占比大幅提升，成功建立品牌方持續(xù)投入營銷合作的基礎活 動 亮 點活 動 亮 點2022年合作案例618超級品牌聯(lián)盟超級品牌聯(lián)盟超級品牌聯(lián)盟場次升級增加更

31、多流量場，提升超級品牌聯(lián)盟心智全年全年7 7檔大促貫穿檔大促貫穿【POPO級級】年貨節(jié)、415、618、雙11【P1P1級級】冰爽季、88購物節(jié)、中秋0101區(qū) 域 賦 能0202全 渠 道 共 建0303固化區(qū)域品牌賽道，定向扶持增長 區(qū)域扶持線：區(qū)域扶持線：以增長為導向，低門檻廣告費，更多撬動補貼投入，聚焦在區(qū)域核心爆款上，同時推動更多傳播共建京東全域化合作 全渠道品牌案例打造：全渠道品牌案例打造：孵化額外資源包，前置撬動品牌內(nèi)部整合，聚焦單一品牌推動全渠道標桿打造 京東公域強勢滲透：京東公域強勢滲透：全年S級核心大促618、雙11，京東主站超級品牌聯(lián)盟盛典深度聯(lián)動超級品牌聯(lián)盟超級品牌聯(lián)盟

32、大促檔期內(nèi)全部頂流資源千萬曝光量級貫穿全檔期京東附近-大促樓層京東到家APP-開機屏京東到家-大促樓層同城生態(tài)稀缺資源同城生態(tài)稀缺資源同城戰(zhàn)略資源大促頂級會場大促檔期超級bigday稀缺資源品牌專享 大促核心會場頂流坑位京東公域超級坑位T1升級 京東公域強轉(zhuǎn)化坑位獨享618&雙11專屬資源轉(zhuǎn)化型資源券+品持續(xù)曝光 細顆粒資源強滲透曝光型資源同城戰(zhàn)略資源全氛圍打造銷量銷量促銷引爆促銷引爆聯(lián)盟鉤子券，大額力度引流流量流量全站滲透全站滲透全渠道聯(lián)動，京東主站強勢打通聲量聲量品牌聚勢品牌聚勢品牌強強聯(lián)手雙向站臺背書超級品牌聯(lián)盟超級品牌聯(lián)盟2023年超級品牌聯(lián)盟合作概覽超級品牌聯(lián)盟超級品牌聯(lián)盟合作權(quán)益合

33、作要求雙平臺首頁稀缺獨立點位資源同城零售大促主會場核心資源權(quán)益傾斜：頭圖、首頁資源位入口圖優(yōu)先展示/會場內(nèi)品牌海景房及商品優(yōu)先展示618&雙11京東超級品牌聯(lián)盟盛典稀缺坑位T1T1T2T3滿足商業(yè)化席位合作要求明星/總裁口播視頻官微海報矩陣配合品牌私域/線下資源聯(lián)合推廣，包括但不限于物料進店、品牌社群等京準通要求30%費用轉(zhuǎn)賬至到家平臺營銷投放綜合會場雙平臺首頁獨立點位資源同城零售大促主會場核心資源權(quán)益傾斜：會場內(nèi)品牌海景房及商品優(yōu)先展示同城零售大促主會場核心資源權(quán)益傾斜：會場內(nèi)品牌墻和商品席位滿足商業(yè)化席位合作要求總裁口播視頻官微海報矩陣配合品牌私域社群聯(lián)合推廣京準通要求30%費用轉(zhuǎn)賬至到家

34、平臺營銷投放綜合會場滿足商業(yè)化席位合作要求總裁口播視頻官微海報矩陣配合京準通要求30%費用轉(zhuǎn)賬至到家平臺營銷投放綜合會場【P0級】廣告60萬/席+18萬京準通【P1級】廣告30萬/席+9萬京準通【P0級】廣告30萬/席+9萬京準通【P1級】廣告20萬/席+6萬京準通【P0級】廣告15萬/席+5萬京準通【P1級】廣告10萬/席+3萬京準通區(qū)域同城零售大促主會場核心資源權(quán)益傾斜：會場內(nèi)品牌墻和商品滿足商業(yè)化席位合作要求總裁口播視頻官微海報矩陣配合【P0級】廣告5萬/席【P1級】廣告3萬/席超級品牌聯(lián)盟超級品牌聯(lián)盟京東主站京東主站超級品牌聯(lián)盟盛典主會場入口【京東首頁京東首頁-限時限時Tab】預估曝預

35、估曝光光/天天5000w+5000w+京東首頁通欄京東首頁通欄S S級氛圍級氛圍會會場場預預估估曝光曝光5000w+5000w+京東首頁新場域京東首頁新場域（示例示例）【超級品牌聯(lián)盟超級品牌聯(lián)盟】京東主會場京東主會場P0級主會場資源示意618/雙11首頁開機屏1/首頁大促樓層-21/首頁首頁默認搜索詞1/首頁天降紅包Banner/1首頁首頁豎版焦點圖第二幀/3超市頻道超市頻道大促樓層1/首頁首焦11/首頁首焦2/6首頁首焦11/首頁首焦2/6資源類型資源類型投放天數(shù)（7天）投放天數(shù)（7天）京東到家app京東app-附近頻道京東app-京超小時購FormatFormat廣告形式廣告形式峰值日峰值

36、日非峰值日非峰值日超級品牌聯(lián)盟超級品牌聯(lián)盟P0級主會場資源示意CNY/415首頁開機屏1/首頁大促樓層-21/首頁首頁默認搜索詞1/首頁天降紅包Banner/1首頁首頁豎版焦點圖第二幀/3超市頻道超市頻道大促樓層1/首頁首焦11/首頁首焦2/6首頁首焦11/首頁首焦2/6資源類型資源類型投放天數(shù)（7天）投放天數(shù)（7天）京東到家app京東app-附近頻道京東app-京超小時購FormatFormat廣告形式廣告形式峰值日峰值日非峰值日非峰值日P1級大促主會場資源示意冰爽季、88購物節(jié)、中秋節(jié)超級品牌聯(lián)盟超級品牌聯(lián)盟首頁開機屏1/首頁大促樓層-21/首頁天降紅包Banner/1首頁首頁豎版焦點圖第

37、二幀/1首頁首焦21/首頁首焦6/6首頁首焦11/首頁大促樓層一行三/6資源類型資源類型投放天數(shù)（7天）投放天數(shù)（7天）京東到家app京東app-附近頻道京東app-京超小時購FormatFormat廣告形式廣告形式峰值日峰值日非峰值日非峰值日超級品牌聯(lián)盟超級品牌聯(lián)盟合作流程Supporting text here.招商布達T T-6060T T-5050品牌報名截止T T-4040T T-3030確認招商品牌郵件公示品牌下單完成超級品牌聯(lián)盟活動上線T TPart1.4特物ZMarketIngSales 打造同城年輕化陣地，京東首頁下拉二樓強勢曝光年輕化人群京東首頁頂級流量引領(lǐng)到家新潮消費趨勢

38、特物特物Z Z聚焦年輕用戶，以京東首頁二樓為觸點，結(jié)合大促檔期打造多品牌場景營銷陣地沉浸式同城場景趣味互動玩法鎖定年輕用戶年輕品牌年輕商品京東首頁下拉加持大促核心流量資源特物特物Z Z單日會場UV破300w+300w+資源量級新突破、整合營銷新升級、商業(yè)化IP新玩法數(shù)據(jù)表現(xiàn)為雙11同城零售引入京東優(yōu)質(zhì)Z世代用戶。合作峰值日11月3日會場單日引入訂單金額7000萬+全檔期資源曝光PV 3000萬+10.30/11.3峰值日整體UV 近400萬從京東主站引入同城零售UV 330萬+11.3峰值日同比去年11.3日全天 GOV 達成181%超強曝光！京東+京東到家app雙平臺首頁下拉稀缺資源2022

39、年合作回顧特物特物Z Z賞櫻季出游季情人節(jié)教師節(jié)*以上場景為擬定場次，歡迎品牌增加場景提報根據(jù)品牌、品類時令需求，整合年輕化陣地、泛娛樂IP矩陣，對應青年主題營銷場景，精準溝通年輕用戶群體2023年特物Z 聚焦同城心智場景，攜手品牌共創(chuàng)年輕化陣地深 度 聯(lián) 動 品 牌 共 創(chuàng)，打 造 年 輕 人 樂 意 買 單 的 趣 味 營 銷 事 件特物特物Z Z到家到家+小時購小時購資源強勢曝光資源強勢曝光京東下拉二樓京東下拉二樓特物特物Z Z京東公域強曝光京東公域強曝光京東到家京東到家+京東超級品牌日京東超級品牌日+京東京東3 3大官微聯(lián)合品牌共同官宣大官微聯(lián)合品牌共同官宣小時購首焦京東首頁下拉二樓官

40、網(wǎng)微博京東到家-開機屏京東到家首頁下拉聚焦雙平臺（京東+京東到家）首頁下拉資源，戰(zhàn)略曝光觸點強整合站內(nèi)外資源千萬級曝光 百萬級會場流量特物特物Z Z核心營銷玩法年輕化主題透傳年輕化互動賦能年輕化傳播共建年輕化好物收割圍繞年輕消費場景，主題、互動、傳播、貨品齊發(fā)力，捕獲年輕用戶適合年輕人的創(chuàng)意主題互動裂變玩法新潮貨品好物種草明星/IP 視頻海報話題傳播特物特物Z Z品牌參與形式：品牌參與形式：品牌發(fā)起合作采買招商包或資源/營銷共建合作要求如下合作要求如下1、方案及物料：面向Z世代用戶，有話題及傳播亮點，配合制作平面或TVC物料2、京準通投入（具體金額根據(jù)檔期和席位而定）3、貨品要求：IP商品/新

41、品/網(wǎng)紅品/高潛力商品，年輕化貨品投入；主推品鋪貨率60%3、用戶畫像：品牌25歲以下購買用戶占比15%+，35歲以下購買用戶占比50%+4、互動權(quán)益：大力度優(yōu)惠券（至少30萬張）；實物獎：不少于1萬元實物獎品5、營銷權(quán)益：全部站外營銷內(nèi)容需帶有#特物Z#及相關(guān)固定話術(shù)引導站內(nèi)下拉品牌雙微、公關(guān)聯(lián)合京東共同發(fā)聲KOL傳播，視頻或文案與主題相關(guān)，不少于10個京東APP+京東到家APP首頁下拉京東附近&小時購戰(zhàn)略資源2023年品牌合作概覽核心資源合作要求特物特物Z Z年輕用戶創(chuàng)意方案年輕用戶創(chuàng)意方案更具年輕化的品牌更具年輕化的品牌Z Z世代喜愛的貨品世代喜愛的貨品IPIP形象聯(lián)名形象聯(lián)名針對Z世代

42、青年的趣味營銷超高匹配度的時令主題或熱點話題更多創(chuàng)意玩法呈現(xiàn)更具活力的品牌品牌年輕用戶高占比更加開放心態(tài)IP聯(lián)名款商品重磅新品、網(wǎng)紅品高潛力商品/藍海品類商品IP形象授權(quán)線上活動頁IP聯(lián)名款商品及周邊贈品IP形象線下物料/快閃店打造更多市場聯(lián)動更多市場聯(lián)動品牌市場資源投放社交媒體話題打造品牌官微聯(lián)動傳播2023期待與品牌深度共創(chuàng)特物特物Z Z合作流程Supporting text here.品牌發(fā)起提報T T-6060T T-5050方案評估/確認合作T T-4040T T-3030資源/排期確認品牌下單完成特物Z活動上線T TPart1.5超新動MarketIngSales 品牌全渠道新品營

43、銷陣地新品營銷京東小魔方共創(chuàng)O2O新品營銷創(chuàng)新探索超新動超新動品牌重磅新品發(fā)布 創(chuàng)新新品營銷模式品牌場品牌場聯(lián)合場聯(lián)合場同城新品大賞 綜合流量場扶持1檔/月度，30萬/席1檔/季度，10萬/席超新動超新動京東到家+京東小時購產(chǎn)品底池打通，新品上翻雙平臺同步打標京東小魔方頻道內(nèi)新增“附近上新”板塊基于小時購側(cè)新品進行營銷活動及新品孵化，與超新動IP強關(guān)聯(lián)合作產(chǎn) 品 能 力營 銷 陣 地新品基礎能力迭代新品陣地京東到家【大牌新品】+京東小魔方【附近上新】超新動超新動新品基礎能力迭代搜索金剛位新品自動打標首頁feeds小魔方-附近首頁新品宮格新品流量MAP：全域新品孵化陣地打造，打造新品養(yǎng)成的黃金資

44、源矩陣超新動超新動新品基礎能力迭代線下派樣觸達、沉淀新品人群通過派樣機領(lǐng)取樣品的用戶，數(shù)據(jù)會沉淀在【京東數(shù)坊】平臺，品牌可通過京準通投放進行二次觸達，完成拉新-轉(zhuǎn)化的全鏈路線上線下整合營銷品牌將樣品郵寄到指定門店，派樣機會放置于門店內(nèi)，并有專屬線下促銷員進行引導及試用派 樣 鏈 路數(shù) 據(jù) 沉 淀線下派樣機 提高消費者品牌認知度 新零售線下場域新玩法 深層次觸達潛客*非標準合作資源，需品牌額外提供樣品及費用超新動超新動2023年我們期待合作的品牌新合作品牌新入駐平臺的合作品牌2 0 2 3小魔方共振京東到家全渠道首發(fā)J D&J D D J新消費品牌新消費背景下的網(wǎng)紅品牌New超新動超新動2023

45、年我們期待打造的新品新聯(lián)名/新IP/新趨勢/新定制超新動超新動2023年品牌標準合作廣告資源單品牌場首頁首焦21/門店頁門店首頁爆品樓層第一/三位14搜索頁搜索結(jié)果頁banner+口令紅包（1個詞，非TOP詞）14新品頻道霸屏14頻道宮格入口圖14新品頻道banner14京東app-附近頻道首頁首焦21/京東app-京超小時購首頁首焦11/首焦Banner14樓層Banner14附近上新京東app-小魔方資源類型資源類型大牌新品頻道京東到家app投放天數(shù)（5天）投放天數(shù)（5天）FormatFormat廣告形式廣告形式峰值日峰值日非峰值日非峰值日首焦Banner頻道入口頻道入口頻道霸屏京東到家-

46、大牌新品京東小魔方-附近上新超新動超新動2023年單品牌場合作要求合作費用：廣告30萬/席+9萬京準通 O2O首發(fā)新品，聯(lián)名定制款產(chǎn)品 京東到家平臺專供品 已在電商平臺完成0-1的新品考核標準品牌180天上翻新品數(shù)量大于10品牌新品覆蓋率0.5%的品有10個以上UPC新品補貼投入30萬品牌需提供完整的新品營銷方案，包含站外傳播合作要求超新動超新動2023年品牌標準合作廣告資源多品牌場首頁大促樓層-21/新品頻道霸屏15頻道宮格入口圖15新品頻道banner15門店頁門店首頁爆品樓層第一位12門店頁門店首頁爆品樓層第三位12京東app-附近頻道首頁首焦21/京東app-京超小時購首頁首焦11/首

47、焦Banner15樓層Banner15京東app-小魔方附近上新聯(lián)合展示大牌新品頻道1天/品牌京東到家app聯(lián)合展示合作權(quán)益合作權(quán)益資源類型資源類型投放天數(shù)（6天）投放天數(shù)（6天）FormatFormat廣告形式廣告形式峰值日峰值日非峰值日非峰值日以上為標準資源示例，具體檔期及資源包以實際招商為準超新動超新動2023年多品牌場合作要求合作費用：廣告10萬/席+3萬京準通品牌必須具有180天上翻新品新品環(huán)比曝光轉(zhuǎn)化新品GOV增長幅速考核標準參與該項目新品覆蓋率品牌需要可配合傳播的站外KOL新品補貼投入10萬品牌提供價值5000元樣品試用合作要求超新動超新動合作流程Supporting text

48、here.季度招商T T-9090T T-7575品牌報名截止T T-6060T T-5050確認招商品牌郵件公示品牌下單完成超新動（單/多品牌）T T活動上線Part1.5超級愛周末MarketIngSales 激活周末流量場，促進銷售轉(zhuǎn)化周末場景營銷京東公域滲透銷售爆發(fā)超級愛周末超級愛周末2023年全新開檔IP，聚焦周末場景打造同城消費心智單品牌專場多品牌主題場大促節(jié)點聯(lián)動TOP品牌周末優(yōu)勢品牌核心券投入重點貨品跨品牌營銷場IP營銷場時令節(jié)氣場聯(lián)合券投入場景貨品投入吃貨節(jié)/冰爽季618/11.111元券包峰值力度貨品超級愛周末超級愛周末周末場景全域流量用戶營銷主題場景營銷引導關(guān)聯(lián)銷售#周末

49、聚餐#周末帶娃#出游必備#多渠道資源整合即時送心智強滲透小時購中心化資源到家APP核心資源京東公域資源品質(zhì)生活圈同城核心用戶資產(chǎn)沉淀跨品類聯(lián)合滲透京準通人群觸達公眾號推送買返券復購提頻裂變?nèi)露绦磐扑痛黉N加碼周末場專屬促銷機制爆發(fā)大額補貼券引流鉤子券核心爆款直降限量低價每 月 開 設 2 檔 單 品 牌 定 制 活 動+2 檔 多 品 牌 聯(lián) 合 活 動超級愛周末超級愛周末京東小時購京東到家京東公域-優(yōu)惠券頻道聚合周末全域流量：每周五-日超級愛周末超級愛周末2023年品牌合作資源單品牌場【大促檔】30萬廣告+60萬補貼/席+9萬京準通【非大促檔】15萬廣告+30萬補貼/席+5萬京準通首頁天降

50、紅包Banner1/搜索頁搜索結(jié)果頁banner+口令紅包（1個詞，非TOP詞）12京東app-附近頻道首頁首焦41/京東app-京超小時購首頁首焦81/資源類型資源類型投放天數(shù)（3天）投放天數(shù)（3天）京東到家appFormatFormat廣告形式廣告形式周六周六周五+周日周五+周日超級愛周末超級愛周末2023年品牌合作資源多品牌場【大促檔】10萬廣告+20萬補貼/席+3萬京準通【非大促檔】5萬廣告+10萬補貼/席+2萬京準通首頁天降紅包Banner1/首頁top動畫1/超市頻道超市頻道大促樓層1/京東app-附近頻道首頁大促樓層一行四12京東app-京超小時購首頁大促樓層一行三12投放天數(shù)（

51、3天）投放天數(shù)（3天）京東到家appFormatFormat廣告形式廣告形式周六周六周五+周日周五+周日資源類型資源類型京東到家app首頁天降紅包Banner1/京東app-附近頻道首頁首焦612京東app-京超小時購首頁首焦812投放天數(shù)（3天）投放天數(shù)（3天）FormatFormat廣告形式廣告形式周六周六周五+周日周五+周日資源類型資源類型超級愛周末超級愛周末合作流程Supporting text here.季度招商T T-9090T T-7575品牌報名截止T T-6060T T-5050確認招商品牌郵件公示品牌下單完成超級愛周末【單/多品牌】T T活動上線Part1.7超級商家日重點

52、商超年度整合營銷大事件行業(yè)商家標桿案例商家+品牌整合營銷助力品牌渠道滲透MarketIngSales 超級商家日超級商家日2022年幫助行業(yè)TOP商超合作伙伴與其合作品牌實現(xiàn)峰值176%增長流量流量2 2倍倍增長增長c銷售銷售1111倍倍增長增長銷售銷售5 5倍倍增長增長新客新客119%119%增長增長新增會員數(shù)提升91%銷售提升226%銷售提升235%新客數(shù)提升202%新客增長632%推廣場景提升245%新客增長445%推廣場景提升100%致力于打造行業(yè)伙伴全域營銷購物節(jié)超級商家日超級商家日2023年，超級商家日將助力全行業(yè)商家實現(xiàn)高速增長沃爾瑪沃爾瑪步步高步步高中百倉儲中百倉儲OlOl&b

53、ltblt七鮮七鮮綠地綠地旺中旺旺中旺家家悅家家悅永旺永旺卜峰蓮花卜峰蓮花京客隆京客隆世紀聯(lián)華世紀聯(lián)華華冠華冠昌大昌昌大昌77%77%百強合作百強合作超級商家日超級商家日平臺平臺商家商家品牌品牌線上&線下推廣資源升級加碼三方投入加深資源聯(lián)動增強京東到家京東到家+京東雙渠道會場京東雙渠道會場開放品牌專屬資源開放品牌專屬資源品牌投入要求品牌投入要求1.品牌促銷補貼全年S級投入2.品牌私域社群宣傳3.品牌減運權(quán)益投入主KV頭圖品牌商品品牌海景坑品牌爆品樓層2023年超級商家日全年規(guī)劃10檔商家日，部分場次可開放品牌合作品牌需在商家近半年內(nèi)銷售TOP20品牌池內(nèi)超級商家日超級商家日全年10檔峰值型，部

54、分場次開放品牌招商合作，聯(lián)動三方資源，打造銷售峰值超級商家日完成招商定檔超級商家日完成招商定檔針對場次開放品牌合作招商針對場次開放品牌合作招商品牌提報意向場次合作品牌提報意向場次合作1月底之前月底之前2月初開啟月初開啟與商家團隊完成合作溝通與商家團隊完成合作溝通達成共識籌備上線達成共識籌備上線2023年品牌合作流程T-60T-30TPart1.8超級商家聯(lián)盟MarketIngSales S級商家全域促銷補貼項目：大促期內(nèi)多商家聚力爆發(fā)大促黃金檔期高商家補貼強促銷轉(zhuǎn)化超級商家聯(lián)盟超級商家聯(lián)盟豐富品牌促銷活動整合營銷券整合營銷券+高補貼爆品高補貼爆品助力銷售增長行業(yè)頭部商家共創(chuàng)品牌&商家全域資源深

55、度聯(lián)動打造大促銷售超級峰值面向同城零售品牌開放招商合作，品牌+商家+平臺資源效益最大化大促黃金檔期，聚力三方資源銷售爆發(fā)大促黃金檔期，聚力三方資源銷售爆發(fā)頂級大促促銷共建聚力增長聚焦全年【6 6檔檔】大促聚合KA商家全域資源P0:618、雙11、415P1：冰爽季、88大促、中秋京準通投入增量京準通投入增量撬動商家京準通投放促進活動期內(nèi)銷售轉(zhuǎn)化超級商家聯(lián)盟超級商家聯(lián)盟大促增速承接大促增速承接兩日合計達成實付GOV同比去年提升32%其中山姆增速同比去年提升高達132%合作商家整體（沃爾瑪&山姆）相對超市整體增速提升11pt商家更多投入突破商家更多投入突破核心山姆商家多維度投入新突破（商家社群，線

56、下物料首次支持云倉隨單送宣傳，全場大額噱頭券，小紅書站外推廣）；撬動沃爾瑪部分門店支持商家自有渠道推廣工具活 動 亮 點活 動 亮 點2022年合作案例6.18超級商家聯(lián)盟相對超市整體增速提升提升11pt11pt小時購實付GOV占比達達29%29%站內(nèi)資源位曝光量級合計10001000萬萬+商家GOV同比去年提升+32%超級商家聯(lián)盟超級商家聯(lián)盟會場資源超級商家聯(lián)盟主會場&單商家占據(jù)雙平臺首頁核心商家資源超市頻道入口球換字&大促樓層到家首頁大促樓層2京東附近頻道戰(zhàn)略通欄2京超小時購頻道大促樓層京東購物小程序附近生活圈-首焦1會場資源示意參考（實際資源以檔期實際執(zhí)行資源為準）品牌投入要求品牌券、品

57、牌墻、爆品坑位等核心會場資源助力品牌銷售爆發(fā)品牌權(quán)益超級商家聯(lián)盟主會場優(yōu)質(zhì)資源位1、促銷補貼費用全年S級投入：用于與商家共建整合營銷券及品牌全資券等2、商家品牌私域社群資源宣傳，精準觸達，助力轉(zhuǎn)化3、品牌爆品全年最低價、1元9.9元等底價引流品投入品牌權(quán)益與投入要求京東到家+京東小時購大促黃金檔核心商家資源覆蓋Part1.9大牌熱賣周MarketIngSales 品類標準化運營活動，助力品牌生意長期可持續(xù)增長京東全域資源核心節(jié)點爆發(fā)品牌生意基本盤大牌熱賣周大牌熱賣周品類標準化運營活動，助力合作品牌長期可持續(xù)增長品類標準化運營活動，助力合作品牌長期可持續(xù)增長京東全域生態(tài)引流用戶黃金鏈路滲透全年不

58、斷檔品類日常運營陣地大牌熱賣周大牌熱賣周每月每月1 1檔，全年檔，全年1212檔檔一月CNY二月元宵節(jié)三月女神節(jié)四月踏青出游五月勞動節(jié)六月兒童節(jié)七月冰爽季八月818九月開學季十月國慶節(jié)十一月雙十一十二月雙十二31days28days31days30days31days30days31days31days30days31days30days31days情人節(jié)母親節(jié)520618端午節(jié)啤酒節(jié)暑期七夕教師節(jié)中秋節(jié)1020感恩節(jié)冬至圣誕元旦3 檔P0級活動9 檔常 規(guī)活動20232023全年檔期規(guī)劃全年檔期規(guī)劃*檔期合作方式及資源，以行業(yè)側(cè)招商方案為準Part1.10超級品類日MarketIngSale

59、s 品類營銷第一陣地 把握品類熱點趨勢聚焦當季熱門品類打造細分場景引領(lǐng)行業(yè)消費趨勢超級品類日超級品類日擊穿當季熱門品類，引領(lǐng)到家品類消費新趨勢擊穿當季熱門品類，引領(lǐng)到家品類消費新趨勢乳品乳品副食副食糧油糧油個護個護紙巾紙巾家清家清冰品冰品休食休食酒飲酒飲母嬰母嬰美妝美妝生鮮生鮮手機手機家電家電超級品類日超級品類日新爆點新爆點最最I(lǐng)NIN品類消費趨勢品類消費趨勢種草力種草力必必BUYBUY品類好物清單品類好物清單影響力影響力全渠道打造行業(yè)影響力全渠道打造行業(yè)影響力品類趨勢熱點提取聚焦細分品類人群到家生活新理念強力種草清單甄選符合趨勢的品質(zhì)好物百大到家爆款一站式種草收割京東到家+京東附近/小時購首

60、頁核心資源品類私域資源品牌聯(lián)合發(fā)布，打造行業(yè)影響力*檔期合作方式及資源，以行業(yè)側(cè)招商方案為準品牌營銷項目年框合作規(guī)則及評審機制品牌營銷項目年框合作規(guī)則及評審機制2323年可支持品牌年框鎖定年可支持品牌年框鎖定IPIP合作檔合作檔期（僅鉆石及鉑金品牌），期（僅鉆石及鉑金品牌），更前置滿足更前置滿足KAKA品牌年度合作規(guī)劃品牌年度合作規(guī)劃1場超級品牌日-s級可支持年框鎖定IP超級品牌日-區(qū)域鎖定規(guī)則年框可鎖定2023年3月-12月檔期（大促檔期需求僅可確認檔期內(nèi)額度）如遇品牌檔期沖突，以平臺評審結(jié)果為主。（評審規(guī)則見右）年框合作僅約定額度或排期，參與門檻標準需根據(jù)最終招商投入要求及當月執(zhí)行要求為主

61、。年框合作確認后會以郵件輸出詳細規(guī)則及說明至業(yè)務BD品牌年框需求需明確項目及費用品牌營銷項目評審機制年框鎖定合作需求溝通時間截止2023年1月底之前，因平臺規(guī)則標準，具體年框可鎖定排期以平臺最終協(xié)調(diào)反饋為主超級品牌日-A級超級品牌聯(lián)盟（T1席）超新動超級愛周末（獨立）可支持鎖定數(shù)量是否鎖定排期XXX是否鎖定額度評審運用情況品牌年框鎖定需求排期沖突月度開放場次無法滿足品牌提報數(shù)量多品牌綜合場權(quán)益獲取該評分適用會場KV商品展示權(quán)益、聯(lián)合會場品牌排序、資源位日期優(yōu)先選擇權(quán)等評分類型評分類型評分項目評分項目總分占比總分占比評分標準評分標準營銷投入40%市場投入40%品牌站外投放（包括不限于社交媒體、線

62、下等），根據(jù)投入量級（流量/曝光等維度）排序，最高10分，最低1分成交保障60%成交目標20%成交目標同比2021年雙11檔期增長500%及以上 得 20分成交目標同比2021年雙11檔期增長200%-500%得 10分成交目標同比2021年雙11檔期增長200%以下 得 5分價格力20%品牌主力券 折扣力度大促P0同等級活動力度（如618），得20分大促P0同等級活動力度（如618），得0分商品力20%商品鋪貨率核心爆品（TOP30）覆蓋率由高到低排序加分項10%新品牌+10%1年內(nèi)新合作品牌+10/首次參與商業(yè)化項目品牌+5*此規(guī)則及評審機制因不同項目會有差異調(diào)整，以后期項目招商規(guī)則為主鉆

63、石品牌鉑金品牌X1場1場1場X2場1場1場1場2場X超級愛周末（多品牌）1場1場目錄012023年營銷活動規(guī)劃022023年品牌聯(lián)合營銷規(guī)劃東聯(lián)計劃東聯(lián)計劃-合作模式合作模式品牌背書品牌背書提升用戶認知度提升用戶認知度東聯(lián)計劃東聯(lián)計劃-京東品牌聯(lián)合營銷計劃京東品牌聯(lián)合營銷計劃品牌品牌/商家商家站外廣告投放站外廣告投放加入小時購品牌信息加入小時購品牌信息主要資源：戶外廣告電視廣告OTV同城零售同城零售小時購小時購&京東到家京東到家雙平臺資源免費提供雙平臺資源免費提供主要資源：京東小時購/京東到家/大促會場流量共建流量共建站內(nèi)資源反哺站內(nèi)資源反哺生意共贏生意共贏創(chuàng)造價值增益創(chuàng)造價值增益媒介合作置換

64、營銷產(chǎn)品媒介合作置換營銷產(chǎn)品（東聯(lián)系統(tǒng)）（東聯(lián)系統(tǒng)）同城零售聯(lián)合各大品牌/商家，通過廣告媒介資源置換，獲得同城站內(nèi)營銷資源東聯(lián)計劃東聯(lián)計劃-重點合作媒介重點合作媒介重點合作城市重點合作城市：北京、廣州、上海、成都、深圳、重慶、武漢、天津、蘇州、鄭州、東莞、杭州、西安、佛山、長沙、南京、青島、沈陽、合肥、石家莊、濟南。已有超過已有超過1,0001,000家國內(nèi)外知名品牌，與東聯(lián)達成長期合作，覆蓋線上、線下全媒介投放，通過品牌與平臺的相互背書，提升消費者對品牌的正向認知和忠誠度。家國內(nèi)外知名品牌，與東聯(lián)達成長期合作，覆蓋線上、線下全媒介投放，通過品牌與平臺的相互背書，提升消費者對品牌的正向認知和忠

65、誠度。TVCTVC央視/衛(wèi)視/地方臺戶外戶外LCD/機場/高鐵/大牌和LED/平面電梯海報/數(shù)碼海報/地鐵/候車亭等線上媒介線上媒介OTV/OTT/社交/資訊/微博/微信等線上媒介線上媒介線下活動/快閃店/活動展位等東聯(lián)計劃東聯(lián)計劃-合作展示合作展示東聯(lián)域外引流激勵東聯(lián)域外引流激勵站外聯(lián)合曝光站外聯(lián)合曝光品牌/商家站外線上推廣落地京東站內(nèi)，使用聚流量/黑瓏監(jiān)測鏈接進行投放，依據(jù)引入流量規(guī)模和質(zhì)量，可享有東聯(lián)資源反哺權(quán)益享有東聯(lián)資源反哺權(quán)益；同時可追蹤廣告全鏈路數(shù)據(jù)，沉淀興趣人群至數(shù)坊，進行二次營銷品牌品牌/商家商家線上線上外投外投媒體喚端支持媒體喚端支持資源反哺資源反哺廣告虛擬金廣告虛擬金/站

66、外流量站外流量/站內(nèi)資源站內(nèi)資源（1.5個東聯(lián)幣置換1個虛擬金/流量，實際以系統(tǒng)置換規(guī)則為準）全鏈路數(shù)據(jù)追蹤全鏈路數(shù)據(jù)追蹤用戶資產(chǎn)沉淀用戶資產(chǎn)沉淀東聯(lián)計劃東聯(lián)計劃-20232023年升級迭代年升級迭代推動全線合作推動全線合作同城零售品牌/商家熟悉全流程操作熟悉全流程操作解決東聯(lián)提報卡點實現(xiàn)常態(tài)化合作實現(xiàn)常態(tài)化合作日常廣告自主提報雙平臺資源類型擴充擴充同城零售站內(nèi)資源同城零售站內(nèi)資源資源數(shù)量資源價值門店堆頭快遞箱資源可合作資源定制可合作資源定制廣告廣告VIVI規(guī)范定制規(guī)范定制豐富豐富東聯(lián)合作媒介資源東聯(lián)合作媒介資源推動支持“品牌+平臺+商家”三方logo聯(lián)合其他品牌意向投入資源推動更多廣告樣式V

67、I規(guī)范輸出置換資源加碼置換資源加碼大促廣告提前鎖定合作常態(tài)化規(guī)則定制化項目豐富化東聯(lián)計劃東聯(lián)計劃-置換比例說明置換比例說明類型類型媒介（包括但不限于）媒介（包括但不限于）日常置換比例日常置換比例大促置換比例大促置換比例視頻（隨屏/尾版）電視TVC（央視/衛(wèi)視/部分地方臺）/院線/OTV/LCD15%-23%18%18%-33%33%平面候車廳燈箱/地鐵/機場/高鐵/公交車/影院燈箱/大牌LED/數(shù)碼海報/電梯廣告門戶垂直網(wǎng)站/APP的banner/對聯(lián)/頂通/首焦等信息流廣告APP開機屏（社交/視頻/娛樂/音樂）15%-20%18%18%-30%30%內(nèi)容東聯(lián)微信/微博/抖音/快手等KOL短視

68、頻15%-23%18%18%-33%33%線下東聯(lián)線下活動/快閃店/活動展位等-2%2%-20%20%備注：1、不同廣告類型置換比例以東聯(lián)VI規(guī)范為準，本頁僅供參考；大促特別版VI要求及置換比例以對應大促項目為準2、OTV、數(shù)字化媒介、內(nèi)容東聯(lián)等媒介類型，落地頁必須鏈接到京東3、以上具體媒介不限于此，特殊合作媒介可單獨溝通東聯(lián)計劃東聯(lián)計劃-站內(nèi)履約資源站內(nèi)履約資源京東到家京東到家APPAPPFeed tab/吸頂Banner首焦/頻道頁資源等京東附近頻道京東附近頻道Feeds首焦側(cè)邊欄等京超小時購頻道京超小時購頻道首焦Feeds上通欄等大促會場資源大促會場資源品牌入口/優(yōu)惠券/爆品坑位等搜索暗

69、紋-1個1側(cè)邊欄-1個1feedsbanner（不支持輪播）-1個1券入口首屏-1坑1券入口內(nèi)頁前2屏-1坑1banner-第3幀1城市頻道（附近）搜索暗紋-1個1feedsbanner（不支持輪播）-1個1券入口首屏-1坑1feedstab第2位入口+1個商品組1券入口內(nèi)頁前2屏-1坑1feedsbanner（不支持輪播）-1個1券入口首屏-1坑2banner-第3幀1券入口內(nèi)頁前2屏-1坑21400000850000400000Format廣告形式對應天數(shù)資源包東聯(lián)幣售價資源包類型A AB BC C頻道城市頻道（附近）京超-小時購京購小程序-附近生活圈京超-小時購京購小程序-附近生活圈京超

70、-小時購京購小程序-附近生活圈可置換資源示例可置換資源示例備注：備注：東聯(lián)幣有效期：自然年一年，自品牌每月投放起始日至第二年當月月末（跨月投放，分月記錄有效期）市場部東聯(lián)幣：后期經(jīng)由同城零售營銷運營部統(tǒng)籌完成置換，會與品牌提前確認 站內(nèi)資源陸續(xù)開放中，實際以屆時可置換資源為準啟用站內(nèi)啟用站內(nèi)增量增量資源支持東聯(lián)計劃合作資源支持東聯(lián)計劃合作東聯(lián)計劃東聯(lián)計劃-置換流程置換流程東聯(lián)招商系統(tǒng)提報媒介計劃媒介廣告價值評估廣告估值確認廣告畫面系統(tǒng)審核廣告投放監(jiān)播資料提交東聯(lián)幣入賬京東團隊操作品牌/商家操作注：京東同城零售合作品牌需聯(lián)系東聯(lián)項目組開通品牌賬戶，方可進行系統(tǒng)提報日常合作日常合作+大促同期大促同期常態(tài)化合作開展，支持大促同期確認廣告價值確認廣告價值根據(jù)媒介廣告投放點位評估確認置換比例確認置換比例根據(jù)廣告畫面中京東元素占比確認站內(nèi)資源支持置換站內(nèi)資源支持置換根據(jù)廣告價值及置換比例確認東聯(lián)幣感謝您的時間THANKS