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南京國際商業(yè)廣場階段推廣策略報告（48頁）.ppt

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南京國際商業(yè)廣場階段推廣策略報告（48頁）.ppt

1、只因只因身在最高峰身在最高峰 DISCOVERY IN NANJIN INTERNATIONAL CENTER 南京國際廣場階段策略報告 NIC 南京國際集團 NEW VISUAL ANGLE 新景祥 2009年8月南京可以說，這樣的一次提報是可以說，這樣的一次提報是“臨時披掛上陣臨時披掛上陣”，為達(dá)，為達(dá) 到開盤熱銷的目標(biāo)對豪宅公寓做全新包裝，為至今未到開盤熱銷的目標(biāo)對豪宅公寓做全新包裝，為至今未打開的溫吞局面尋一個打開的溫吞局面尋一個爆破點爆破點！因此，此次提報所遵循的原則是因此，此次提報所遵循的原則是對癥下藥，嚴(yán)忌啰嗦對癥下藥，嚴(yán)忌啰嗦理性分析，讓推廣直接、有效、立竿見影

2、！理性分析，讓推廣直接、有效、立竿見影！引言目錄目錄 CONTENTS 壹必要的總結(jié) MANDATORY INCLUSIONS 貳新策略,新爆破點的衍生 NEW STRATEGIES 叁廣告周期時間表 CAMPAIGN DURATION 【溫故而知新溫故而知新】故：過去，往昔；事故，問題。故：過去，往昔；事故，問題。從問題中尋找答案。從問題中尋找答案。新：轉(zhuǎn) 機，改變。新：轉(zhuǎn) 機，改變。隨機應(yīng) 變，相機而動隨機應(yīng) 變，相機而動壹回顧回顧

3、審視審視總結(jié)總結(jié) MANDATORY INCLUSIONS Recall 廣告回憶廣告回憶思想圖騰的確立思想圖騰的確立前期主形象塑造以純粹精神層面“城市驕傲”為思想核心，以整座城市為訴求對象，以期傳達(dá)自信與氣魄，為后期高端物業(yè)做鋪墊。穩(wěn)扎穩(wěn)打的超級豪宅形象塑穩(wěn)扎穩(wěn)打的超級豪宅形象塑造手法；造手法；但，面對迫切的客戶積累需但，面對迫切的客戶積累需求，我們的推廣節(jié)奏需要提求，我們的推廣節(jié)奏需要提速！速！ Recall 廣告回憶廣告回憶訴求點的推進訴求點的推進歷史淵源歷史淵源城市地位城市地位珍稀資源珍稀資源玄武湖玄武湖紫金山紫金山中心區(qū)位中心區(qū)位調(diào)整訴求重點，想客調(diào)整訴求重點，想客戶未想、說其所想、戶未想、說其所想、攻其所求攻其所求兩種客戶兩種客戶 A.知道知道NIC前世今生前世今生 B.不知不知NIC，但知道這座樓，但知道這座樓兩種需求兩種需求 A.

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