廣東廣州流溪溫泉度假養(yǎng)生谷戰(zhàn)略性旅游策劃報告（47頁）.doc
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廣東廣州流溪溫泉度假養(yǎng)生谷戰(zhàn)略性旅游策劃報告（47頁）.doc
1、 廣州流溪溫泉度假養(yǎng)生谷廣州流溪溫泉度假養(yǎng)生谷 戰(zhàn)略性旅游策劃報告戰(zhàn)略性旅游策劃報告 中國科學院地理科學與資源研究所旅游研究與規(guī)劃設計中心 廣 東 省 城 鄉(xiāng) 規(guī) 劃 與 設 計 研 究 院 第一篇第一篇 策劃緒論策劃緒論 根據(jù)招標文件要求，研究范圍包括溫泉鎮(zhèn)（28.8 平方公里）和流溪溫泉度 假養(yǎng)生谷（面積約 18 平方公里），總計 46.8 平方公里。其中“旅游策劃”工 作重點為流溪溫泉度假養(yǎng)生谷 18平方公里地區(qū)。 流溪溫泉度假養(yǎng)生谷作為從化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟中的一項產(chǎn)品，和從化其他項 目（流溪河國家森林公園、石門國家森林公園、從化溫泉等）在空間聯(lián)系和旅 游線路的設計上均是不可分割的整體。因此
2、，課題組在確定溫泉、森林、生態(tài) 的戰(zhàn)略前提基礎上，實際策劃和規(guī)劃工作中擴大了研究范圍，以利于旅游規(guī)劃 戰(zhàn)略制定、度假區(qū)準確定位、區(qū)內(nèi)旅游項目選擇。 一一. 關于旅游策劃關于旅游策劃 策劃，策，策略、謀略；劃，計劃、規(guī)劃、謀劃。是一種預測，一種整合 協(xié)作，一種規(guī)模效應，一種智力較量和機遇把握的較量，即構(gòu)筑一個信息資源 配置平臺。 策劃還是一項 IQEQ 的系統(tǒng)工程。這當中包括政府行為與社會需求，生 態(tài)經(jīng)濟與精神產(chǎn)品特性；學術獨立性與人文情懷、世俗關懷；市場規(guī)則與主旋 律要求，審美召喚等等，并在它們之間尋求一種平衡，達成一種默契，召喚一 種“吻合”。 策劃是一門復合性、交叉性、邊緣性學科，其本質(zhì)是
3、思維的科學。精妙之 處在于不同思維方式的運用，將封閉性思維轉(zhuǎn)變成發(fā)散性思維，將孤立、靜止 的思維轉(zhuǎn)變?yōu)檗q證的、動態(tài)的思維。在旅游由傳統(tǒng)的接待事業(yè)，轉(zhuǎn)變?yōu)樵趪?經(jīng)濟中占重要地位的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)后，作為以市場為主要基準點催生的新學科 旅游策劃，更是以市場開拓為己任，以營銷為手段，長袖善舞，開創(chuàng)了旅游業(yè) 的新紀元。 旅游策劃永遠圍繞市場和消費者進行，在社會發(fā)展與變化的速度和節(jié)奏越 來越快，不確定性、不穩(wěn)定性和不可預見性日益增多，產(chǎn)品與企業(yè)的生命周期 日益變短，消費需求日益分化且搖擺不定的情況下，把握住市場需求和消費者 重心轉(zhuǎn)移趨勢，依靠翔實的市場調(diào)查分析和敏銳的市場直覺，做好項目策劃， 從而適度超前地引導和創(chuàng)造市場，才能掌握競爭的主動權(quán)。 我們很明白，無正確思想、先進理論、使命感和科學嚴謹?shù)墓ぷ髯黠L，絕 不可能產(chǎn)生出“精品”作品。 二二. 旅游策劃原則旅游策劃原則 1. 創(chuàng)新原則創(chuàng)新原則 只有創(chuàng)新才
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