1、 我們今天的話題：我們今天的話題： 一、市場綜述 二、競品分析 三、受眾分析 四、傳播定位與廣告策略 一、市場綜述一、市場綜述 中國是世界鞋業的生產大國和加工中心，占世界生產量的中國是世界鞋業的生產大國和加工中心，占世界生產量的60%60%以上，以上， 年產量年產量6060億雙，世界人均一雙。億雙，世界人均一雙。 廣東省又是全國的重要生產和出口基地，占廣東省又是全國的重要生產和出口基地，占33%33%，出口國外，出口國外160160個國個國 家和地區。家和地區。 據有關資料顯示，去年，中國鞋類出口占世界第一，而廣東鞋類出據有關資料顯示，去年，中國鞋類出口占世界第一，而廣東鞋類出 口量又接近全國
2、的一半左右，有口量又接近全國的一半左右，有“全球十雙鞋，廣東有其三”“全球十雙鞋，廣東有其三”之說，之說， 可以說目前廣州已成為海外知名鞋商進駐中國市場的橋頭堡，是可以說目前廣州已成為海外知名鞋商進駐中國市場的橋頭堡，是 全球鞋業專業市場最活躍的地區之一全球鞋業專業市場最活躍的地區之一 背背 景景 1-1 廣州鞋業廣州鞋業/皮具商貿板塊皮具商貿板塊 站西路板塊，站西路板塊，廣州國際鞋業城、環球國際貿易中心、歐陸鞋業城、 新大陸鞋業城，雅寶路鞋業城、天和鞋業城等構成， 歷史悠久，成行成市，商圈效應明顯。 解放北路板塊，解放北路板塊，白云世界皮具城、中澳皮具城等專業的皮具產品 市場，業態完善，產品
3、豐富，交通便捷，業內認知率 高 1-1 廣州鞋業廣州鞋業/皮具商貿板塊皮具商貿板塊 廣園西板塊，廣園西板塊，金龍盤國際鞋業廣場等為主，規模龐大，功能完善， 雙地鐵口，優勢明顯，廣園西路、環市西 路一帶依托廣州火車站、白云機場、貨運站及地鐵， 交通網絡完善，成為專業市場的首選之地。 解放南板塊，解放南板塊，廣州大都市鞋業城等為主的老城區鞋市。 廣州大道南板塊，廣州大道南板塊，新華南鞋城，交通便利，品種齊全，配套完善， 毗鄰琶洲會展中心，交易活躍 廣州的鞋業市場呈現出五大趨勢: 一 、是完善的交通成為新興專業市場首選。 二 、是鞋材市場重心移至站西路一帶。 三 、是高進駐率體現鞋業市場繁榮。 四、 是鞋業市場有專業細化的趨勢。 五 、是鞋城商鋪面積區別大。 1-1 廣州鞋業廣州鞋業/皮具商貿板塊皮具商貿板塊 1-2 國內其他鞋業國內其他鞋業/皮具商貿板塊皮具商貿板塊 東莞厚街、虎門臺資、三資企
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