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地產(chǎn)集團(tuán)購物中心企劃管理實(shí)務(wù)（25頁）.doc

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地產(chǎn)集團(tuán)購物中心企劃管理實(shí)務(wù)（25頁）.doc

1、商業(yè)地產(chǎn)知識競賽知識點(diǎn)商業(yè)地產(chǎn)知識競賽知識點(diǎn)購物中心企劃管理實(shí)務(wù)購物中心企劃管理實(shí)務(wù) （專項(xiàng)業(yè)務(wù)類）（專項(xiàng)業(yè)務(wù)類）第三章第三章購物中心企劃活動(dòng)管理購物中心企劃活動(dòng)管理第一節(jié)第一節(jié) 購物中心企劃活動(dòng)的關(guān)注點(diǎn)與優(yōu)勢購物中心企劃活動(dòng)的關(guān)注點(diǎn)與優(yōu)勢一、購物中心企劃活動(dòng)的關(guān)注點(diǎn) 二、購物中心企劃管理的優(yōu)勢 1、活動(dòng)的“眼球效應(yīng)” 2、活動(dòng)的“聚客效應(yīng)” 3、活動(dòng)的“傳播效應(yīng)” 4、活動(dòng)的“四兩撥千斤”效應(yīng) 5、活動(dòng)的“品牌效應(yīng)” 第二節(jié)第二節(jié) 購物中心企劃活動(dòng)的主要原則購物中心企劃活動(dòng)的主要原則一、導(dǎo)向性原則 1、政策導(dǎo)向 2、民眾心理導(dǎo)向 3、社會發(fā)展趨勢導(dǎo)向(P37) 二、時(shí)機(jī)性原則三、

2、創(chuàng)意性原則四、可行性原則：這個(gè)原則主要包括三個(gè)方面：一是現(xiàn)有資源對活動(dòng)目標(biāo)的支撐；二是環(huán)境制約因素；三是現(xiàn)有資源對活動(dòng)進(jìn)行的順利保障。（P39）五、關(guān)聯(lián)性原則第三節(jié)第三節(jié) 購物中心企劃活動(dòng)的基本流程與技巧購物中心企劃活動(dòng)的基本流程與技巧一、購物中心企劃活動(dòng)的基本流程二、購物中心企劃活動(dòng)的技巧第四節(jié)第四節(jié) 購物中心企劃活動(dòng)的組織實(shí)施購物中心企劃活動(dòng)的組織實(shí)施一、購物中心企劃活動(dòng)類別的確定二、購物中心企劃活動(dòng)主題的確定: 不同的活動(dòng)目的對主題的要求不同，通常情況下包括幾下幾個(gè)方面： 1、商品主題活動(dòng)：表現(xiàn)為各種購物節(jié)，如如珠寶節(jié)、化妝品節(jié) 等。 2、季節(jié)主題活動(dòng)：即結(jié)合四個(gè)季

3、節(jié)開展的活動(dòng)，重在促銷季節(jié) 性商品，營造購物中心四季分明的店堂環(huán)境，吸引消費(fèi)者光顧，留下深刻印象，促進(jìn)銷售。 3、節(jié)日主題活動(dòng)：這里既包括中西方傳統(tǒng)及現(xiàn)代的節(jié)日活動(dòng)，也包括購物中心自身的節(jié)日，如開業(yè)、店慶等。 4、特定事件主題活動(dòng)：指購物中心為了達(dá)到一定目的而進(jìn)行的特定主題營銷，如為了加強(qiáng)會員忠誠而開展的會員制營銷活動(dòng)，通常叫做“某某貴賓周”等；也可能是結(jié)合特定事件，如迎接奧運(yùn)會開幕等舉辦的活動(dòng)，其目的在于擴(kuò)大購物中心的影響力。三、購物中心企劃活動(dòng)方案的制定：四、購物中心企劃活動(dòng)方案的評審方案評審的要素主要有： 1、符合企劃活動(dòng)需求的及時(shí)性； 2、符合購物中心實(shí)際狀況及業(yè)態(tài)、品牌的關(guān)聯(lián)性； 3、能持續(xù)解決購物中心經(jīng)營中遇到的實(shí)際阻力； 4、活動(dòng)預(yù)算符合推廣計(jì)劃； 5、活動(dòng)具有實(shí)操性、可行性，符合現(xiàn)有掌握資源的支持； 6、活動(dòng)可持續(xù)提升購物中心的知名度、美譽(yù)度； 7、活動(dòng)符合

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