高檔品牌家居裝飾商業(yè)區(qū)業(yè)態(tài)定位（10頁）.doc
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高檔品牌家居裝飾商業(yè)區(qū)業(yè)態(tài)定位（10頁）.doc
1、高檔品牌家居裝飾商業(yè)區(qū) 一 本項目的經營業(yè)態(tài)定位高檔品牌家居裝飾商業(yè)區(qū) 本項目位于當涂縣新的規(guī)劃中心姑孰路的中間地段，從八六醫(yī)院西門到玉帶 河，直面機械廠。從地理位置這一角度來看，目前此地段繁華程度不夠，而且一期 已建成商鋪還未形成市場規(guī)模。因此針對該項目進行細致準確的市場定位高檔 品牌家居裝飾材料商業(yè)區(qū)。并針對商鋪的經營主題和商鋪未來的經營前景進行細致 和適當的宣傳，從而促進和帶動商鋪更好、更有利的銷售。 （一）項目定位的 SWOT 分析 項目優(yōu)勢： 1） 區(qū)位：本項目位于當涂未來的城市商業(yè)中心，南北貫通，交通便捷。 2） 規(guī)劃：是目前當涂縣域內，唯一的高檔品牌家居裝飾市場，并能夠形成很強的
2、 市場聚集效應；在新舊的消費觀念轉換上，本項目更倍受現代消費者的關注。 3） 硬件：項目所在的姑孰路寬度將達 25 米，完全超出家居裝飾業(yè)必備硬件要求 的 20 米。 4） 理念：營造出與當涂縣原有的消費觀念不同的高檔次高品質的現代消費經營理 念。 5） 人氣：本項目的周圍存在大量的顯性消費者和隱性消費者，這些利于未來市場 的蓬勃發(fā)展 項目劣勢： 1） 項目在當涂縣域內及周邊城鎮(zhèn)的影響力不夠，沒有形成一種感召力。稍有了解 的大多數經營者和投資者對本項目的認知度不夠，對商鋪未來的價值很迷茫，多數 都抱著持幣觀望的心理。 2） 項目的對面是機械廠，對專營市場的形成起了一定的沖淡作用。 3） 對于中
3、低檔產品的商戶來說，本項目的銷售和租賃價格相對老城過高，使這些 商戶在投資上形成一些困難。 4） 在地理位置上，老城的裝飾市場輻射區(qū)域占縣域的南部大部分，截斷了項目市 場的部分終端客戶。 市場機會： 1） 目前，當涂縣城內沒有一個完善的高檔品牌家居裝飾市場，并且一些經營商戶 規(guī)模較小，分布零散，不易形成市場規(guī)模。 2） 縣域內的房地產業(yè)正在蓬勃發(fā)展，在建項目的市場容量大，而且待建的項目將 陸續(xù)上演，從而形成了一個深厚的市場容量。 3） 現有當涂市場的家居裝飾商品，已有多數品質已不能滿足現代人的消費需求。 4） 老城經營家居裝飾產品，在終端消費者心目中定位為中低檔產品。 5） 對于家居裝飾的品牌商戶，在租賃和出售的價格上相對于周邊的城市具有很強 的合理性。 6） 現在當涂市場上的多數商戶為追隨性經營，追隨的對象多數為品牌商戶和有感 召力的商戶。 7） 現在當涂縣域內原有商鋪經營的靈活性導致商
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