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廣東東莞海逸豪庭住宅項目傳播方案(110頁).pdf

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廣東東莞海逸豪庭住宅項目傳播方案(110頁).pdf

1、海逸豪庭 社會化傳播方案 海逸豪庭 和市場談了 10年長久的戀愛 “ ” 有一種顛峰,叫 十年之成 開發(fā) 讓人尖叫 從產(chǎn)品到配套,前所未見 推廣 業(yè)主 極具侵略性 南中國首席富豪生活圈 第一富人圈 非富即貴 十年里 富人俱樂部 它最優(yōu)秀的地方 恰恰就是她的瓶頸 現(xiàn)在的海逸豪庭,已趨近成熟 成熟過時 每隔23年 都要嘗試不同藝術(shù)風(fēng)格的限量款 尋找最新的視覺語言 與時尚界溝通探索 以達到永不過時的經(jīng)典 “ ” 奢侈品學(xué) 癢 產(chǎn)品、配套說了10年 該換點新鮮的了 10年前的那一代準(zhǔn)業(yè)主,不能再是我們廣告訴求的主體 創(chuàng)造一個偉大的海逸豪庭 為 御 翠 湖 畔 提 供 一 個 焦 點 從社會文化趨勢里

2、尋找并構(gòu)建偉大品牌DNA 中國的這些富人們 富人的最大困惑 富了不像富人,像全民敵人 從媒體、民眾到政治 富人永遠活在一種被“仇視”的世界里: “錢多人傻品味差”、“利益主義至上”是用得最多的兩個詞。 大多數(shù)富豪 用炫耀來標(biāo)榜身份 缺乏與財富相匹配的文明或信仰 仇富矛盾越來越激烈 “ ” 社會意識形態(tài) 中國用30年,完成了西方國家用300年走完的創(chuàng)富路 中國富人,在這短短時間里快速崛起 這個過程是被壓縮的、倉促的、甚至是伴隨著原罪的 文化沖突 如何重建身份,變成了富人的重大命題 富人渴望完成這一命題,實現(xiàn)富人真正轉(zhuǎn)身 有人選擇“再教育” 有人選擇“退休” 重回讓心靈安頓的生活 有人選擇開書院

3、認真聽好每一堂課 有人選擇環(huán)保行動 甚至不作惡 也是一種好選擇 追求個人的完善 和 社會秩序的重建 “ ” 認同概念 人有不為也 而后可以有為 孟子 有 所 為有 所 不 為 溝通語 海逸豪庭 有所為有 所 不 為 “” 參加人文藝術(shù)活動 提高自身修養(yǎng) 多聽音樂,多閱讀,聽好每一課堂 參加慈善活動,盡可能盡已之力 親手組織社會公益社團,用心經(jīng)營 支持一些有潛力的未來藝術(shù)家 不作惡,不參與作惡,可存同求異 不以成功來衡量事情對錯,多包容 不做破壞環(huán)境的事 不只社交,多陪家人,睡個自然醒 不溺愛,帶孩子多認識自然參與實踐 讓海逸豪庭 從一個富人的資產(chǎn) 蛻變成為一個 富人的價值觀指引者 “ ” 有所為 有所不為 社 會 化 傳 播 規(guī) 劃 海逸豪庭 里 里 互 動 扇 形 社 會 化 傳 播 解 決 方 案 平臺搭建 M r大 富 翁 卡通形象 傳播矩陣 媒體矩陣 微 信 ( 互 動 、 客 服


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