成都旭和·繽紛年華售樓中心推廣策略方案（51頁）.pdf

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成都旭和·繽紛年華售樓中心推廣策略方案（51頁）.pdf

1、旭和繽紛年華推廣策略方案立品機(jī)構(gòu)繽紛年華項(xiàng)目組 1、商業(yè)推出如何撬動(dòng)市場(chǎng)？核心問題案例借鑒：藍(lán)光花耍街從藍(lán)色加勒比、玉林生活廣場(chǎng)、到耍都，每一個(gè)火爆的商業(yè)中心，都與“耍”緊密相連，把成都人地道的休閑生活表現(xiàn)得淋漓盡致。花耍街80%以上餐飲娛樂業(yè)態(tài)，問鼎城北首屈一指的吃喝玩樂地標(biāo)。成都人的對(duì)“吃、耍”的鐘愛深入骨髓！案例借鑒：玉林生活廣場(chǎng) 小體量、特色化引入諸多特色美食品牌及酒吧玉林片區(qū)具有代表性的餐飲娛樂聚集地案例借鑒：藍(lán)色加勒比廣場(chǎng) 科華北路美食地標(biāo) 以特色美食為主，搭配休閑娛樂店輻射城南乃至大成都范圍對(duì)我們的借鑒之處：郊區(qū)盤，項(xiàng)目周邊商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入肉搏戰(zhàn) 結(jié)合成

2、都特色和區(qū)域現(xiàn)狀高舉高打項(xiàng)目獨(dú)特利益點(diǎn) 打造獨(dú)樹一幟的核心形象推廣策略成都一個(gè)建立在舌尖上的城市美女大多傲氣，高帥富才可得美食卻很草根，隨便鉆進(jìn)路邊小巷，可能就會(huì)藏著一個(gè)極好的蒼蠅館子！一個(gè)來了就不想離開的城市舊茶館、鬼飲食、蒼蠅店、老火鍋成都的飲食業(yè)不分貴賤的紅火著！成都人也各得其樂地吃著、品著！全國(guó)人民都羨慕得不要、不要的！老成灌路城西重要的出入城通道在“老成都”眼里，意義不亞于磅礴大氣的人民南路這條60多年歷史的城市主干道承載了城市的發(fā)展與數(shù)代成都人的生長(zhǎng) 城西人的“情意結(jié)” 老成灌路上的美食文化自古以來成都受到地理環(huán)境和道教文化影響當(dāng)今的美食文化得

3、以百家齊放 “辣”和“麻”體現(xiàn)了成都人追求一種熱情、豪放的張揚(yáng) “燉”則體現(xiàn)了成都人一種內(nèi)斂、含蓄，由內(nèi)而發(fā)的力量老成灌路上的美食街 “麻”和“辣”相輔相成 “燉”則從中調(diào)和剛?cè)岵⒅兀匚稛o窮體現(xiàn)的不僅是濃厚的美食文化內(nèi)涵亦是7000民國(guó)風(fēng)情美食街的張揚(yáng)之美麻辣街香街內(nèi)斂，含蓄在未來推廣中不足以凸顯出項(xiàng)目獨(dú)特調(diào)性基于商業(yè)操盤考慮對(duì)香街形象進(jìn)行全面提升 “麻辣街”應(yīng)運(yùn)而生麻辣姐成都人的繽紛生活從來不是耙耳朵能夠代言的一個(gè)自信洋溢、活力多彩、嘴不饒人的麻辣姐才是繽紛生活的最佳創(chuàng)作原點(diǎn) 繽紛麻辣街商業(yè)推廣案名老成灌路上的麻辣街商業(yè)形象定位麻辣姐的語錄第一階段推廣主題商業(yè)推廣策略：高調(diào)呈現(xiàn)形象和訴求麻辣姐：刀子嘴豆腐心 20-130獨(dú)棟臨街金鋪 6米層高買一層送一層早已心花怒放嘴上討價(jià)還價(jià) 美食清一色坐收月月紅三大商圈交匯，坐享百萬人潮 20-1

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