廣州南沙奧園住宅整合推廣溝通方案（100頁）.ppt
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廣州南沙奧園住宅整合推廣溝通方案（100頁）.ppt
1、 南沙奧園南沙奧園 整合推廣溝通方案整合推廣溝通方案 20072007年年4 4月月 南沙奧園 在“中國新奧運新奧園”和奧園集團上市的背 景下，項目脫穎面世。集團品牌提升、08奧運、項 目運作，三線齊發。南沙奧園肩負著歷史性重任。 今天的賽程 奧園品牌與08北京奧運如何關聯 南沙奧園全線項目傳播規劃 臨海住宅項目規劃 整合推廣 一、奧園品牌一、奧園品牌 刷新了中國在國際舞臺上的強者形象; 中國成為亞洲乃至世界的中心國家之一。 奧園集團 11載成功開發足跡遍布廣州、北京、上海、重慶等核心城市，成功開發了 廣州奧林匹克花園、南國奧林匹克花園、江西奧園、番禺奧園、星湖奧園等 等，每一個項目都是城市發
2、展風向標，推動當地人居的國際化進程； 從“運動就在家門口”到“生活就像高爾夫”、“做生活的冠軍”運動 概念深入民心，品牌形象不斷提升； 如今，配合集團上市戰略，吸納國際金融力量，發力南沙，將成為南沙走向 世界的一股強勁動力。 奧園集團， 南沙走向世界的動力 奧運影響世界，奧園推進城市奧運影響世界，奧園推進城市 奧園改變南沙，南沙走向世界奧園改變南沙，南沙走向世界 0707年奧園品牌年奧園品牌 傳播概念傳播概念 與世界互動與世界互動 南沙奧園， 廣州首個海景樓盤， 與世界海景豪宅接軌 居住走向世界 奧園集團走向世界 奧運推動世界，08中國走向世界 南沙板塊走向世界 奧園與奧運互動 充分利用08奧
3、運事件作公關活動推廣集團品牌 以集團帶動項目，活動與銷售節點緊密結合 與世界互動，與奧運互動 集團、項目 集團品牌展現/項目發布會 集團聯展/項目產品展現 南沙造城，全線項目聯動 奧運節點 “圣火”傳遞專題活動 0808倒數一周年活動 贊助奧運代表隊活動 二、南沙奧園全線項目傳播規劃二、南沙奧園全線項目傳播規劃 南沙與奧園互動“奧園造城”推動南沙發展。 住宅、酒店、寫字樓和公寓，如何整合全線產品傳播？ 富藝觀點：富藝觀點： 從傳播角度來看，在尚未確立項目知 名度的情況下，應該集中力量沖擊市 場才是上策。 奧園進入南沙板塊，區域知名度的建立是第一任務 “南沙奧園”案名單一，易于傳播 1、前期統一使用“南沙奧園”進行推廣 兩大部分：住宅和商務兩類。住宅類即為本次提案所針對 的項目，商務類包括奧園集團在南沙板塊的所有酒店、寫字 樓和公寓項目； 在傳播上，結合奧園品牌的市場形象和南沙奧園產品的類
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