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大世界商業(yè)公園項目整合推廣企劃案（103頁）.doc

資源ID：79828 資源大小：400.50KB 全文頁數(shù)：105頁
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大世界商業(yè)公園項目整合推廣企劃案（103頁）.doc

1、大世界商業(yè)公園整合大世界商業(yè)公園整合推廣推廣企劃案企劃案目目錄錄目目錄錄 . 1 前前言言 . 5 行銷傳播目標(biāo)行銷傳播目標(biāo). 7 第一部分第一部分大世界商業(yè)公園市場背景分析大世界商業(yè)公園市場背景分析 . 8 一、項目概況 . 9 二、開發(fā)商背景簡介 . 11 三、市場環(huán)境分析 . 11 四、項目的 SWOT 分析 . 13 五、目標(biāo)市場定位 . 15 六、項目定位 . 20 七、開發(fā)構(gòu)想 . 28 八、項目功能劃分建議 . 33 第二部分第二部分大世界商業(yè)公園市場行銷戰(zhàn)略大世界商業(yè)公園市場行銷戰(zhàn)略 . 42 一、什么是“投資組合計劃” . 43 二、“投資組合計劃”的具體實施

2、可行性分析：. 47 三、推出本計劃的市場效應(yīng)分析 . 50 第三部分第三部分大世界商業(yè)公園整合傳播戰(zhàn)略大世界商業(yè)公園整合傳播戰(zhàn)略 . 51 一、大世界商業(yè)公園品牌的建立及認(rèn)同 . 52 二、階段性傳播策略 . 53 （一）傳播階段劃分： . 53 （二）具體階段傳播策略： . 53 （三）、廣告階段運作 . 56 （四）、項目預(yù)算 . 60 三、傳播訴求策略 . 62 （一）、訴求對象 . 62 （二）、訴求重點 . 62 （三）、訴求方法 . 64 （四）、訴求表述 . 65 第四部份第四部份大世界商業(yè)公園媒介傳播企劃大世界商業(yè)公園媒介傳播企劃 . 75 一、傳播背景 . 76 二、媒

3、體傳播目標(biāo) . 76 三、廣告?zhèn)鞑ο筇卣?. 77 四、媒介傳播要點 . 77 五、媒體策略 . 78 六、平面媒體的優(yōu)點 . 78 七、媒體選擇及依據(jù) . 80 八、新聞炒作 . 81 九、媒介策略行程策略 . 83 十、媒體排期計劃 . 85 十一、費用分配 . 88 附附件件 . 94 附件一 . 95 附件二: . 97 前前言言成都大世界商業(yè)公園是由成都大世界商業(yè)廣場開發(fā)經(jīng)營有限公司開發(fā)經(jīng)營的大型商業(yè)項目，并委托四川奧萊特廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰緦ζ漤椖窟M(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ膽?zhàn)略規(guī)劃。本企劃方案結(jié)合大世界商業(yè)公園的項目特點，旨在更加突出廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)顧客區(qū)隔性與實效性，以配合銷售工作的順利展開。本企劃案包括市場背景分析、市場行銷傳播戰(zhàn)略、整合傳播戰(zhàn)略和媒介傳播企劃四大部分，為全程廣告?zhèn)?播運動提供策略上的指引。行銷傳播目標(biāo)行銷傳播目標(biāo) 短期內(nèi)樹立“大世界商業(yè)公園”在同類市場的

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