1、Aug.20th,2020,提案大綱TABLE CONTENT,比稿項目回顧生意機會探索戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)梳理市場定位思考,目標人群探索消費行為洞察品牌角色觀點品牌主張發(fā)展,品牌創(chuàng)意發(fā)展品牌視覺發(fā)展系列包裝發(fā)展創(chuàng)意視覺發(fā)展,視頻創(chuàng)意發(fā)展傳播各期階段數(shù)字營銷發(fā)展口碑營銷發(fā)展,Part 01BUSINESS REVIEW,Part 02BRAND DEVELOPMENT,Part 03IDEA DEVELOPMENT,Part 04CAMPAIGN DEVELOPMENT,跟你的創(chuàng)意對的上么,蒙牛領(lǐng)跑酸奶品類，冠益乳是低溫酸奶中的絕對拳頭產(chǎn)品,蒙牛持續(xù)領(lǐng)跑酸奶行業(yè),冠益乳是蒙牛的絕對明星產(chǎn)品,優(yōu)益C,冠益乳

2、,純甄,Chnbrand中國品牌力指數(shù)酸奶品牌排行榜2017,19-20年策略：“以品帶牌”將冠益乳小藍帽與免疫力劃等號,我們看到項目Brief中最核心的課題,我們看到項目Brief中最核心的課題,環(huán)境趨勢之飲食文化,健康化,品質(zhì) 原料 低糖 口味 健康 一個都不能少,環(huán)境趨勢之生活行為,便捷化,忙到?jīng)]時間吃累到?jīng)]精力弄,5分鐘搞定“滿漢全席”成為硬需求,數(shù)據(jù)來源：美團外賣用戶調(diào)研（外賣行業(yè)報告）,14倍,61%,87%,美食的獲取已無關(guān)時間地點，無需任何工具，“自熱食品”的收藏數(shù)飆升14倍。,一人食場景增多,半成品美食的搜索也增加了61%,“即時”燕窩等高營養(yǎng)高品質(zhì)美食加購數(shù)增長87%,數(shù)據(jù)

3、來源：天貓市場部,環(huán)境趨勢之零食行業(yè),功能化,1.1%,4.9%,13.6%,26.6%,53.6%,54%的健康食品銷售額來自功能性中國健康食品,數(shù)據(jù)來源：歐睿，荷蘭合作銀行,減脂健康食品,功能性健康食品,無添加健康食品,有機食品,天然健康食品,腸道健康,腸道健康,腸道健康降三高,伊利暢輕,大型全國性品牌：強化酸奶功能+以腸道健康為核心,Slogan,提煉賣點,產(chǎn)品系列,光明暢優(yōu),新希望活潤,有助消化：乳雙歧桿菌HN019】和【嗜酸乳桿菌NCFM】，統(tǒng)稱為HN-2益生菌,降低三高：LB-8中，更是內(nèi)含5個菌種，在HN-2菌群的基礎(chǔ)上，還添加了新希望乳業(yè)攜手國內(nèi)頂尖醫(yī)學院研發(fā)的“黑科技”菌種鼠

4、李糖桿菌GRX10 降低人體總甘油三酯、總膽固醇和低密度蛋白,中型區(qū)域性品牌：拓展功能酸奶+以腸道健康為核心,腸道健康（瘦身）,腸道健康,腸道健康,花花牛乳業(yè)輕覺,Slogan,提煉賣點,產(chǎn)品系列,卡氏餐后一小時,簡愛身體知道,1 種膳食纖維：膳食纖維有助于促進消化，抑制糖類吸收，吸附油脂；2 種植物益生元：低聚木糖、低聚果糖，有效促進微量元素鈣、鐵的吸收；1 種植物益生菌：以純植物為基質(zhì)培養(yǎng)的益生菌，幫助消化維持，維持腸胃菌群的平衡。,餐后一小時喝餐后一小時,雙倍蛋白無添加的愛給寶寶,也給媽媽。,發(fā)展功能酸奶意識明顯，但發(fā)力跑道相對集中,競爭格局小結(jié)：左右夾擊搶占主流跑道“腸健康”,全國性品

5、牌補足功能酸奶+聚焦腸道通暢健康,區(qū)域性品牌拓展功能酸奶+聚焦腸道通暢健康,冠益乳如何發(fā)展？,從品牌初心看發(fā)展方向,做中國功能酸奶的定義者和開拓者,愿景VISION,使命Mission,產(chǎn)品Portfolio,腸道舒暢,增強免疫力,保護力,餐后科學補菌,做中國益生菌功能酸奶第一品牌,品牌愿景:做中國益生菌功能酸奶第一品牌 品牌任務(wù):做中國功能酸奶的定義者和開拓者 品牌USP:(冠益乳有，而其他競爭對手不能說的)“增強免疫力”、“調(diào)節(jié)腸道菌種”雙功能保健酸奶,市場滲透Market Penetration,品類創(chuàng)新Product Innovation,VS,優(yōu),劣,整體成本：資源聚焦小藍帽：有獨特

6、賣點，競爭力強,先行優(yōu)勢：搶占先機，帶來新的增長點獨特賣點：創(chuàng)新帶來獨特賣點，競爭有優(yōu)勢，可創(chuàng)造高利潤,輕衡：競爭激勵，同質(zhì)化嚴重小藍帽：產(chǎn)品需求空間不確定競爭跑到：易被模仿，跑道擁擠,整體成本：資源消耗且分散粉線成本：有失敗風險,兩種核心發(fā)展策略,日本功能酸奶明星企業(yè)產(chǎn)品布局,它山之石：日本市場,以成熟的日本市場為參考常見的功能性酸奶,明治乳業(yè)：腸道健康、胃部健康、激活免疫系統(tǒng)、抗嘌呤體森永乳業(yè)：腸道健康、血壓血糖血脂雪印乳業(yè)：腸道健康、減少內(nèi)臟脂肪、減少過敏、補充鐵，維生素和葉酸,腸道健康、胃部健康、激活免疫系統(tǒng)、抗嘌呤體、皮膚護理,腸道健康、改善排便、控制三高、皮膚保濕、補鐵和膳食纖維、

7、增強身體,腸道健康、減少內(nèi)臟脂肪、減少過敏、補充鐵，維生素和葉酸,明治乳業(yè),森永乳業(yè),雪印乳業(yè),“企業(yè)是社會的器官，企業(yè)存在的本質(zhì)是解決社會問題，每一個社會問題都是一個商業(yè)機會?！惫芾韺W大師 德魯克,想要成為第一品牌就要解決更大的社會問題,策略觀點,不僅是面對大眾的腸道健康和免疫力問題應放眼時代背景下的泛健康問題,“品類創(chuàng)新”成為發(fā)展中的必選題,+,“品類創(chuàng)新”該如何選擇,“品類創(chuàng)新”-可執(zhí)行性,以成熟的日本市場為參考常見的可通過酸奶和益生菌能解決的泛健康問題,中國消費者酸奶購買購買意愿調(diào)查,數(shù)據(jù)來源：中泰證券研究所,局限性認知 局限性市場,相對全面 更有指引性,現(xiàn)有產(chǎn)品,現(xiàn)有產(chǎn)品,消費者對酸

8、奶還有美容、綠色、解渴、保健、助睡眠等功效的需求。,“品類創(chuàng)新”-文化母體,以成熟的日本市場為參考常見的可通過酸奶和益生菌能解決的泛健康問題,遠期計劃,現(xiàn)有產(chǎn)品,酸奶,酸奶以促進腸道健康為主的健康食品強功能性酸奶有待教育,在日本文化中，酸奶能“治百病”解決任何問題都有可能甚至緩解疾病,從更容易被文化認知接受的功能點開始，避免產(chǎn)品功能過早開發(fā)難以被人群接受（可從醫(yī)學角度進行更深刻探討）,現(xiàn)有產(chǎn)品,遠期計劃,遠期計劃,遠期計劃,遠期計劃,“品類創(chuàng)新”-替代能力,以成熟的日本市場為參考常見的可通過酸奶和益生菌能解決的泛健康問題,遠期計劃,現(xiàn)有產(chǎn)品,需求易被其他品類或者改善生活方式所替代，功能酸奶所產(chǎn)

9、生的吸附力不強（可從更多醫(yī)學數(shù)據(jù)和行為數(shù)據(jù)角度行更深刻探討）,現(xiàn)有產(chǎn)品,遠期計劃,替代物多,替代物多,替代物多,遠期計劃,面部,口腔,身心,美容功效,改善口腔內(nèi)環(huán)境,類別,遠期計劃,遠期計劃,減輕疲勞,需求,可替代的其他品類及行動,護膚面膜,補充維生素,高級保健品,高級保養(yǎng)品,口腔噴霧,飯后清潔,健康牙膏,改善飲食,按摩舒緩,補充維生素,調(diào)整休息,運動活動,以成熟的日本市場為參考常見的可通過酸奶和益生菌能解決的泛健康問題,遠期計劃,現(xiàn)有產(chǎn)品,以日本為例降血壓、降血糖和血脂實現(xiàn)上是否有技術(shù)難度待確認（可從更多醫(yī)學數(shù)據(jù)和產(chǎn)品技術(shù)層面行更深刻探討）,現(xiàn)有產(chǎn)品,遠期計劃,替代物多,替代物多,替代物多,

10、遠期計劃,遠期計劃,遠期計劃,“品類創(chuàng)新”-需求空間,血壓,血糖,血脂,數(shù)據(jù)來源：2020英國醫(yī)學雜志“中國人群糖尿病患病率的最新全國流行病學調(diào)查中國心血管病報告 2017,2018中國流行病學資料,中國成人居民的糖尿病總標準化患病率為12.8%，糖尿病前期的標準化患病率35.2%,把糖尿病和糖尿病前期人群都算上，近一半成人血糖異常！,我國成人血脂異?；疾÷蔬_40.4%,我國目前高血壓病的患病率為18.8%，,血壓控制、血脂控制、血糖控制,小結(jié),愿景VISION,使命Mission,產(chǎn)品Product portfolio,小藍帽,免疫健康增強免疫力,輕衡,新品線,腸道健康促進腸道舒暢,內(nèi)分泌健

11、康血壓控制、血脂控制、血糖控制,輕衡,保護力,餐后科學補菌,未來更多可能,名稱,定位,口味擴張,健康低糖,愿景VISION,使命Mission,產(chǎn)品Product portfolio,小藍帽,免疫健康增強免疫力,輕衡,新品線,腸道健康促進腸道舒暢,內(nèi)分泌健康血壓控制、血脂控制、血糖控制,輕衡,未來更多可能,保護力,餐后科學補菌,名稱,定位,口味擴張,健康低糖,市場定位地圖,單功能/少功能,多功能/全功能,高端,大眾,關(guān)鍵詞：中高端、專業(yè)、多功能、全功能,光明暢優(yōu),新希望活潤,卡氏餐后一小時,簡愛身體知道,伊利暢輕,花花牛乳業(yè)輕覺,市場定位地圖,單功能/少功能,多功能/全功能,高端,大眾,光明暢

12、優(yōu),新希望活潤,卡氏餐后一小時,簡愛身體知道,伊利暢輕,花花牛乳業(yè)輕覺,關(guān)鍵詞：中高端、專業(yè)、多功能、全功能,蒙牛冠益乳市場定位,高端、專業(yè)的益生菌功能酸奶，幫助解決受眾的泛健康問題，提供全面身體呵護,單功能/少功能,多功能/全功能,高端,大眾,光明暢優(yōu),新希望活潤,卡氏餐后一小時,簡愛身體知道,伊利暢輕,花花牛乳業(yè)輕覺,關(guān)鍵詞：中高端、專業(yè)、多功能、全功能,目標人群-原有人群定義,我們從原有的目標人群里，從人口統(tǒng)計學（Demographic）角度看到兩個關(guān)鍵點：1、性別：女性（酸奶購買的主力人群）2、身份：30-35（家庭女主，家庭生活用品的核心角色人）,人群劃分-功能型產(chǎn)品人群細分思考,功

13、能酸奶的兩個核心特點,01,02,從兩大人群核心需求進行人群細分思考,人群劃分-人群需求細分思考,酸奶態(tài)度,功能需求,人群劃分-人群需求細分思考,人群年齡,疾病階段,專業(yè)醫(yī)學受眾產(chǎn)品受限 難以訴求,低相關(guān)度人群難以用功能點打動受眾，溝通點在與品質(zhì)酸奶，與品牌策略不符合,核心目標人群喜歡喝酸奶，同時有相應身體健康問題和高風險人群需要需求引導：好喝的酸奶還能緩解健康問題,潛在機會人群對酸奶沒有絕對的積極偏好或者反感，同時有相應身體健康問題和高風險人群，需要需求激發(fā)：試一下，酸奶就幫你緩解健康問題,難度溝通人群不太喜歡喝酸奶，同時有相應身體健康問題和高風險人群需要品類轉(zhuǎn)換：功能酸奶比別的方式更有優(yōu)勢

14、,目標人群-人群消費動機及肖像理解,核心目標人群喜歡喝酸奶，同時有相應身體健康問題和高風險人群需要需求引導：好喝的酸奶還能緩解健康問題,潛在機會人群對酸奶沒有絕對的積極偏好或者反感，同時有相應身體健康問題和高風險人群，需要需求激發(fā)：試一下，酸奶就幫你緩解健康問題,難度溝通人群不太喜歡喝酸奶，同時有相應身體健康問題和高風險人群需要品類轉(zhuǎn)換：功能酸奶比別的方式更有優(yōu)勢,可根據(jù)我們現(xiàn)有人群調(diào)研報告進行深入探討,消費動機及其行為,統(tǒng)計學人群肖像,他們是一二線都市生活的家庭女主（25-35歲）有的已成家有孩子他們關(guān)注健康問題，在都市生活中自身的身體健康也有些小問題同時又很喜愛和酸奶,他們是一二線都市生活

15、的家庭男主（30-40歲）有的以成家有孩子他們關(guān)注健康問題，在都市生活中自身的身體健康也有些小問題對酸奶沒有特別偏好,他們是一二線都市生活的家庭女主和男主（25-40歲）有的以成家有孩子他們關(guān)注健康問題，在都市生活中自身的身體健康也有些小問題他們不太喜歡喝酸奶,忙碌的現(xiàn)代人群真相,多重身份 分身乏術(shù),目標人群：常見問題,黃臉族,萎靡族,衰老族,被迫營業(yè) 被迫熬夜免疫力下降,應酬過多 過度吃喝內(nèi)分泌紊亂,作息不好 吃的不好腸道不健康,免疫健康增強免疫力,腸道健康促進腸道舒暢,內(nèi)分泌健康血脂控制、膽固醇控制、血糖控制,大毛病沒有，小毛一大堆,數(shù)據(jù)來源：消費大數(shù)據(jù)？,都市生活癥,進入生活壞循環(huán),工作

16、影響飲食,飲食影響身體,身體影響工作,行為洞察：健康狀態(tài)進入死循環(huán),行為洞察：欠了身體的，吃吃喝喝補回來！,數(shù)據(jù)來源：中國網(wǎng)民健康力提升報告,78%受訪亞健康者：欠了身體的，吃吃喝喝補回來！,無奈式養(yǎng)生,枸杞配啤酒,零食當正餐,可樂加黨參,熬夜陪補品,香煙配喉糖,涼茶配火鍋,Human Tension,我想要改善自己的都市癥候群，讓自己擁有更好的狀態(tài)但是現(xiàn)代的都市生活迫使我進入生活壞循環(huán)，讓我沒有時間精力和能量去打破這種循環(huán),關(guān)于蒙牛冠益乳,相信的理由,整體利益點,家族身份,用專業(yè)科學的益生菌和美味酸奶幫助受眾改善常見的泛健康問題（腸道健康、免疫健康、內(nèi)分泌健康）讓受眾在輕松享受酸奶的同時回歸

17、健康狀態(tài),科學選菌,優(yōu)質(zhì)奶源,優(yōu)質(zhì)菌種 專業(yè)機構(gòu)/臨床實驗數(shù)據(jù)背書 富含活性益生菌,常效周期 持續(xù)飲用 堅持改變,蒙牛背書 民族企業(yè),穩(wěn)菌配方 活菌數(shù)穩(wěn)定不易衰減,全時段飲用 補充活菌好選擇,100%限定牧場生牛乳,美味,品牌策略小結(jié),用專業(yè)科學的益生菌和美味酸奶幫助受眾改善常見的泛健康問題（腸道健康、免疫健康、內(nèi)分泌健康）讓受眾在輕松享受酸奶的同時回歸健康狀態(tài),我想要改善自己的都市癥候群，讓自己擁有更好的狀態(tài)但是現(xiàn)代的都市生活已迫使我進入生活壞循環(huán)讓我沒有時間精力和能量去打破這種循環(huán),Human Tension,Brand Compelling Offer,品牌角色,沒時間 沒辦法 沒自律

18、沒能量，難以改善生活壞循環(huán)？喝杯冠益乳輕松恢復健康狀態(tài),關(guān)鍵詞：功能（改善健康問題）+便捷+美味（酸奶品類特質(zhì)）,X,品牌主張,科學優(yōu)質(zhì)菌 喝出更好的自己,X,品牌主張,科學補菌 健康養(yǎng)身,X,品牌主張,吃的都市癥 喝的來解決,X,品牌主張,健康小問題 喝杯蒙牛冠益乳,X,品牌主張,每天冠益乳 健康中國人,品牌定位陳述,針對都市中有泛健康問題的人群，冠益乳是高端專業(yè)高且有功能屬性的酸奶品牌幫助受眾改善常見的泛健康問題，讓受眾在輕松享受酸奶的同時輕松回歸健康狀態(tài)，活出更好的自己,品牌屋,愿景VISION,使命Mission,產(chǎn)品Product portfolio,名稱,定位,小藍帽,免疫健康增強

19、免疫力,輕衡,新品線,腸道健康促進腸道舒暢,內(nèi)分泌健康血壓控制、血脂控制、血糖控制,輕衡,保護力,餐后科學補菌,未來更多可能,口味擴張,健康低糖,信息屋,冠益乳,品牌主張,理性利益,品牌屬性,目標人群,品牌定位,情感利益,產(chǎn)品定位,人群痛點,科學優(yōu)質(zhì)菌 喝出更好的自己,針對都市中有泛健康問題的人群，冠益乳是高端專業(yè)高且有功能屬性的酸奶品牌，幫助受眾改善常見的泛健康問題，讓受眾在輕松享受酸奶的同時，輕松回歸健康狀態(tài)，活出更好的自己,我想要改善自己的都市癥候群，讓自己擁有更好的狀態(tài)，但是現(xiàn)代的都市生活迫使我進入生活壞循環(huán)，讓我沒有時間精力和能量去打破這種循環(huán),擁抱更好的自己（煥活&新生）,用專業(yè)科

20、學的益生菌，幫助受眾改善常見的泛健康問題（腸道健康、免疫健康、內(nèi)分泌健康），讓受眾在輕松享受酸奶的同時輕松回歸健康狀態(tài),科學選菌,優(yōu)質(zhì)奶源,優(yōu)質(zhì)菌種：專業(yè)機構(gòu)/臨床實驗數(shù)據(jù)背書 富含活性益生菌 穩(wěn)菌配方：活菌數(shù)穩(wěn)定不易衰減 常效周期：持續(xù)飲用 堅持改變 全時段飲用：補充活菌好選擇,100%限定牧場生牛乳美味蒙牛品質(zhì),這套策略帶來的改變,人群需求及行為理解,冠益乳品牌溝通價值點,品牌定位建立競爭壁壘,企業(yè)戰(zhàn)略組合及邏輯,五年發(fā)展路徑規(guī)劃,保持競爭基礎(chǔ)優(yōu)勢,改善用戶對功能酸奶的認知度,強化品牌勢能收割大盤,1-2年,2-4年,3-5年,V:已有 O：發(fā)展 X：等待,創(chuàng)意部分|2021傳播規(guī)劃,創(chuàng)意

21、洞察：,生活在繁忙都市的TA們，處于人生的上升期是生活的多面手 隨時隨刻迎接各種挑戰(zhàn),職場上的壓力,家庭上的壓力,育兒上的壓力,好員工,好妻子,好媽媽,當多重壓力襲來，身體陷入壞循環(huán)免疫力首當其沖受到影響容易出現(xiàn)感冒 鼻炎 腸胃不適等身體小問題,TA痛點,導致缺席人生重要時刻,想在人生中乘風破浪！如何輕松、簡單保持身體健康好狀態(tài)？冠益乳 富含活性益生菌以“小而強大”的力量 幫你科學補足益生菌 直達腸道建立平衡的微生態(tài)循環(huán) 提升人體保護力 帶給你滿滿戰(zhàn)斗力,Option 1,想在人生中乘風破浪！如何輕松、簡單保持身體健康好狀態(tài)？冠益乳 富含活性益生菌以“小而強大”的力量 幫你科學補足益生菌 直達

22、腸道建立平衡的微生態(tài)循環(huán) 提升人體保護力 助力你贏贊多面人生,Option 2,想在人生中乘風破浪！如何輕松、簡單保持身體健康好狀態(tài)？冠益乳 富含活性益生菌以“小而強大”的力量 幫你科學補足益生菌 直達腸道建立平衡的微生態(tài)循環(huán) 提升人體保護力 為你的多面人生充滿電,Option 3,Slogan:,Option 1 冠菌實力 喝出滿滿戰(zhàn)斗力,Option 2為守護力加分，讓戰(zhàn)斗力滿分,Option 4活菌保障 贏贊多面人生,Option 3益補好身體，滿電新人生,KV：,畫面闡述：在家她是好妻子和好媽媽,在職場她是好員工,面對職場和家庭的壓力,冠益乳幫助她和家人提升免疫力(冠益乳用堅強的護盾保

23、護她和家人),保持好狀態(tài),迎接多面挑戰(zhàn).人生有時候如同折疊的冊子,每一頁都是一段人生篇章,無論是哪個角色 每一個折疊面她都可以應對自如,2021 品牌傳播策略,品牌核心傳遞價值：冠益乳益生菌功能酸奶,提升免疫力+最終利益點,從廣度：延續(xù)品牌資產(chǎn)增加品牌信任背書,從深度：打造品牌IP化建立廣泛社會認知,從厚度：品牌跨界合作深入培養(yǎng)消費者習慣,第二季明星KOL+專家+全網(wǎng)曝光,備戰(zhàn)的背后免疫力的支持,2021全年傳播節(jié)奏Road Map:益補好身體 喝出滿滿戰(zhàn)斗力,春季-3-4月份病菌頻發(fā)，氣溫變化人體免疫力容易下降,秋季-11月初-聯(lián)合電商團隊11.11氣溫變化+霧霾環(huán)境刺激+流感季節(jié),后疫情時

24、代關(guān)于免疫力的思考,夏日解暑保健和人生備戰(zhàn)的好選擇,？/,時間,切入角度,核心目標,增強品牌信任背書：科學補菌,強勢賣貨：調(diào)節(jié)腸道菌群，增強免疫力,需求新激發(fā)，培養(yǎng)消費習慣,夏季-6月初 聯(lián)合電商團隊618，低溫酸奶銷售高峰時期,核心創(chuàng)意,28天免疫力計劃第二季：明星KOL全網(wǎng)為品牌背書背書,品牌IP化：打造品牌微綜藝 講述用戶故事 情感營銷帶動賣貨,升級2022免疫力計劃第三季：品牌跨界聯(lián)合 強勢加深品牌印象,預熱階段,引爆階段,長尾階段,social話題：#打破生活壞循環(huán)#如何巧妙提升免疫力，擺脫都市癥候群,Top級KOL作為品牌大使拍攝OTV聯(lián)合KEEP招募免戰(zhàn)斗力達人品牌體驗官聯(lián)合知乎

25、，打造“酸奶冠菌實驗室”,線下商超，打造定點品牌體驗店，講述科學補菌“BBD的使命”,social話題：#人生每一戰(zhàn)#，考試季不分年齡，探討人生中的各種考驗對免疫力的要求,打造品牌微綜藝備戰(zhàn)的背后 記錄100個人生中的各種“備戰(zhàn)時刻”,6.18帶貨+公益事件小藍帽計劃,social話題：#流感中的戰(zhàn)斗菌#樹立冬天喝冠益乳提升免疫力抗流感的形象,文化IP跨界：聯(lián)合單向歷 新年戰(zhàn)斗歷 迎接2022：打造免疫力提升3.0版,11.11直播大秀狂歡吧 戰(zhàn)斗菌,Phase 1Spring Campaign,28天免疫力計劃第二季,2021年后疫情時代每個春季，都是換季之時氣溫變化無常容易引起容易起病菌肆

26、虐作為都市的人們忙碌工作的同時如何提升免疫力又成為一個重要思考的問題,social話題：#突破身體bad循環(huán)#,2021春天，作為后疫情時代的第一個春天。在網(wǎng)上發(fā)起話題#突破身體bad#，在全網(wǎng)平臺以海報、視頻、圖文等形式，引出大家對于“黃臉族”“衰老族”“萎靡族”等都市人忙碌生活的痛點，引發(fā) 都市生活癥候群體的共鳴，讓大家對于提升免疫力重新思考，進而銜接28天免疫力計劃第二季，用冠益乳補充滿滿戰(zhàn)斗力，去突破身體的bad循環(huán)。,第二季,邀請眾多領(lǐng)域KOL化身品牌體驗官親自驗證免疫力28天計劃親述產(chǎn)品體驗 加強品牌信任背書,邀請明星、健康達人、醫(yī)生專家、職場精英等多個維度KOL,選出品牌大使，親

27、自嘗試28天免疫力計劃，通過每天早晚一杯小小冠益乳，身體如何產(chǎn)生神奇變化，每天元氣十足，戰(zhàn)斗力滿滿,3名TOP KOL化身品牌大使 利用粉絲影響力和網(wǎng)紅流量 占領(lǐng)更多消費者心智 助力品牌完成功能性酸奶形象的認同,明星類童瑤作為全能新女性，如何用一杯冠益乳提升免疫力，應對家庭和工作的平衡,健康類惠若琪退役女運動員如何用一杯冠益乳提升免疫力，繼續(xù)保持健康完美的狀態(tài),事業(yè)類薇婭作為網(wǎng)紅的代表如何用一杯冠益乳提升免疫力，打破奮斗面前的壓力,28天免疫力計劃 第二季明星版VLOG 剪輯15/30秒 OTV用于全網(wǎng)投放,用訪談的形式，明星輕松講述自己之前是如何忙于工作，又要照顧家庭！這讓身體深陷壞循環(huán)，免

28、疫力下降導致經(jīng)常拍戲的時候經(jīng)常出現(xiàn)小感冒等問題，之后參與了28天免疫力計劃，一天一杯冠益乳，補充豐富益生菌，腸道菌群平衡，身體越來越健康，工作、家庭壓力再大每天也是戰(zhàn)斗力滿滿！,我沒有什么靠山，我全靠我自己，而健康身體免疫力是我最好的靠山！,人生靠自己免疫力靠它！,第二季,BB+,BB+,BB+,我選擇參加28天免疫力計劃 看看身體有什么神奇變化,早起我每天都喝一杯冠益乳,2021品牌新形象 各種傳播渠道全面大曝光,Branding KV,小紅書feeds流投放,冠益乳 給你保護力,祖芙拉Zoflora神奇殺菌體驗,朋友圈廣告,電商平臺,Top KOL vlog/OTV,地鐵廣告,聯(lián)合Keep

29、全網(wǎng)招募素人“戰(zhàn)斗力達人”品牌體驗官，產(chǎn)生更多UGC,邀請Keep中腰部KOL率先聲援“戰(zhàn)力達人”體驗官招募活動內(nèi)容：冠益乳+免疫力提升健身操，體驗28天免疫力提升28天在線打卡，截止日投票評選優(yōu)勝者獲得獎品產(chǎn)生更多PGC/UGC，在全網(wǎng)各個平臺掀起熱潮,【戰(zhàn)斗力達人】體驗官！28天免疫力計劃2.0,28天免疫力提升嗖嗖嗖！,超級免疫力提升健身操,打造知乎/抖音直播間，邀請：知乎大V、營養(yǎng)專家、明星大咖 現(xiàn)場“實驗”從專業(yè)角度和深入解讀：冠益乳益生菌如何在人體內(nèi)作用，平衡腸道生態(tài)系統(tǒng)，提升人體免疫力，并且會帶來什么樣的生活改變,聯(lián)合知乎線上打造“酸奶冠菌實驗室”,線下商超聯(lián)動 打造定點品牌體驗

30、店冠菌實驗室 傳播科學補菌 講述BB菌的使命,人們從品牌體驗店中，可看到科學補菌的整個流程（流程可視化）：科學研究益生菌提煉產(chǎn)品加工消費者飲用場景體內(nèi)活性益生菌 帶給腸道的改變提高人體免疫力消費者的改變,Phase 2Summer Campaign,夏天是忙碌的季節(jié) 各種大小的考試 職場的年中review讓人人的神經(jīng)都是緊張的！人生的每一次考試怎能因為體抗力下降而按暫停鍵？而夏天解暑又健康的好選擇 也免過一杯涼涼的酸奶,用綜藝片的形式，記錄100個在人生中的各種“備戰(zhàn)時刻”媽媽如何為孩子辛苦備戰(zhàn)職場“老人”的業(yè)績考核，新婚主婦的家庭難題，年輕寶媽的育兒心路歷程，應屆畢業(yè)生的求職之旅，來自冠益乳

31、的免疫力支持，幫你備足滿滿戰(zhàn)斗力！,品牌IP化 打造品牌微綜藝備戰(zhàn)的背后,social話題：#人生每一戰(zhàn)#,夏季中高考的時刻到來，然而考試季不分年齡，每個人在生活中都有各種考驗在全網(wǎng)平臺，以海報、視頻、圖文等形式，以“好的免疫力應對人生各種考驗”為核心討論，向外發(fā)酵關(guān)于如何應對人生各種“考試”，以及如何提高戰(zhàn)斗力的討論,6.18帶貨+公益事件小藍帽計劃,“用一杯小藍帽 開啟山區(qū)學子的希望”很多大山里的孩子高考對于他們來說是他唯一顛覆人生軌跡的希望但是他們卻每天營養(yǎng)不良免疫力不佳6.18期間，打造小藍帽計劃公益直播間互動機制：主播引導觀眾購買冠益乳產(chǎn)品，掃描直播間二維碼，參與小藍帽計劃，為山區(qū)學

32、子也捐贈一杯冠益乳你的每一杯冠益乳，都將成為孩子們充滿斗志的動力！,Phase 3Winter Campaign,秋冬換季，氣溫變化無常冬天是流感的高峰免疫力提升勢在必行而新的一年即將又要開始身體要棒棒的呀！,social話題：#流感中戰(zhàn)斗菌#,在全網(wǎng)平臺，以海報、視頻、圖文等形式，趣味討論網(wǎng)友各種抗流感的奇葩方法引出 冠益乳酸奶提高免疫力的獨特性，激發(fā)新需求，培養(yǎng)中國消費者冬天喝低溫酸的習慣,文化跨界IP合作：冠益乳 X 單向歷推出【新年冠菌戰(zhàn)斗歷】，預熱新的一年28天免疫力計劃3.0版,在雙十一時段打造“冠菌戰(zhàn)斗歷”禮盒，率先推出線上日歷，用戶通過掃碼上傳自己的“28天免疫力計劃”，分享日

33、歷給好友，有機會獲贈冠益乳言幾又的【新年冠菌戰(zhàn)斗歷】禮盒。每天一句有趣的文案，帶出冠益乳協(xié)調(diào)腸道，提升免疫力，為彼此送上滿滿斗志的祝福！,今日宜飲酸奶,藍道吉日,第三季,11.11 直播大秀,微綜藝形式直播間,邀請明星達人現(xiàn)場帶貨,分享28天免疫力計劃成果,邀請營養(yǎng)專家現(xiàn)場解讀,狂歡吧 戰(zhàn)斗菌,科學補菌，免疫力提升,互動環(huán)節(jié),綜藝式直播，高頻互動帶貨一杯冠益乳，致敬辛苦的自己,創(chuàng)意部分|品牌視覺規(guī)劃 包裝設(shè)計 商品陳列,盾牌表示免疫力 保護人體,向上的箭頭表示持續(xù)增加免疫力,免疫力可視化,版式待更新,媽媽的手表示母乳益生菌代表媽媽的呵護,向上的箭頭表示持續(xù)增加免疫力,免疫力可視化,版式待更新,

34、向上的箭頭表示持續(xù)增加BIO-V2,免疫力可視化,正向三角表示保持身體平衡,版式待更新,包裝視覺規(guī)劃體系,版式待更新,將三角元素強化,口味展示部分由口味水果和奶花組合而成,盾牌占滿整個瓶身盾牌可視化最大展示,口味展示部分由口味水果和奶花組合而成,包裝視覺規(guī)劃體系,包裝demo,option1,option2,posm,POSM OPTION1,POSM OPTION2,BB+菌的視覺化體現(xiàn),BB+M8菌的視覺化體現(xiàn)小人手里拿愛心?,輕衡的視覺化體現(xiàn)小人手里羽毛盾牌是綠色,BB+菌的視覺化體現(xiàn),BB+菌在包裝背面的視覺化,BB+M8菌在包裝背面的視覺化,BB+菌的視覺化用法,Aug.20th,2020,THANKS,