紅旗·MAL購(gòu)物中心營(yíng)銷方案（70頁(yè)）.ppt

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紅旗·MAL購(gòu)物中心營(yíng)銷方案（70頁(yè)）.ppt

1、紅旗MALL營(yíng)銷方案推廣戰(zhàn)略目標(biāo) 1 一、推廣戰(zhàn)略目標(biāo) 在度，推廣主要圍繞以下戰(zhàn)略目標(biāo)進(jìn)行 1、實(shí)現(xiàn)紅旗mall招商目標(biāo)：100% 2、實(shí)現(xiàn)紅旗Mall成功開(kāi)業(yè) 3、建立紅旗Mall特有的娛樂(lè)營(yíng)銷模式 4、初步建立紅旗Mall項(xiàng)目品牌推廣戰(zhàn)略目標(biāo) 1 市場(chǎng)定位 2 市場(chǎng)定位思路：社區(qū)型Shopping Mall，是一個(gè)能滿足哈南平房老百姓“吃、喝、玩、樂(lè)、購(gòu)等多種消費(fèi)需求，更是集特色餐飲、新潮娛樂(lè)、時(shí)尚休閑、兒童寓教、無(wú)線上網(wǎng)、電信銀行等多種高端服務(wù)項(xiàng)目，是突破平房傳統(tǒng)商業(yè)的一站式消費(fèi)的購(gòu)物天堂。項(xiàng)目定位一站式Shopping Mall 招商期間市場(chǎng)形象哈南第一Mall

2、運(yùn)營(yíng)期間市場(chǎng)形象歡樂(lè)就在家門口 2 推廣策略 3 推廣策略 1.招商期通過(guò)整合優(yōu)勢(shì)資源，結(jié)合項(xiàng)目定位，圍繞 “哈南第一MAL”的品牌形象訴求，制定：“以?shī)蕵?lè)營(yíng) 銷震撼登場(chǎng)，以服務(wù)營(yíng)銷提升商業(yè)運(yùn)營(yíng)形象，以體驗(yàn)營(yíng)銷聚人氣增收益。”的推廣策略。 2.營(yíng)運(yùn)期通過(guò)“歡樂(lè)就在家門口” 營(yíng)銷方式，拉近與平房、周圍村屯等消費(fèi)人群的距離，讓消費(fèi)者知道從現(xiàn)在開(kāi)始，在家門口就能享受到，以前從未有過(guò)的歡樂(lè)。在招商期和運(yùn)營(yíng)期的營(yíng)銷宣傳推廣中，將“哈南第一 MAL”和“歡樂(lè)就在家門口”這兩種品牌形象無(wú)縫灌輸給消費(fèi)者，形成可持續(xù)的ShoppingMall的營(yíng)銷推廣模式。 3 “哈南第一MAL”形象推廣LOGO

3、“歡樂(lè)就在家門口”形象推廣LOGO 1、娛樂(lè)營(yíng)銷 2、服務(wù)營(yíng)銷 3、體驗(yàn)營(yíng)銷 4、公關(guān)營(yíng)銷思路三、推廣策略推廣策略 3 三、推廣策略 1 1、娛樂(lè)娛樂(lè)營(yíng)銷營(yíng)銷明星效應(yīng)明星效應(yīng)。注：所謂娛樂(lè)營(yíng)銷，就是借助娛樂(lè)的元素或形式將產(chǎn)品與客戶的情感建立聯(lián)系，從而達(dá)到銷售產(chǎn) 品，建立忠誠(chéng)客戶的目的的營(yíng)銷方式。從娛樂(lè)營(yíng)銷的原理分析，娛樂(lè)營(yíng)銷的本質(zhì)是一種感性營(yíng)銷，感性營(yíng)銷不是從理性上去說(shuō)服客戶購(gòu)買，而是通過(guò)感性共鳴從而引發(fā)客戶購(gòu)買行為。這種策略更符合中國(guó)的文化，在中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷。結(jié)合哈南工業(yè)新城文化環(huán)境，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，平房區(qū)消費(fèi)者對(duì)明星、娛樂(lè)需求相當(dāng)饑渴，所以 “紅旗MALL盛大開(kāi)業(yè)！與XXX明星攜手紅旗”、“紅旗MALL衛(wèi)視”等一系列的娛樂(lè)活動(dòng)，必會(huì)掀起平房區(qū)娛樂(lè)文化高潮，達(dá)到旺場(chǎng)效果。娛樂(lè)營(yíng)銷將為紅旗MALL創(chuàng)造多元化的價(jià)值，娛樂(lè)營(yíng)銷可以在短時(shí)間內(nèi)提

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