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2017年魯能休閑地產(chǎn)品牌及魯能城旅游營銷推廣提報(bào)（199頁）.pdf

資源ID：85745 資源大?。?span id="y5is0at" class="font-tahoma">19.55MB 全文頁數(shù)：199頁
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2017年魯能休閑地產(chǎn)品牌及魯能城旅游營銷推廣提報(bào)（199頁）.pdf

1、2017年?duì)I銷推廣提報(bào) 魯能品牌從中國到成都1 魯能是誰？! 世界500強(qiáng)第2位全資子公司千億央企中國地產(chǎn)20強(qiáng) 魯能故事？! 28年歷史足跡中國30城 2014年步履成都東二環(huán) 重磅推出成都1號(hào)作品魯能城 2017年9月20日，魯能成都八盤齊發(fā)，并完成年度100億銷售任務(wù) 2017年魯能何去何從？為八大項(xiàng)目平穩(wěn)著陸并形成合力聯(lián)動(dòng)的集團(tuán)勢能 2017年魯能必然著力品牌建設(shè) 地產(chǎn)品牌構(gòu)成魯能地產(chǎn)的行業(yè)實(shí)力，彰顯魯能企業(yè)實(shí)力及全國戰(zhàn)略；魯能地產(chǎn)開發(fā)產(chǎn)品的影響力，于成都，首先是魯能城項(xiàng)目；魯能地產(chǎn)對(duì)城市的野心，展現(xiàn)企業(yè)對(duì)城市持續(xù)影響力。魯能品牌內(nèi)核 1、世界500強(qiáng)企

2、業(yè)第2位國家電網(wǎng)全資子公司，千億央企，中國地產(chǎn)前20； 2、經(jīng)過全國30城的建設(shè)和開發(fā)，從未辜負(fù)城市的期望； 3、魯能成為成都繼中鐵、中海、保利、華潤等之后又一個(gè)責(zé)任央企； 4、從2014年以魯能城拉開成都開發(fā)序幕，到2017年泛產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)八盤齊發(fā)，魯能成都戰(zhàn)略全面展開。品牌推廣訴求 1、千億央企的企業(yè)形象在成都落地，魯能有決心和信心與成都同行； 2、2017年魯能將為成都貢獻(xiàn)泛產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)特色的八大核心項(xiàng)目； 3、魯能要成為2017年成都樓市動(dòng)作最大發(fā)力最猛的前三個(gè)品牌地產(chǎn)之一； 4、以母品牌落地推廣強(qiáng)勢帶動(dòng)旗下項(xiàng)目（首先是魯能城項(xiàng)目）快銷熱銷及溢價(jià)。魯能品牌目標(biāo)： 1 1、進(jìn)入成都品牌

3、開發(fā)商第一序列 2 2、20172017年八盤齊發(fā) 共蓉成都 3 3、全年目標(biāo)銷售100100億元落實(shí)到2017年?duì)I銷推廣該如何完成魯能品牌目標(biāo)？品牌建設(shè) 策略 1、立足城市高度，堅(jiān)持與城市對(duì)話，通過新聞解析的手段與市場和消費(fèi)者對(duì)話； 2、迅速籌備舉行2017年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)； 3、全年通過2-3次城市級(jí)活動(dòng)讓消費(fèi)者充分了解魯能的品牌實(shí)力。一個(gè)關(guān)鍵詞品牌兩條品牌線魯能/魯能城四大主題季運(yùn)動(dòng)/親子/音樂/新年 1個(gè)關(guān)鍵詞營銷，歸根結(jié)底是解決價(jià)格與價(jià)值的對(duì)稱問題結(jié)合2017年魯能年度戰(zhàn)略需求我們不難發(fā)現(xiàn)其關(guān)鍵詞品牌無論魯能地產(chǎn)還是魯能城，均迫切需要品牌助力。 2條品牌線那么，在基于品牌形象的基礎(chǔ)之上我們的營銷推廣應(yīng)該遵循怎樣的邏輯線展開呢？兩條品牌主線魯能品牌落地魯能城品牌升級(jí) 理清這兩大主線，2017年的營銷推廣自然清晰明了。 4大主題季活動(dòng)是魯能品

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2017年魯能休閑地產(chǎn)品牌及魯能城旅游營銷推廣提報(bào)（199頁）.pdf

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