唯品會(huì)購(gòu)物平臺(tái)X周杰倫發(fā)布會(huì)微博直播營(yíng)銷案例（12頁(yè)）.ppt

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唯品會(huì)購(gòu)物平臺(tái)X周杰倫發(fā)布會(huì)微博直播營(yíng)銷案例（12頁(yè)）.ppt

1、微博直播案例,發(fā)布會(huì)項(xiàng)目傳播效果概覽,明星x品牌x視頻直播不一樣的驚喜，引爆唯品會(huì)發(fā)布會(huì)熱點(diǎn),用戶核心路徑攔截，打造3.25唯品會(huì)焦點(diǎn)事件,用戶提醒,打開(kāi)微博,瀏覽信息流,發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn),直播tips,品牌速遞/粉絲通,發(fā)現(xiàn)頁(yè)Banner/熱門話題、搜索,微博今日看點(diǎn),微博直播/今日看點(diǎn)push,熱門話題+視頻直播,2小時(shí)視頻直播,（3.25日，12：00-14：00）,同時(shí)在線MAX150,322人=同期其他品牌的6倍,總觀看次數(shù) 1,402,192,總觀看人數(shù) 968,721,總點(diǎn)贊數(shù) 6,550,630=同期其他品牌的2倍,2小時(shí)發(fā)布會(huì)近100萬(wàn)人看視頻直播,百萬(wàn)人追看視頻直播，唯品會(huì)發(fā)布會(huì)驚

2、喜不斷,粉絲力爆發(fā)，唯品會(huì)博文引發(fā)傳播的深層漣漪,轉(zhuǎn)發(fā)量 10,150,博文內(nèi)直接播放發(fā)布會(huì),一般推廣博文傳播層級(jí)為2層,博文傳播層級(jí)達(dá)到4層,粉絲團(tuán)大賬號(hào)成為擴(kuò)大傳播層級(jí)的主力,周杰倫中文網(wǎng)JAYCN、百度周杰倫吧、周杰倫微博資訊網(wǎng)、杰倫組織,博文傳播層級(jí)示例,第二層,第三層,第四層,第一層,唯品會(huì)原博文,百度周杰倫吧轉(zhuǎn)發(fā)唯品會(huì),倫吧南昌歌迷會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)百度周杰倫吧,小凱哥啦轉(zhuǎn)發(fā)倫巴南昌歌迷會(huì),百度周杰倫吧粉絲數(shù) 12萬(wàn),倫吧南昌歌迷會(huì)粉絲數(shù) 607,小凱哥啦粉絲數(shù) 27,話題頁(yè)承載發(fā)布會(huì)視頻直播,閱讀數(shù) 1.4億,討論量 3.3萬(wàn),唯品會(huì)話題數(shù)據(jù),明星+視頻直播，迅速引爆話題熱點(diǎn),3.25熱推成

3、就話題熱點(diǎn),總PV 132.5萬(wàn),總UV 110.5萬(wàn),原創(chuàng)博文 12,612,轉(zhuǎn)發(fā)博文 15,500,視頻直播回顧&話題人群畫(huà)像,創(chuàng)新視頻直播形式，打通信息流播放通道，引爆追看熱潮,信息流廣告直接點(diǎn)擊播放,唯品會(huì)話題視頻直播,可邊看邊刷彈幕,發(fā)布會(huì)視頻總播放量：1,802,194（3.25-30）,2小時(shí)內(nèi)百萬(wàn)人觀看唯品會(huì)發(fā)布會(huì)，刷新微博視頻直播記錄,同時(shí)在線峰值 150,322人=OPPO發(fā)布會(huì)直播6倍,總點(diǎn)贊數(shù) 6,550,630次=OPPO發(fā)布會(huì)直播2倍,總觀看人數(shù) 968,721,總觀看次數(shù) 1,402,192,總評(píng)論數(shù) 73,295條,12:00-14:00,發(fā)布會(huì)直播期間,THANK YOU,

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