1、 XX 大型商場開業慶典策劃全案 執行比策劃更重要 策劃師: 2009 年 3 月 20 日 目 錄 策劃師簡介 . 錯誤錯誤!未定義書簽。未定義書簽。 活動時間 . 3 活動地點 . 3 活動主題 . 3 活動安排 . 4 前期工作 . 4 活動排期 . 11 活動開展 . 12 活動現場區域分布 . 12 開業慶典活動安排 . 13 突發事件處理預案 . 16 結語 . 21 萬家樂集團江西區域危機公關解決方案（以下省略）萬家樂集團江西區域危機公關解決方案（以下省略） XX 大型商場開業慶典策劃全案 時尚、活力、激情飛揚時尚、活力、激情飛揚 5 月 1 日，XX 商場，一切都將被揭開 用童
2、話般的浪漫寫意，追求時尚的飄然風格； 花的海洋，組詩式的情調渲染； 在 XX 市商場群體中，XX 商場的宣傳攻勢將無懈可擊； 特邀著名節目主持人，為 XX 商場燃情吶喊； 配合精彩促銷活動、與您的品位共舞 活動時間活動時間 2009 年 5 月 1 日（周五）2009 年 5 月 7 日（周四）。 活動地點活動地點 XX 商場廣場。 活動主題活動主題 時尚生活新主張，XX 商場帶給您更多的體驗購物新選擇。 活動安排活動安排 前期工作前期工作 一、數據統計。 1、統計商場所有經營品牌狀況，分析各個品牌的檔次以及特性，掌握各商 家對商場開業活動的相關支持力度，建立品牌數據庫。數據庫內最好包括以下幾
3、 個重要組成部分（參照表格 1）： 品 牌 名稱 品 牌 檔次 均價 品牌 定位 經營 面積 與 商 場 關系 實力 新品牌/已 有品牌 是 否 愿 意 參與活動 促銷手段 及力度 表格 1 只有掌握自身商場的經營情況以及旗下各品牌、各經營戶的情況，才能在開 業活動中做到積極主動，才能夠讓促銷活動效果最大化。 特別建議：這部分工作最好由專人負責，由專人帶隊，成立商家協調小組 （這為后期處理商場與各商家的關系是極為重要的），直接接受商場副總經理的 領導。 這部分工作應盡快啟動，并盡快結束。建議時間：2009 年 3 月 25 日 2008 年 4 月 4 日。（日期我無法確定，遵照執行）。 數據整理結束后，篩選出具有實力、品牌意識強、與商場關系和諧的商戶， 作為商場的優質客戶，另立檔案存檔，為后期工作準備條件。 特別警示：個別商家不予配合。這種情況下，與商戶（經銷商）商談是不利 的，經銷商往
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