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2012年海南新世界花園度假村·悅江庭項目營銷報告（79頁）.ppt

資源ID：83781 資源大?。?span id="8cz66jx" class="font-tahoma">15.99MB 全文頁數(shù)：79頁
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2012年海南新世界花園度假村·悅江庭項目營銷報告（79頁）.ppt

1、新世界花園度假村悅江庭 2012.02.15 回顧新世界花園度假村回顧新世界花園度假村悅江庭悅江庭沒有項目品牌核心沒有項目品牌核心沒有清晰的傳播主題沒有清晰的傳播主題沒有統(tǒng)一形象沒有統(tǒng)一形象沒有記憶點沒有記憶點問題問題下階段的傳播主題需達(dá)成以下兩大目標(biāo)下階段的傳播主題需達(dá)成以下兩大目標(biāo) 確立一個強大的確立一個強大的“品牌核心品牌核心”，才能整合各傳播渠道，更好地統(tǒng)領(lǐng)日后傳播。，才能整合各傳播渠道，更好地統(tǒng)領(lǐng)日后傳播。深化傳播深化傳播如何通過有效傳播，直接拉動銷售，是快速完成全年任務(wù)的關(guān)鍵。如何通過有效傳播，直接拉動銷售，是快速完成全年任務(wù)的關(guān)鍵。拉動銷售拉動銷售接下來，我

2、們從接下來，我們從4 4個層面進行分析個層面進行分析 discover 時代背景時代背景 + 時代背景時代背景關(guān)于時代背景的思考，讓我們從幾個問題開始關(guān)于時代背景的思考，讓我們從幾個問題開始為什么越來越多的游客，開始不滿足于短期觀光度假？為什么越來越多的游客，開始不滿足于短期觀光度假？為什么國家要正式啟動海南“國際旅游島”建設(shè)？為什么國家要正式啟動海南“國際旅游島”建設(shè)？為什么越來越多的人開始把海南當(dāng)成第二故鄉(xiāng)？為什么越來越多的人開始把海南當(dāng)成第二故鄉(xiāng)？時代背景時代背景海南旅游發(fā)展趨勢市調(diào)海南旅游發(fā)展趨勢市調(diào) 海南旅游發(fā)展趨勢市調(diào)海南旅游發(fā)展趨勢市調(diào) 海南旅游發(fā)展趨勢市調(diào)海南旅游發(fā)

3、展趨勢市調(diào) 海南旅游發(fā)展趨勢市調(diào)海南旅游發(fā)展趨勢市調(diào) 都市生活壓力日益沉重，富裕階層隊伍不斷壯大，都市生活壓力日益沉重，富裕階層隊伍不斷壯大，國民對享受財富、享受生命理念的日趨認(rèn)同國民對享受財富、享受生命理念的日趨認(rèn)同其實，其實，所有的答案都指向了同一個方向。所有的答案都指向了同一個方向。時代背景時代背景結(jié)論結(jié)論國人對度假的理解，國人對度假的理解，正在從單一觀光旅游向多元生活度假轉(zhuǎn)變。正在從單一觀光旅游向多元生活度假轉(zhuǎn)變。 discover 人群分析人群分析 + 人群分析人群分析誰，會選擇新世界花園？誰，會選擇新世界花園？人群分析人群分析他們向往海居，他們向往海居，但他們跟三亞以及東海岸等最熱區(qū)域的消費者不一樣。但他們跟三亞以及東海岸等最熱區(qū)域的消費者不一樣。人群分析人群分析他們還會在意環(huán)境、建筑、配套等各個層面的品質(zhì)。他們還會在意環(huán)境、建筑、配套等各個層面的品質(zhì)。

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