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武漢光谷步行街項(xiàng)目商業(yè)定位報(bào)告（82頁）.doc

資源ID：78567 資源大小：14.17MB 全文頁數(shù)：82頁
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武漢光谷步行街項(xiàng)目商業(yè)定位報(bào)告（82頁）.doc

1、商業(yè) 定位報(bào) 告光谷步行街目錄第一部分：市場(chǎng)背景調(diào)查分析第一部分：市場(chǎng)背景調(diào)查分析一、武漢市商業(yè)發(fā)展?fàn)顩r概述二、武漢商業(yè)發(fā)展規(guī)劃三、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)發(fā)展的導(dǎo)向四、武漢商業(yè)主要預(yù)期目標(biāo) 五、現(xiàn)有武漢商圈的分析六、項(xiàng)目周邊市場(chǎng)光谷商圈的分析七、武漢市居民消費(fèi)需求分析八、武漢類似復(fù)合商圈調(diào)研及分析九、市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析十、市場(chǎng)調(diào)查綜述第二部分：商業(yè)步行街營銷定位第二部分：商業(yè)步行街營銷定位一、目標(biāo)消費(fèi)群設(shè)定一、目標(biāo)消費(fèi)群設(shè)定（一）、目標(biāo)消費(fèi)群體范圍（二）、目標(biāo)消費(fèi)群體類別（三）、目標(biāo)消費(fèi)群體購物消費(fèi)模式的設(shè)定（四）、目標(biāo)消費(fèi)群體購物消費(fèi)特征二、初步市場(chǎng)定位二、

2、初步市場(chǎng)定位（一）總體開發(fā)戰(zhàn)略及思路（二）商業(yè)經(jīng)營功能定位（三）商品定位（四）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)定位（五）市場(chǎng)定位（六）經(jīng)營目標(biāo)定位（七）項(xiàng)目業(yè)態(tài)定位及規(guī)劃（八）項(xiàng)目經(jīng)營方式定位第三部分：招商方案第三部分：招商方案一、招商宗旨二、招商策略三、招商策略控制四、招商模式五、招商進(jìn)度和開業(yè)計(jì)劃第一部分：市場(chǎng)背景調(diào)查分析一、一、武漢市商業(yè)發(fā)展?fàn)顩r概述武漢市商業(yè)發(fā)展?fàn)顩r概述在中國歷史上，武漢市以其特有的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和便利的交通運(yùn)輸條件而成為中國重要的進(jìn)出口貿(mào)易中心和著名的商品集散轉(zhuǎn)運(yùn)中心。 17 世紀(jì)中葉，漢口即成為中國四大名鎮(zhèn)之一。 19 世紀(jì)中葉，漢口成為對(duì)外通商口岸，商業(yè)更

3、趨發(fā)達(dá)，特別是對(duì)外貿(mào)易有較大的發(fā)展，到 20 世紀(jì)初，武漢進(jìn)出口貿(mào)易占全國貿(mào)易額的 12.04，僅次于上海而居第二位。 20 世紀(jì) 30 年代，武漢進(jìn)出口貿(mào)易仍居全國第三位，隨著內(nèi)外貿(mào)易的發(fā)展，武漢的金融業(yè)也迅速發(fā)展起來，并逐步成為中國重要的金融中心之一。中華人民共和國成立后，武漢成為國家建設(shè)投資的重點(diǎn)地區(qū)。1982 年底武漢的工業(yè)產(chǎn)值、工業(yè)固定資產(chǎn)產(chǎn)值和實(shí)現(xiàn)的利稅額，均居全國第四位而僅次于上海、北京、天津。 20 世紀(jì) 90 年代，三峽工程建設(shè)使得處于長(zhǎng)江中游地帶的武漢在國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要位置又得到進(jìn)一步加強(qiáng)。一些高新技術(shù) 產(chǎn)業(yè)（如光電子信息）開始在武漢形成，而且國家批準(zhǔn)武漢為對(duì)外貿(mào)易口岸，武漢作為中國內(nèi)陸地區(qū)貿(mào)易中心和轉(zhuǎn)口碼頭的地位和作用得到增強(qiáng)。武漢是全國商品的重要集散地，市場(chǎng)輻射范圍遍及華中和中原地區(qū)（主要指漢口而言）。近 5 年來，全市各類商品市場(chǎng)從 385 個(gè)增加

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