萊蒙都會(huì)宣傳片廣告創(chuàng)意文案方案（17頁(yè)）.ppt

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萊蒙都會(huì)宣傳片廣告創(chuàng)意文案方案（17頁(yè)）.ppt

1、萊蒙都會(huì)項(xiàng)目廣告創(chuàng)意文案成都水晶石影視廣告公司【TV Advertising Creative】總長(zhǎng)度： 240 創(chuàng)意點(diǎn)：世界，為之屏住呼吸的時(shí)刻，萊蒙都會(huì)。創(chuàng)意說(shuō)明：隨著社會(huì)現(xiàn)代化國(guó)際化的飛速發(fā)展，客戶的需求越來(lái)越挑剔，越來(lái)越復(fù)雜，而擁有雄厚實(shí)力的萊蒙以其國(guó)際化背景，整合企業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，將客戶挑剔復(fù)雜的需求完美的融合在了一起，以城市綜合體：“萊蒙都會(huì)”這個(gè)完美作品奉獻(xiàn)給客戶，奉獻(xiàn)給紅牌樓，奉獻(xiàn)給成都。影片始終立足于這一點(diǎn)，巧妙的使用兩條主線反復(fù)切換穿插，以男人主線暗喻“客戶的需求”，以老人的主線暗喻“萊蒙的創(chuàng)造”，兩條主線以夸張的影視手法不斷進(jìn)行對(duì)比、襯托，凸顯萊蒙都會(huì)

2、不但實(shí)現(xiàn)了客戶需求、而且方便、快捷、合理、完善、集中等特點(diǎn)。在結(jié)尾，兩條主線交錯(cuò)在一起，匠心獨(dú)運(yùn)的老人（萊蒙）成功的將完美的作品交給了男人（挑剔的客戶）。影片風(fēng)格： 1.影片始終采用明亮的光線和帶銀灰的高貴色調(diào)，在建筑生長(zhǎng)及重組時(shí) 配以鮮艷色彩的光芒流線，達(dá)到優(yōu)雅又絢麗的效果。 2.影片配樂(lè)始終大氣磅礴，動(dòng)感十足，以動(dòng)靜結(jié)合配合畫面造成震撼效果。 3.影片鏡頭運(yùn)用上，多使用搖，平移，俯等運(yùn)動(dòng)鏡頭彰顯項(xiàng)目的整體氣勢(shì)，并多使用巧妙的影視換場(chǎng)技巧轉(zhuǎn)換兩條主線，急促和緩慢的鏡頭運(yùn)動(dòng)相得益彰，使影片所營(yíng)造的各種氛圍（懸念，緊張，振奮，磅礴、歡快）得以凸顯。符號(hào)解構(gòu)：一老者緣起（Rea

3、son）: 1. 一個(gè)睿智、沉穩(wěn)、富含經(jīng)驗(yàn)的大師級(jí)設(shè)計(jì)師的形象。 2. 暗喻萊蒙集團(tuán)成熟的眼光，雄厚的實(shí)力及先進(jìn)的理念。男子搜集元素行為緣起（Reason）: 隨著城市化飛速發(fā)展和人們視野的開闊，客戶的眼光越來(lái)越高，需求越來(lái) 越挑剔，越來(lái)越多元化，越來(lái)越集中化。影片以男子瘋狂搜集各種自己需求的元素來(lái)夸張表現(xiàn)“任務(wù)”的難度，反襯萊蒙都會(huì)的成功。片尾立方體的緣起（Reason）: 1. 源自萊蒙的VI設(shè)計(jì)，萊蒙的LOGO酷似一個(gè)由三種顏色組合而成的立方體，銜接處又如拼圖，似可打開或收攏。 2. 成都萊蒙都會(huì)的集商務(wù)商業(yè)休閑等多種業(yè)務(wù)于一身的國(guó)際BLOCK街區(qū)式定位，似三種不同色彩的生活融合在一起，形成多功能性的全方位樓盤。影片核心構(gòu)架：片頭篇城市清晨，趁著紅燈亮起汽車停下的空閑，一男子在馬路邊拔路牌怪異的舉動(dòng)引起了人們的驚疑。并通過(guò)一組快速切換的鏡頭：男子不停的收集路牌、公交

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