佳兆業地產中心策略全案(文意復興)（36頁）.ppt
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佳兆業地產中心策略全案(文意復興)（36頁）.ppt
1、佳兆業中心策略全案佳兆業中心策略全案 新路線新路線 中心地標中心地標 價值期價值期 中心生活中心生活 佳兆業品牌佳兆業品牌 公寓形象公寓形象 主題主題 品牌導入品牌導入 大地中心大地中心 地標價值地標價值 綜合體價值綜合體價值 城市中心城市中心 多元高尚生活多元高尚生活 目標目標 線索線索 20092009佳兆業佳兆業 佳速惠州佳速惠州 一座城市一座城市 只有一個中心只有一個中心 中心地標價值中心地標價值 中心生活中心生活 佳兆業品牌佳兆業品牌 公寓實質公寓實質 高品質公寓高品質公寓 大成就人生大成就人生 一城中心一城中心 匯萬千生活匯萬千生活 一期公寓第五大道，一期公寓第五大道，VIPVIP
2、登記中登記中 奢華公寓奢華公寓 代言精英成就代言精英成就 城市公寓即將上市城市公寓即將上市 總體策略：總體策略： 一一、節奏把握節奏把握 1、前期前期，文火煲靚湯文火煲靚湯，抒寫品牌內涵抒寫品牌內涵導入期導入期 2、中期中期，炒熱中心與綜合體炒熱中心與綜合體中心地標價值期中心地標價值期 3、后期后期，集中火力轟炸集中火力轟炸，點對點客戶營銷點對點客戶營銷中心生活期中心生活期、公寓期公寓期 總體策略：總體策略： 二二、兩大原則兩大原則 1、在市場低迷期在市場低迷期，堅持成本控制堅持成本控制，以小見大以小見大，以小工具以小工具、小活動建立大影響力小活動建立大影響力 2、堅持媒體創新運用堅持媒體創新
3、運用，提高有效利用率提高有效利用率，形成小投入高回報之勢形成小投入高回報之勢 20092009佳兆業佳兆業 佳速惠州佳速惠州 品牌導入期品牌導入期 以戶外廣告和網絡軟文廣告為戰略布局，搶占傳播高地。 階段目標：打造積極向上的品牌形象，建立好感 階段主題： 廣告作業： 策略核心：以品牌的力量建立社會責任感，激勵人們為惠州建設做貢獻 推廣原則：控制費用，控制形象在有效范圍中傳播。 網絡軟文炒作方向網絡軟文炒作方向 十年十一城，城市運營功勛卓著， 加速惠州城市化進程 佳兆業的文化理念、企業戰略和主要成就 A A 佳兆業中心網站及網上社區的建立和維護。 游戲版塊（佳兆業中心尋寶游戲，WAP手機參與，積分高可獲取相應獎品） 病毒行銷（手機小游戲、桌面、屏保下載） 論壇（增加共同話題的討論、網絡游戲競賽、設計競賽的組織和參與， 并邀請特約嘉賓組織美食、健康等版塊） B B 門戶網站的互動昭示 采取創新
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