東方福來德英國老牌購物中心開業整合營銷方案2017年（52頁）.pdf
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東方福來德英國老牌購物中心開業整合營銷方案2017年（52頁）.pdf
1、 東方福來德開業整合營銷創意 CONTENTS 01背景 任務 目標 02品牌信息梳理及創意策略 03開業整合傳播創意 CONTENTS 01背景 任務 目標 02品牌信息梳理及創意策略 03開業整合傳播創意 項目背景 作為擁有167年歷史，倍受王室嘉許和榮耀授權的英國老牌購物中心， 其在中國的首家“東方福來德”購物中心將于12月在南京“中華第一商圈”盛大開業。 我們對任務的理解 從東方福來德品牌塑造的高度、 從整合營銷傳播的角度、 策劃整個開業Campaign（涉及活動、慶典事件、公關傳播等各方面分階段的策劃）。 傳播目標 東方福來德是誰，它的特色是什么？ 突顯品牌差異化優勢 讓東方福來德開
2、業成為全南京都知道的大事件，成 為目標消費者購物的首選地 引發南京市民廣泛關注 中國首家東方福來德成為購物中心高標準新典范 樹立行業高度 CONTENTS 01背景 任務 目標 02品牌信息梳理及創意策略 03開業整合傳播創意 SW OT l 167年歷史、英國老牌百貨、倍受王室嘉許 l 強大的品牌管理及供應鏈體系：自有英國品牌、完善 的買手體系提供眾多歐洲優質品牌 l 英式VIP服務、以英倫文化為場景，提供集結文化、 藝術和購物的綜合性體驗； l 地處“中華第一街區”南京新街口 l 在中國尚沒有知名度，南京人民知道新街口 將新開一家購物中心，但對于福來德尚沒有 明確的認知 l 南京購物中心同
3、質化嚴重，也不乏有提時尚文化 體驗的，大部分缺乏文化底蘊 l 新街口眾多百貨已經在南京人民心中建 立人氣和口碑 競爭環境：南京購物中心同質化嚴重， 也不乏有提時尚文化體驗的，但大都缺少文化底蘊 洞察他們的購物需求： l 他們是中產階級中相對年輕的一群人，消費欲望是最強最活躍的，接 受新事物的速度非常快，樂于通過社交網絡分享。 l 他們是新奢侈主義的推崇者，不再追求Logo化的奢侈品，購物時既要 求國際范、時尚范，也關注性價比。不會人云亦云，盲目跟風，更多 關注商品是否與自己的氣質、喜好和風格相匹配。 l 他們需要更高端的購物環境、更人性化個性化的服務，追求更舒適獨 特的購物體驗。逛購物中心不僅僅是購物，而是一種休閑娛樂的方式。 消費者：新銳中產消費階層崛起， 高品質個性化的全方位購物體驗當道 167年歷史，擁有英王室嘉許和授權榮耀的英國老牌百貨巨頭； 成熟的自有品牌和買手業務更加針對目標客
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