1、兒童內衣品牌升級方案及產品規劃策略品牌背景承接母品牌概念，強化科技體系錨定主推款差異，夯實內核價值聚焦食品級屬性，搶占行業份額01品牌背景01品牌背景“用愛相伴一生”將母嬰內衣、兒童內衣、青少年內衣、成人內衣品類串聯起來打造愛家傳承系生活方式倡導童趣、樂觀的生活態度01品牌背景01品牌核心價值觀ConfidenceResponsbilityBraveCare自信擔當勇敢關愛品牌背景 行業市場端：在貓人母品牌端，以25年專研科技內衣的戰略定位，全面攻占科技面名稱內衣市場。基于此背景下，貓人完全能夠在用戶心智中建立認知優勢，從而實現對競品的壓制，有效收割其他品牌同類型面料產品的曝光流量。對貓人兒童
2、來說，同樣是一個重大機會。借力貓人專業專注的標簽，以家庭、一生相伴為粘度，承接貓人經典LOGO和形象IP，取得兒童領域的絕對控制。01 核心差異點：相比于貓人母品牌，貓人兒童的購買者更聚焦于產品科技面料帶給使用者的安全性價值，因此在凸顯面料的同時符合兒童類目的概念成為競爭點。整體概況 用戶需求端：在消費升級的大背景下，中國育兒理念也在從傳統轉變為科學化，精細化。同時伴隨年輕父母的學歷水平提高，對于面料知識的理解，承接母品牌科技內衣理念的貓人兒童，也會在市場競爭中占領先機。當下的消費者也愈發追求品牌個性和品牌價值，同時伴隨“二孩”“三孩”政策陸續出臺，兒童內衣市場的競爭將更加的多元化（安全性、趣
3、味性、科技性）。為 品 牌 制 定 策 略用 設 計 引 爆 策 略02整體概況021.消費者傾向購買有明確品牌個性的品牌3.90后/95后高知寶媽逐漸成為育兒主力軍4.各線城市寶媽的育兒理念差異化不大2.育兒理念上各線城市都傾向給孩子更好的整體概況 品牌競爭端：在競爭端來看，用戶對于面料的安全屬性需求也有被洞察，但是其背書及傳播概念不易被傳播和記憶。而貓人兒童可以基于貓人成人已經界定出每個內衣品類的主推面料系列產品，通過搶占該面料系列的銷量第一的位置，主導整個科技內衣市場。我們跟進同款面料，同時塑造貓人兒童獨有的安全性、趣味性概念，讓貓人兒童的科技內衣站在巨人的肩膀上進攻，以科技面料為核心搶
4、占市場第一的地位。02二、整體概況二、整體概況 子品類SLOGAN單品核創產品溝通方向口碑方向營銷推廣價位區間內褲醫學貼近生活 全面呵護健康發育文胸內衣套裝家居服襪子寶寶愛穿的小內褲棉系少女貼身內衣孩子愛穿的打底服柔軟居家會呼吸的好棉襪100%純棉 不夾臀不勒肚全棉呵護 校園穿搭優選溫柔呵護更高等級用棉柔軟透氣產品展示讓寶媽放心的精梳棉選材呵護發育階段春秋家居服冬天打底穿春天的家居服夏天的空調服柔護寶寶小腳丫39元/1件29-39元1件159239元1套149-295元/1套13元1雙一朵棉花的力量子品類SLOGAN單品核創產品溝通方向口碑方向營銷推廣價位區間內褲不一樣的舒適，安奈兒童裝發育文
5、胸內衣套裝家居服襪子親膚透氣柔軟少女成長胸衣享受家的溫暖藝術學校藝術學校天然呵護天然呵護一衣多穿舒適干爽親膚透氣產品展示溫柔護膚親膚透氣柔軟親膚透氣柔軟健康護膚29-59元/1件49-99元1件149-219元/1套109-389元/1套19-36元/1件摩登邂逅：復古經典，想象未來子品類SLOGAN單品核創產品溝通方向口碑方向營銷推廣價位區間內褲治愈系生活 愛你多一點內衣套裝家居服爬服小海綿凈化褲自發熱德絨保暖內衣三層空氣棉家居服天絲棉云感爬服海洋天生精化能量0.9超細旦發熱纖維三層空氣棉兒童的舒適是云感產品展示天生抑菌既溫暖，又柔軟三層空氣棉高標準寵愛嬰兒肌119.8元/3件218元/套2
6、58元/套109-168元套孩子的云感舒適圈子品類SLOGAN單品核創產品溝通方向口碑方向營銷推廣價位區間內褲聚焦于內內衣套裝家居服襪子建立孩子的舒適圈熱皮（同樣厚度更保暖）多懂孩子一些抑菌透氣吸濕透氣強力抗菌輕薄鎖溫的暖感紗雙面紋理更合孩子的腳產品展示玩耍一整天讓暖感更持久寶寶皮膚更喜歡嬰兒般呵護29-55元/1件159239元1套119-289元/1套19-39元1雙下一代的基本款整體概況 概念升級端：在已有面料領先的優勢基礎上，打造更加匹配兒童類目屬性的概念，更好的契合并匹配用戶需求，同時成為貓人兒童獨有的系列符號。結合用戶需求的安全屬性及貓人成人的科技面料優勢，塑造“食品級”面料體系，
7、擺脫與競品同緯度的“云感”“棉感”等常規化概念。在延續貓人成人“科技內衣”的同時，增加兒童內衣類目的趣味性，增加視覺與聽覺的雙重體驗，提升品牌勢能，和同類目競品形成差異化并快速占領用戶心智。02整體概況 綜上所述：貓人兒童順接貓人成人科技面料優勢，同時強化面料的安全性價值，界定出不同產品體系的系列產品，奪取兒童銷量第一，奠定兒童內衣第一品牌的行業地位。為 品 牌 制 定 策 略用 設 計 引 爆 策 略02承接科技兒童內衣 搶占市場第一地位重塑貓人兒童定位03品牌定位貓感親膚兒童科技內衣超級口號貓感童年丨親膚科技重塑貓人兒童定位為 品 牌 制 定 策 略用 設 計 引 爆 策 略03貓感童年是
8、快樂、陽光、自信、勇敢、有責任心的趣味童年重塑產品體系04安全性趣味化科技感兒童食品級科技內衣重塑產品體系04以食品級概念結合科技面料特點雙皮奶科技暖衣布丁科技內褲.軟糖科技衛衣重塑產品體系04雙皮奶科技暖衣布丁科技內褲軟糖科技衛衣貓感雙皮奶雙層更聚暖貓感棉布丁抑菌會呼吸貓感輕軟糖棉彈芯時光重塑產品體系04基本生理需求安全需求愛與歸屬需求15%50%35%流量產品（3系）主推產品（5系）形象利潤產品（8系）1.打造優質單品1.每個季度主推系列產品2.兼具版型細節和科技功能型面料1.主打天然與科技/IP的結合暖衣系列概念04一、貓人兒童雙皮奶科技暖衣暖衣系列概念為 品 牌 制 定 策 略用 設
9、計 引 爆 策 略041.長絨棉雙皮奶科技暖衣與貓人成人新疆棉黑科技暖衣莫代爾科技暖衣一脈相承采用新疆棉、莫代爾科技交織而成給孩子雙倍的呵護長絨棉雙皮奶科技暖衣 圍繞貓人成人的品牌戰略，貓人兒童在“打響科技內衣之戰”的攻堅戰中，有著后端技術的支撐；市場競品空白的缺口；用戶未被占領的心智。貓人兒童可以多維度借勢傳播并強化，奪取“長絨棉雙皮奶”的食品級兒童科技暖衣第一地位。04承接棉絨科技，搶占類目第一長絨棉雙皮奶科技暖衣04長絨棉雙皮奶科技暖衣長絨棉雙皮奶科技暖衣系列名示意：雙皮奶子系列劃分：雙皮奶3系；雙皮奶5系；雙皮奶8系對應價格帶：89/套，119/套，159/套面料及工藝：3系：210-
10、240克，棉+氨綸，或莫代爾+棉；無骨工藝5系：240-280克，50支新疆長絨棉+氨綸，桑蠶絲+棉；雙面磨毛，無骨工藝8系；280-320克，德絨+棉，德絨+莫代爾+棉，晴綸+氨綸（熱8度，克重另議）四針六線與大身撞色，無骨工藝04注：雙皮奶8系必須使用德絨吊牌長絨棉雙皮奶科技暖衣賣點：1、25年專研科技內衣2、新疆A類長絨棉丶貓人兒童發熱黑科技3、軍工級抗菌硬核黑科技4、半流體雙層熱循環科技5、兒童人體工學無骨雙皮奶貼合科技6、食品級科技面料4個0賣點 0敏感-親膚科技；0束縛-彈力科技；0悶熱-爽膚科技；0刺激-食品科技；04注：雙皮奶8系必須使用德絨吊牌內褲系列概念05二、貓人兒童布丁
11、科技內褲內褲系列概念051.莫代爾布丁科技內褲與貓人莫代爾科技內褲一脈相承采用莫代爾科技給孩子一生的呵護內褲系列概念 圍繞貓人成人端“高支莫代爾”概念體系，結合貓人兒童“布丁系列”創建獨有貓人兒童的“莫代爾布丁”產品線。依仗貓人成人的全網領先優勢，注重“食品級”理念的科技面料價值，助力貓人兒童快速崛起。05彰顯面料優勢，強勢收割市場莫代爾布丁科技內褲05莫代爾布丁科技內褲莫代爾布丁科技內褲系列名示意：布丁子系列劃分：布丁3系；布丁5系；布丁8系對應價格帶：59/4條，79/4條，99/4條面料及工藝：3系：莫代爾+棉；車縫工藝5系：莫代爾+氨綸；車縫明筋工藝8系：莫代爾；無縫工藝05注：使用此
12、名材料必須使用莫代爾吊牌莫代爾布丁科技內褲賣點：1.25年專研科技內衣2.莫代爾舒適科技丶布丁彈力舒氧科技3.軍工級抗菌硬核黑科技4.布丁型成長抑菌發育艙5.兒童人體工學彈力布丁科技6.食品級科技面料4個0賣點0細菌-抑菌科技；0束縛-彈力科技；0磨感-親膚科技；0敏感-食品科技；05注：使用此名材料必須使用莫代爾吊牌衛衣系列概念06三、貓人兒童軟糖科技衛衣衛衣系列概念06熱力絨軟糖科技衛衣棉中精品，科技抗菌輕彈科技，舒適棉芯貓感童年，相伴一生熱力絨軟糖科技衛衣 在行業端，兒童家居服的需求連年上漲，秋冬季的保暖屬性更是用戶對于購買兒童家居服的核心需求。貓人兒童跳脫傳統競爭維度，在滿足用戶需求的
13、同時，提煉“軟糖”般的衛衣穿著體驗，提升品牌爆款價值，快速占領市場。06爭奪兒童衛衣（家居服）類目第一熱力絨軟糖科技衛衣06熱力絨軟糖科技衛衣熱力絨軟糖科技衛衣系列名示意：軟糖子系列劃分：軟糖3系；軟糖5系；軟糖8系對應價格帶：89/套，119/套，159/套面料及工藝：3系：250-280克 克米尼絨奧代爾，厚版膠漿印花工藝+中船抗菌黑科技 5系：280-300克 克米尼絨奧代爾+超柔，硅膠數碼變色印花+中船抗菌黑科技8系：300-320克 米妮抓毛絨+超柔或仿兔毛+中船抗菌黑科技06注：使用此名材料必須使用新疆原產地長絨棉熱力絨軟糖科技衛衣賣點：1.25年專研科技內衣2.使用全新米妮絨3.
14、中空翼暖，貓人兒童軟糯保暖黑科技4.軍工級抗菌硬核黑科技5.兒童人體工學舒適軟糖科技6.食品級科技面料4個0賣點0摩擦-絨護科技；0悶感-透氣科技；0卡肩-工學科技；0刺激-食品科技；06注：使用此名材料必須使用新疆原產地長絨棉06貓感童年，親膚科技產品系列內容07貓人兒童衛衣系列（3/5/8系）貓人兒童暖衣系列（3/5/8系）產品系列內容07貓人兒童內褲系列（3/5/8系）貓人兒童童襪系列（3/5/8系）產品系列內容07貓人兒童少女圍系列（3/5/8系）產品賣點規劃07產品視覺風格07模特設定07妝容：平行的線條本身帶有科技感結合M貓人logo的首字母，蘊含品牌基因，形成模特妝容的記憶點發型
15、：元宇宙虛擬人物發型的科技感特點，應用在模特上形成差異化模特視覺線稿07產品視覺線稿07長絨棉雙皮奶科技暖衣主創kv07長絨棉雙皮奶科技暖衣賣點圖07莫代爾 布丁科技內褲主創kv07熱力絨軟糖科技衛衣主創kv07產品色系選擇07產品圖案花型07產品圖案花型上色版07產品表情圖案花型07IP設定07IP圖案延展07IP圖案延展示意07超級符號由來07超級符號07超級符號07超級符號延展07超級符號延展示意07超級符號延展示意07超級符號延展示意07產品包裝色彩07產品包裝方案07產品包裝方案07產品包裝方案07產品包裝方案07策略解析1.競品維度 兒童內衣類目板塊，競品多以背書、科技單獨點出發，
16、強化產品的差異性價值，缺乏兒童類目更多元可聯想的趣味性空間。貓人兒童以“食品級”切入，強化安全的同時將趣味性導入，讓產品概念傳播上更具備強識別度，推動品牌戰略發展。08貓人兒童食品級概念為何可行？策略解析1.用戶維度 在用戶購買需求來看，在滿足基礎功能的同時，用戶最擔心的就是產品面料的安全性。由于兒童肌膚較為敏感等問題，面料的安全性逐漸成為商家競爭之地。貓人兒童的“食品級”概念與用戶形成對話，以“科技面料”作為支撐，用貓人“25年專研科技內衣”作為背書，進一步夯實品牌的市場份額競爭優勢。08貓人兒童食品級概念為何可行？策略解析1.品牌維度 貓人兒童完全可以憑借貓人成人的全新戰略體系，吻合其戰略
17、主張的同時，將“科技面料”“行業領軍”“專注研發”等背書成為貓人兒童前進的發動機。站在巨人的肩膀上創新兒童類目獨有的趣味調性，多維度搶占兒童類目市場第一！08貓人兒童食品級概念為何可行？渠道執行1.線上端口 線上店鋪端主推3系，夯實品牌店鋪形象，同時滿足80后二三孩“精打細算”的育兒理念。直播端口主推5系，90后客群作為當下主流人群，同時作為育兒主力軍，有著更強的消費能級。借助貓人成人品牌知名度，快速占領市場的同時，大幅度增加貓人兒童的傳播聲量。天貓、京東、拼多多主推長絨棉雙皮奶暖衣3系、莫代爾布丁內褲3系、熱力絨軟糖衛衣3系 抖音、達播主推長絨棉雙皮奶暖衣5系、莫代爾布丁內褲5系、熱力絨軟糖衛衣5系09貓人兒童品牌如何宣發？渠道執行1.線下端口 好的產品自然有更好的溢價，線下滿足用戶對產品的實際價值感知，通過觸感、觀感等多維度評價產品。所以線下更有利于貓人兒童高端產品的拓展與深耕。在線下門店大肆宣發面料科技價值，強化貓人兒童品牌獨有差異。同時在用戶的實際體驗和感受中塑造更好的品牌口碑，傳播更好的品牌形象。線下主推長絨棉雙皮奶暖衣8系、莫代爾布丁內褲8系、熱力絨軟糖衛衣8系09貓人兒童品牌如何宣發？THANKS
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