南京向陽漁港文鼎壹號美食地產項目開業(yè)新聞發(fā)布會策劃（39頁）.ppt
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南京向陽漁港文鼎壹號美食地產項目開業(yè)新聞發(fā)布會策劃（39頁）.ppt
1、高貴時代 鑄就典范 南京向陽漁港“文鼎壹號”開業(yè)新聞發(fā)布會策劃 天橙易盛策劃機構 呈送 2013.6.21 壹：策略篇壹：策略篇 文鼎時代是輝煌飲食文化時代！文鼎時代是輝煌飲食文化時代！ 1.向陽漁港企業(yè)三段論向陽漁港企業(yè)三段論 炫耀期炫耀期 普及期普及期 細分期細分期 標志標志 向陽漁港 全國連鎖 文鼎一號 打造高貴典雅的飲食文化 目標目標 文鼎一號嗅覺到餐飲業(yè)細分時代，并做了大量準備，劍指細分領導者文鼎一號嗅覺到餐飲業(yè)細分時代，并做了大量準備，劍指細分領導者 文鼎一號優(yōu)勢與障礙文鼎一號優(yōu)勢與障礙 文鼎一號的優(yōu)勢：文鼎一號的優(yōu)勢： 戰(zhàn)略理論優(yōu)勢：三段論 品牌優(yōu)勢：高貴餐飲業(yè)王者 資源優(yōu)勢：向
2、陽漁港的高檔客戶源 傳播障礙：傳播障礙： 不少競爭對手已經意識到餐飲業(yè)細分時代的來臨，試圖搶占市場 文鼎在南京前期傳播相對被動 文鼎一號文鼎一號 高貴時代，鑄就典范高貴時代，鑄就典范 目標：目標： 成就文鼎一號時代成就文鼎一號時代 領王者歸來領王者歸來 文鼎一號 餐飲業(yè)細分時代王者 戰(zhàn)略領先 服務第一 品牌第一 規(guī)模第一 時代前瞻 策略先行 品質肯定 口碑最好 形象最佳 態(tài)度最誠 頂級豪華 誠信度第一 信譽第一 最全食品線 最博學飲食 文化 文鼎一號 高貴餐飲時代王者 天橙戰(zhàn)略方向：天橙戰(zhàn)略方向： 公關傳播階段性策略公關傳播階段性策略 消費占領消費占領 輿論占領輿論占領 市場占領市場占領 王者
3、歸來王者歸來 絕頂加冕絕頂加冕 項目創(chuàng)建項目創(chuàng)建 戰(zhàn)略新聞發(fā)布戰(zhàn)略新聞發(fā)布 業(yè)績捷報業(yè)績捷報 天橙易盛所天橙易盛所 關注的核心關注的核心 7 產品傳播產品傳播 品牌傳品牌傳 播播 事件傳播事件傳播 項目使命項目使命 強化文鼎一號“精品餐飲業(yè)巨人” 形象，成為該領域標竿 傳播文鼎高貴餐飲時代戰(zhàn)略，奠 定戰(zhàn)略領先地位 輿論占領：透過不同層次的傳播實現(xiàn)輿論認同輿論占領：透過不同層次的傳播實現(xiàn)輿論認同 通過新聞發(fā)布會的途徑，獲得新 聞輿論界以及業(yè)內的認同 貳：現(xiàn)場活動創(chuàng)意貳：現(xiàn)場活動創(chuàng)意 創(chuàng)意基調創(chuàng)意基調 挑戰(zhàn)挑戰(zhàn) 誓為王者我最強誓為王者我最強 高貴高貴 享受人生的時代享受人生的時代 讓來賓感受高貴典雅的情調，享受文鼎帶來的美好生活 古典音樂演奏、優(yōu)雅舞蹈、紅酒品鑒 讓來賓感受文鼎一號的王者氣魄與勇氣 王者韜略、王者登場、王者加冕 目錄目錄 活動概況 1 活動流程 2 活動執(zhí)行 3 場地設計 4
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