電影中的樓盤置入式營銷專題研究報告（16頁）.ppt
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電影中的樓盤置入式營銷專題研究報告（16頁）.ppt
1、電影中的樓盤植入式營銷電影中的樓盤植入式營銷 Real Estate Placement Marketing in Movies 關鍵字關鍵字 ： 植入式營銷、房地產、廣告、電影植入式營銷、房地產、廣告、電影 簡介簡介 ： 簡單介紹植入式營銷的概念，以及此種營銷方式在國際簡單介紹植入式營銷的概念，以及此種營銷方式在國際 上的廣泛應用，簡單介紹植入式營銷在中國影視作品中的上的廣泛應用，簡單介紹植入式營銷在中國影視作品中的 應用，最后介紹樓盤植入式營銷在電影作品中的應用方式應用，最后介紹樓盤植入式營銷在電影作品中的應用方式 馮小剛啟用了八位明星拍攝系列奧運公益宣傳片， 但這一系列公益廣告真正共同的
2、主角卻是 全北京向上看全北京向上看世貿天階的主秀場世貿天階的主秀場 植入式營銷的概念植入式營銷的概念 何謂何謂植入式營銷植入式營銷？ Product Placement Marketing 將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚 至服務內容策略性融入電影、電視劇或 電視節目各種內容之中，通過場景的再 現,讓觀眾在不知不覺中留下對產品及品 牌印象，繼而達到營銷產品的目的 產品產品 Product 媒體媒體 Media 融合融合 Immigration 007中無處不在 的阿斯頓馬丁、 歐美嘉手表、 喜力啤酒、馬 蒂尼酒、索尼 電腦 成為植入式營 銷的經典案例 進化（進化（Evolution） 地球面
3、臨外星怪物的 侵略，最終消滅怪物的秘 密武器，竟然是海飛絲洗 發水 植入式營銷在歐美電影中早已屢見不鮮植入式營銷在歐美電影中早已屢見不鮮 他們是變形金剛？他們是變形金剛？ 不，他們是雪佛蘭汽車！不，他們是雪佛蘭汽車！ 大黃蜂大黃蜂 從童年的甲克蟲到現在的雪佛蘭Camaro 植入式營銷在中國影視作品中的應用植入式營銷在中國影視作品中的應用 最廣泛最廣泛節目冠名節目冠名 方法：方法：電視娛樂、綜藝、評論等節目冠名 案例：案例：蒙牛酸酸乳超級女聲、動感地帶我型我秀、 昆侖潤滑油魯豫有約 最基礎最基礎實物植入實物植入 方法：方法：影視劇作品場景中的實物、品牌logo等出現 案例：案例：天下無賊中的NOKIA、大灌籃中的 Cross Polo、綁架中的Range Rover 最赤裸最赤裸整體植入整體植入 方法：方法：廠商作為投資方量身定制劇情或部分劇情 案例：案例：命運呼叫轉移中的中國移動、動畫片
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