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南京紫東國(guó)際創(chuàng)意園項(xiàng)目營(yíng)銷推廣初案（42頁(yè)）.ppt

資源ID：78444 資源大小：11.45MB 全文頁(yè)數(shù)：42頁(yè)
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南京紫東國(guó)際創(chuàng)意園項(xiàng)目營(yíng)銷推廣初案（42頁(yè)）.ppt

1、項(xiàng)目項(xiàng)目營(yíng)銷推廣營(yíng)銷推廣初案初案初案結(jié)構(gòu)初案結(jié)構(gòu) 第一部分第一部分德鴻對(duì)園區(qū)的理解德鴻對(duì)園區(qū)的理解第二部分第二部分項(xiàng)目?jī)r(jià)值體系構(gòu)建項(xiàng)目?jī)r(jià)值體系構(gòu)建第三部分第三部分營(yíng)銷推廣思路營(yíng)銷推廣思路第四部分第四部分平面表現(xiàn)平面表現(xiàn) 園區(qū)四大核心競(jìng)爭(zhēng)力園區(qū)四大核心競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)業(yè)聚集產(chǎn)業(yè)聚集知識(shí)創(chuàng)新知識(shí)創(chuàng)新政府推動(dòng)政府推動(dòng) 市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng) 園區(qū)成功關(guān)鍵要素：園區(qū)成功關(guān)鍵要素：技術(shù)基礎(chǔ)技術(shù)基礎(chǔ) 基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)架構(gòu) 通信設(shè)備人才儲(chǔ)備人才儲(chǔ)備周邊大學(xué) 技術(shù)人才人才培訓(xùn) 園區(qū)管理園區(qū)管理園區(qū)規(guī)劃行政管理優(yōu)惠政策招商引資創(chuàng)業(yè)氛圍創(chuàng)業(yè)氛圍鼓勵(lì)創(chuàng)新容忍失敗靈活的政策世界任何成功

2、園區(qū)都是硬條件與軟服務(wù)的綜合勝出。世界任何成功園區(qū)都是硬條件與軟服務(wù)的綜合勝出。硬條件是園區(qū)所在地段之上的資源是否具有成為一流園區(qū)的土地屬性？如：大學(xué)城/生態(tài) 資源/暢達(dá)路網(wǎng)/所居地段在城市的地位等。軟性服務(wù)是指政府扶持力度/園區(qū)優(yōu)惠政策/ 園區(qū)管理/產(chǎn)業(yè)聚集度/創(chuàng)業(yè)氛圍等。園區(qū)總論園區(qū)總論第一部分第一部分德鴻對(duì)園區(qū)的理解德鴻對(duì)園區(qū)的理解第二部分第二部分項(xiàng)目?jī)r(jià)值體系構(gòu)建項(xiàng)目?jī)r(jià)值體系構(gòu)建第三部分第三部分營(yíng)銷推廣思路營(yíng)銷推廣思路第四部分第四部分平面表現(xiàn)平面表現(xiàn) 外部資源整合外部資源整合內(nèi)部?jī)r(jià)值整合內(nèi)部?jī)r(jià)值整合締造價(jià)值締造價(jià)值 - -引領(lǐng)企業(yè)新價(jià)值觀引領(lǐng)企業(yè)新價(jià)值觀初案

3、結(jié)構(gòu)初案結(jié)構(gòu) 外部資源整合外部資源整合紫金山價(jià)值紫金山價(jià)值（1 1）地位價(jià)值）地位價(jià)值城中“山”，世界唯一城中“山”，世界唯一借助紫金山的地位與影響力，借助紫金山的地位與影響力，本項(xiàng)目有塑造在中國(guó)乃至世界范圍內(nèi)一流創(chuàng)意園區(qū)的基礎(chǔ)。本項(xiàng)目有塑造在中國(guó)乃至世界范圍內(nèi)一流創(chuàng)意園區(qū)的基礎(chǔ)。紫金山，南京城市符號(hào)，中國(guó)的歷史與人文名山。紫金山，南京城市符號(hào)，中國(guó)的歷史與人文名山。外部資源整合外部資源整合紫金山價(jià)值紫金山價(jià)值營(yíng)銷認(rèn)知：營(yíng)銷認(rèn)知：如何借勢(shì)紫金山地位？如何借勢(shì)紫金山地位？把其影響力嫁接到項(xiàng)目之上，尤其項(xiàng)目在南京之外的推廣更顯重要。把其影響力嫁接到項(xiàng)目之上，尤其項(xiàng)目在南京之外的推廣更顯重要。外部資源整合外部資源整合紫金山價(jià)值紫金山價(jià)值（2 2）文化價(jià)值）文化價(jià)值山水城林文化山水城林文化+ +民國(guó)文化民國(guó)文化+ +明朝文化明朝文化組成紫金山三大文化內(nèi)涵組成紫金山三

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