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某空間家居生活體驗(yàn)館籌備開業(yè)策劃草案（33頁）.doc

資源ID：83157 資源大?。?span id="5jvj9oy" class="font-tahoma">73KB 全文頁數(shù)：34頁
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某空間家居生活體驗(yàn)館籌備開業(yè)策劃草案（33頁）.doc

1、XXXX 空間家居生活體驗(yàn)館籌備開業(yè)策劃草案空間家居生活體驗(yàn)館籌備開業(yè)策劃草案一、策劃前提一、策劃前提 XX 空間家居體驗(yàn)館正處在前期籌備階段，為了避免在開業(yè)前期市場部工作的隨意性和無計(jì)劃性，有必要建立一套完整的操作規(guī)范以及推廣計(jì)劃來指導(dǎo)籌備開業(yè)的的各項(xiàng)工作。二、策劃的目的二、策劃的目的明確現(xiàn)階段的目標(biāo)與任務(wù)，提精煉 XX 空間品牌價(jià)值，整體包裝，便于全面推廣，使本品牌在蕭山更具知名度，美譽(yù)度，忠誠度，從而在賣場競爭中更富有個性，更具競爭力。三、策劃的意義三、策劃的意義強(qiáng)化 XX 空間整體形象，綜合賣場的內(nèi)部與外部各種活動，形成鮮明的品牌特色，保持品牌推廣各種行為的一致性，

2、有計(jì)劃、有步驟，按程序規(guī)范執(zhí)行，從而使我們推廣以及各種活動的執(zhí)行更加有效。四、策劃背景：四、策劃背景：（1）消費(fèi)者研究常住人口 120 萬，在售樓盤達(dá) 174 個。 2009 年前 10 個月，蕭山區(qū)完成商品房銷售 9592 套，建筑面積 134.09 萬平方米。樓盤的銷售情況顯示出蕭山目前家居裝修市場容量很大。 2009 年上半年，房地產(chǎn)庫存量基本被消耗完畢，預(yù)計(jì) 2010 年將會有更多的新建商品住宅推出。由此可以推斷裝飾材料以及家居裝修市場前景非常廣闊。消費(fèi)習(xí)慣：蕭山人購買力強(qiáng)，愛攀比，講面子，越來越注重品牌與服務(wù)。但目標(biāo)消費(fèi)群體還沒有形成固定的消費(fèi)習(xí)慣，需要刺激與引導(dǎo)。

3、（2）市場競爭分析：蕭山現(xiàn)有六家裝飾材料以及家居市場，分別為：東方家園，開元名都家居廣場，世紀(jì)龍裝飾城，世紀(jì)名家家居廣場，匯宇家居世界，以及商業(yè)城建材裝飾市場。多數(shù)賣場經(jīng)營方并無自己的產(chǎn)品品牌以及制造工廠，也缺乏工程設(shè)計(jì)施工配套，無法給客戶提供從設(shè)計(jì)到驗(yàn)收的全方位家裝服務(wù)?？蛻暨x擇裝飾材料，家居產(chǎn)品和裝修公司十分分散，導(dǎo)致裝修成本過高，也無法得到整體的系統(tǒng)化服務(wù)。 XX 空間賣場位于人氣較旺的蕭山商業(yè)城南側(cè)，商品構(gòu)成與商業(yè)城裝飾建材形成互補(bǔ)，賣場內(nèi)本集團(tuán)公司（XX 集團(tuán)）產(chǎn)品和加盟品牌優(yōu)勢組合，并提供家裝設(shè)計(jì)工程服務(wù)，具有獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。五、賣點(diǎn)提煉，差異化策略：五、賣點(diǎn)提煉，差異化策略：商品定位：中高檔定位，木門、地板、木制品，廚衛(wèi)等家居產(chǎn)品合理組合，一站式購齊。服務(wù)：從咨詢設(shè)計(jì)到竣工驗(yàn)收一條龍、全方位整體家居裝修服務(wù)，質(zhì)量承諾：綠色環(huán)保，拒絕假冒偽劣，廠家直

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