深圳IDEA東海岸公寓式酒店項(xiàng)目推廣策略提案（49頁(yè)）.doc

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深圳IDEA東海岸公寓式酒店項(xiàng)目推廣策略提案（49頁(yè)）.doc

1、 IDEA東海岸推廣策略提案深圳市尚美佳廣告有限公司深圳市 4A 創(chuàng)始成員提案總綱市場(chǎng)分析產(chǎn)品分析客戶分析市場(chǎng)定位概念提煉文本傳播 VI 現(xiàn)場(chǎng)形象傳播媒體廣告?zhèn)鞑?圈子傳播：萬(wàn)客會(huì) /市場(chǎng)口碑活動(dòng)傳播選擇最佳位置 IDEA 原點(diǎn) / IDEA 發(fā)想 IDEA 輸出方式 / 渠道 “亞幸福狀態(tài)”的深圳人奔波忙碌一天，回到家又成了“沙發(fā)土豆”，看 5、6 個(gè)小時(shí)的 TV，是不是就叫生活？周末，邀三五好友打麻將，熬得兩眼發(fā)黑，是不是就叫休閑？陪老婆孩子逛逛街，走得腰酸腿疼，這也算是休閑嗎？忙碌的深圳人沒有真正的休閑生活！忙碌的深圳人沒有完整的家庭生活！他們贏得了

2、事業(yè)，卻輸?shù)袅思彝バ腋＃?創(chuàng)造了財(cái)富，卻丟掉了生活品質(zhì)。他們不僅處于亞健康狀態(tài)，而且處于亞幸福狀態(tài)！無(wú)處可逃的深圳人為工作而瘋狂的深圳人，有著 “沒有時(shí)間刻度的人”、“夜生人”、 “夜游人”等一大堆的“美譽(yù)”。8 小時(shí)工作、8 小時(shí)生活、8 小時(shí)睡眠的作息規(guī)則被徹底打亂。在人們既有的觀念中，8 小時(shí)工作之外的時(shí)間才具有個(gè)人價(jià)值，因此，拼命而規(guī)矩地工作、瘋狂放縱地娛樂一度成為許多人奉行的生活準(zhǔn)則，但結(jié)果仍然不能使自己的壓力有絲毫的減輕。一切真正的自由都應(yīng)該包括“空間自由”和“時(shí)間自由”。深圳人關(guān)注 “時(shí)間自由”，是因?yàn)楣ぷ鞴?jié)奏越來(lái)越快，人們被逼得無(wú)處可逃，所以希望解脫。但是休閑

3、是什么？除了關(guān)注時(shí)間自由外，更需要空間自由，把人放回自然的狀態(tài)。出路在哪？綠色生存，為生活換一層新鮮色彩！因?yàn)槿祟愂菑拇笞匀?中來(lái)的，所以，只有當(dāng)人真正返回大自然中時(shí)，才能找到心靈的慰藉。早在 19 世紀(jì)末，美國(guó)上流階層已經(jīng)發(fā)起了向郊區(qū)遷移的運(yùn)動(dòng)，20 世紀(jì)，幾乎所有西方國(guó)家的中堅(jiān)份子都加入這一行列，“綠色生存”將劃定整個(gè) 21 世紀(jì)主流家居方向。在緊張的工作之后，人們從繁華的都市，涌向郊野，奔向大海，在浪水的沖洗、綠葉的遮護(hù)，及森林淙淙流水與蟲鳴的安謐祥和中，盡情地呼吸大自然的氣息，獲得放松和汲取智慧。大梅沙，這塊未經(jīng)污染的靈秀之地，得以繼續(xù)享受自然的恩寵，山林、大海、沙灘、藍(lán)天、陽(yáng)光、鮮氧在今天已是無(wú)法再造的奢侈品。梧桐山隧道，年底將開通的盤山公路，以及政府?dāng)M建的第二通道，構(gòu)成發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)，徹底模糊了市區(qū)與大梅沙的距離界限，大梅沙與市區(qū)不再是簡(jiǎn)單的地理區(qū)隔，而是

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