1、xx義烏國際商貿(mào)城營銷招商中心啟用盛典執(zhí)行策劃方案一、 活動目的通過慶典活動建立中恒品牌形象，傳遞中恒品牌信息，展示中恒產(chǎn)品，弘揚中恒文化，將營銷招商中心正式對外開放的信息通過慶典系列活動的形式，正式對外廣而告之，達到招商營銷中心客戶盈門、車水馬龍的目的，并以此為契機，將營銷招商，推入全面開展階段。二、 活動要求轟動 震撼 奪人眼球 人氣鼎沸 震動xx 鎖定意向客戶三、活動主題視聽中恒 巨龍騰飛詮釋：奪人眼球的暖場表揚，激動人心的揭幕儀式，展望未來的皖北商貿(mào)經(jīng)濟發(fā)展論壇，蕩滌靈魂的交響樂，在視聽的盛宴中，走進中恒，親近中恒，了解中恒，共同見證中恒這條巨龍騰飛的輝煌時刻。四、活動構(gòu)成1、 升旗儀

2、式2、 暖場表演3、 揭幕儀式4、 自助午宴5、 皖北商貿(mào)經(jīng)濟發(fā)展論壇（名字暫定）6、 接待晚宴7、 “中恒之夜”大型交響音樂會（俄羅斯愛樂交響樂團）備注：考慮到系列活動的性質(zhì)和時間安排，建議接待宴席為自助形式的商務簡餐。五、活動地點及時間2013年1月3日 星期四營銷招商中心：升旗儀式、暖場表揚、揭幕儀式（上午8:00-11:30） ：400人左右規(guī)模的商務自助餐（12:00-13：00） ：皖北商貿(mào)經(jīng)濟發(fā)展論壇（下午14:00-17:00） ：接待晚宴（17:00-19:00）xx市大劇院：“中恒之夜”大型交響音樂會（晚上19:30-21:00）六、活動準備（一）、宣傳1、 宣傳計劃表通路

3、時間內(nèi)容備注高炮、戶外大牌、墻體、站臺廣告、車身廣告12.15全面出街項目品牌形象植入戶外大屏12月項目宣傳片上午、下午、晚上人流高峰時段xx日報、淮河晨刊、南京晨報xx專版12月星期四共計4天項目品牌形象植入含慶典事件宣傳周四房產(chǎn)專版整版安徽交通調(diào)頻FM90.812月周六周日共計8天慶典事件宣傳晚間黃金時段硬廣電視字幕12.31-1.2 慶典事件宣傳晚間手機短信1.1-1.2慶典事件宣傳每天50萬條請柬12.20慶典事件邀約1000張2、 宣傳內(nèi)容高炮、戶外大牌、墻體、站臺廣告、車身廣告、xx日報、淮河晨刊、南京晨報xx專版詳見平面設計稿。交通調(diào)頻、手機短信文字內(nèi)容：視聽中恒、巨龍騰飛。1月

4、3日中恒xx義烏國際商貿(mào)城營銷招商中心啟用盛典，精彩演出、高端論壇、音樂晚會，給你好聽、好看。更有，Iphone5、Ipad2、智能手機等大獎等你來拿。地址：淮上區(qū)淮上大道 電話：2877777。電視字幕：1月3日中恒xx義烏國際商貿(mào)城營銷招商中心盛大啟用，現(xiàn)場抽大獎、拿禮品，更有高端論壇、音樂晚會等著你。地址：淮上區(qū)淮上大道 電話：2877777。對聯(lián)內(nèi)容：上聯(lián)，百億巨制 創(chuàng)新義烏模式 發(fā)展商業(yè)貿(mào)易體系下聯(lián)，中恒造城 造福xx人民 秀領(lǐng)皖北地區(qū)經(jīng)濟（二） 、嘉賓邀約1、政府領(lǐng)導 人建議邀請xx市市委市政府領(lǐng)導淮上區(qū)區(qū)委區(qū)政府領(lǐng)導 xx市城鄉(xiāng)規(guī)劃局 xx市住房和城鄉(xiāng)建設委員會等相關(guān)部門領(lǐng)導2、

5、論壇主持人1人建議邀請，xx電視臺著名主持人 3、論壇嘉賓50人擬邀中國國務院發(fā)展研究中心領(lǐng)導全國專業(yè)市場聯(lián)合會執(zhí)行會長 呂會長安徽中恒商業(yè)發(fā)展有限公司董事長 楊維星華夏偉業(yè)（中國）控股集團有限公司董事長 鄭曉華義烏小商品城上海七浦路服裝市場管理委員會董事長 王飛飛浙江海寧皮革城管理公司高層領(lǐng)導江蘇常熟招商城管理公司高層領(lǐng)導杭州四季青專業(yè)市場高層領(lǐng)導湖州織里童裝城等國內(nèi)專業(yè)市場管理公司的高層領(lǐng)導服裝行業(yè)協(xié)會紡織行業(yè)協(xié)會食品行業(yè)協(xié)會酒業(yè)行業(yè)協(xié)會物流行業(yè)協(xié)會等行業(yè)協(xié)會高層領(lǐng)導（原則上是5家專業(yè)市場領(lǐng)導，5家行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導參與論壇中的簽約儀式） 媒體記者8人建議邀請，xx電視臺2人，xx日報，淮河晨刊

6、，南京晨報、搜房網(wǎng)、安房網(wǎng)、搜狐焦點各1人。優(yōu)質(zhì)客戶280人營銷招商部門將在拜訪客戶和接待來訪客戶過程中，以本次慶典活動內(nèi)容為主訴求，活動宣傳物料為手段，深度排摸鎖定目標客戶，并對這些客戶進行系統(tǒng)有效的分析、整理，將其中的優(yōu)質(zhì)潛力客戶，邀請參加到慶典活動中，來堅定客戶信心，傳播口碑效應，在客戶群體發(fā)揮集群傳播效用。公司領(lǐng)導 人總計約600 人（三） 、營銷招商中心現(xiàn)場布置1、12月25日，完成營銷招商中心所有軟裝飾；2、 物料準備時間計劃表性向品目規(guī)格數(shù)量到位時間備注銷售道具單頁2萬份12.20禮品袋5千個X展架12個真情卡2000張后續(xù)跟進鎖定客戶真情卡口袋書2000本氣氛烘托空飄20個1.

7、2石獅氣模2個紅地毯若干米金龍拱門1座賓客簽到請柬1.3簽到臺1張簽到冊4本簽到墻1個指示牌2塊簽到筆2支金色名片盤2個接收來賓名片盆花2個臺卡若干區(qū)域劃分分隔柱10根1.3分割線60米指示牌6塊停車場中心入口現(xiàn)場布置舞臺1個1.2音響1套含話筒舞臺裝飾花卉植物若干鞭炮若干天地響若干旗桿2個舞獅表演用對聯(lián)一對說明展架抽獎活動解釋揭幕儀式來賓胸花若干1.3胸花托盤4個皇家禮炮16門兩側(cè)分部充滿氫氣的金龍氣模2米長度1個揭幕儀式道具墻體帷幔中心外立面1塊彩虹機1個冷焰火20個獎品禮品抽獎箱40CM1個1.25音樂會門票三欄200張12.25含有抽獎編號欄Iphone52部12.30特等獎Ipad2

8、wifi16G3臺12.30一等獎智能手機1500元10部二等獎取暖器500元20臺三等獎水杯1000個參與獎，定制雨傘、雨衣印有l(wèi)ogo各2000份禮品文案主持對詞含有項目介紹1份12.20嘉賓發(fā)言稿4份12.25交通大巴60座若干1.3現(xiàn)場與酒店間的短駁輔助對講機10部12.31便攜擴音器12個3、 真情卡說明3.1.發(fā)行目的真情卡發(fā)行作為1月3日營銷招商中心慶典活動中最重要的一環(huán)，所有慶典活動都是為真情卡的發(fā)行作鋪墊和氣氛的烘托。通過真情卡的登記發(fā)行，來排摸客戶對中恒xx義烏國際商貿(mào)城項目的認知，了解客戶對項目的需求點，鎖定優(yōu)質(zhì)意向客戶。為后續(xù)的招商工作和營銷VIP卡發(fā)售，做好前期客戶蓄

9、水的準備工作。3.2發(fā)行方式營銷招商中心正式開放后，所有來賓客戶，自愿在中心前臺登記詳細信息后，方可免費領(lǐng)取。 3.3發(fā)行數(shù)量，2000張3.4發(fā)行面值，2888元 3.5價值體現(xiàn)概述3.5.1升級抵扣功能 說明：針對購買意向的客戶，擁有真情卡后，在升級購買中心發(fā)售的真金白銀VIP卡時，可抵扣同等面值金額2888元。3.5.2.享受入駐經(jīng)營支持政策說明：針對承租意向客戶，擁有此卡后。在入駐市場享受招商扶持政策同時，可額外享有同等價值的減免政策。適用范圍：物業(yè)管理費，廣告發(fā)布費用，經(jīng)營保證金，停車費，物流費用等需要貨幣支出部分。4、 現(xiàn)場功能區(qū)劃及物料放置示意圖5、 物料示意圖 空飄 金龍拱門

10、冷焰火 彩虹機 石獅氣模 畫龍點睛 舞獅拉對聯(lián) 皇家禮炮金龍氣模6、 人員配置位置區(qū)位人數(shù)職責負責人所屬部門內(nèi)場側(cè)門入口6迎賓禮儀公司VIP區(qū)入口4指引前臺區(qū)域2指引水吧區(qū)域2遞客茶水服務水吧內(nèi)1茶水調(diào)制辦公室中心展示區(qū)8沙盤銷講賈麗娟營銷部4招商介紹孫芳招商2現(xiàn)場秩序維持保全部來賓簽到處4來賓簽到登記營銷部禮品發(fā)放處4禮品發(fā)放臨時倉儲1禮品保管和輸出辦公室VIP室4每間1人，負責茶水等服務貴賓室2負責茶水等服務多媒體室2負責茶水等服務洗手間2現(xiàn)場衛(wèi)生維持保潔部外場貴賓停車區(qū)域4負責停車指引保全部來賓停車區(qū)域4舞臺區(qū)域4秩序維持保全部舞臺禮儀2舞臺場務禮儀公司主持1暖場節(jié)目主持音控1音響、話筒

11、系統(tǒng)拉幕6負責拉幕和設施維護機動總指揮1各個區(qū)域的統(tǒng)一指揮和分配營銷部現(xiàn)場協(xié)調(diào)2區(qū)域、部門間的協(xié)調(diào)辦公室攝像2現(xiàn)場和VIP區(qū)域攝像營銷部、招商總計75部門禮儀公司保全部營銷部招商部辦公室保潔部總計人數(shù)241416514275備注16人為禮儀小姐其中，7、人員站位及接待動線示意圖詳見附圖8、交通、城管、市容、公安局等管理部門協(xié)調(diào)七、活動執(zhí)行流程（一）、前期流程12月25日 營銷招商中心軟包裝到位，銷售物料全部到位12月26日-12月31日 營銷招商部，攜請柬、交響音樂會門票、自助餐券邀約 優(yōu)質(zhì)客戶，其中營銷部邀約80人，招商部邀約200人。1月2日 外場氛圍布置，巨幕、舞臺、空飄、石獅氣模、 音

12、響、紅地毯、彩虹機、冷焰火、簽到墻等安裝 1.人員動員，分工、站位確認，主持人對詞，流程彩排 2.市外來賓酒宴接待，住宿安排。（二） 、1月3日執(zhí)行流程上午 揭幕儀式1.8:00以前 現(xiàn)場所有設施最后調(diào)試到位，中心外立面整體封閉，禁止外來普 通賓客進入。2.8:00-8:30 集團領(lǐng)導，全體工作人員舉行升旗儀式。工作人員，到位、到崗。3.8:30-9:30 來賓客戶簽到，領(lǐng)取紀念品雨傘和音樂會門票，將門票的抽獎欄 撕下放入抽獎箱中。主持人穿插介紹中恒xx義烏商貿(mào)城項目情 況，并反復告之中心正式開放后，可在前臺登記領(lǐng)取真情卡。 暖 場表演，派發(fā)小禮品水杯，抽獎活動，抽出10個3等獎，5個2 等獎

13、,1個1等獎；4.9:00 領(lǐng)導、貴賓引導，接待5.9:30-9:35 主持人在保全的協(xié)助下，舞臺區(qū)域清場6.9:35-9:45 領(lǐng)導、貴賓在工作人員的引領(lǐng)下，在VIP區(qū)域出入 口處佩戴胸花，來到舞臺左側(cè)簽到墻處，簽到留影， 登上舞臺，嘉賓進入舞臺前站位。7.9:45-9:50 主持人介紹舞臺上的領(lǐng)導、貴賓。8.9:50-9:55 公司領(lǐng)導致歡迎詞9.9:55-10:00 政府領(lǐng)導致辭10.10:00-10:05 貴賓代表致辭11.10:05-10:10 商會代表致辭12.10:10-10:15 貴賓抽出2個2等獎，政府領(lǐng)導抽出1個1等獎，董事長抽出 1個特等獎。13.10:15-10:18

14、將蒙上紅布充滿氫氣，被固定住的金龍氣模推上舞臺正中，臺 上所有貴賓在主持的指引下，抓住紅布的一側(cè)14.10:18 在現(xiàn)場所有人倒數(shù)5個數(shù)后，主持人一聲令下，貴賓一起拉下 紅布，金龍氣模頓時騰空而起，切合整場活動“視聽中恒 巨 龍騰飛”的主題，巨幕同步拉開，皇家禮炮、彩虹機、舞臺四 周和巨幕上方的冷焰火同步啟動，同步點燃鞭炮、天地響說明：1、金龍氣模充滿氫氣，用支架固定在基座上，用透明魚線將紅布和固定用的活動支架相連，同時金龍頭尾的底部用長魚線固定在基座上，當紅布拉開，觸發(fā)機關(guān)，金龍飄到空中，達到金龍騰飛的效果，同時有魚線的牽引，金龍會飄在空中，減少隨風亂飄引發(fā)隱患。2、巨幕上方的冷煙火同步啟動

15、后，會形成一道焰火的瀑布， 形成強烈的視覺沖擊。3、備選方案，水晶球，當揭開紅布后，水晶球上的字同步呈現(xiàn)。 15.10:18-10:28 在玄天鑼鼓聲，禮炮聲，巨幕徐徐揭開的過程中，舞獅隊舞獅 表演，拉下一副對聯(lián)16.10:28 主持人請董事長畫龍點睛17.10:30 主持人宣布揭幕儀式結(jié)束，邀請領(lǐng)導、貴賓進入營銷招商中心18.10:30-10:40 利用中心音響系統(tǒng)，由公司專業(yè)講解人員用話筒圍繞沙盤，向 領(lǐng)導、貴賓、來賓，詳細介紹中恒xx義烏國際商貿(mào)城，便于 現(xiàn)場記者攝錄新聞素材，加強新聞報道的內(nèi)容19.10:40-11:00 領(lǐng)導、貴賓在VIP區(qū)域小憩，互相交流。同時，領(lǐng)導、貴賓的 專車及

16、大巴駛?cè)胫行拈T前19.11:00-11:30 利用專車和大巴將領(lǐng)導貴賓接入指定酒店，參加午宴。20.11:30-13:30 午宴21.11:00- 營銷招商中心持續(xù)接待來賓，講解介紹沙盤；來賓登記領(lǐng)取真 情卡和禮品雨衣。下午 皖北商貿(mào)經(jīng)濟發(fā)展論壇（待定）備選主題： 1、中恒xx義烏國際商貿(mào)城發(fā)展論壇 2、中國中部地區(qū)商貿(mào)經(jīng)濟發(fā)展論壇主辦方： 建議一，xx市人民政府 建議二，xx市淮上區(qū)區(qū)政府 建議三，xx市商務局承辦方 安徽中恒商業(yè)發(fā)展有限公司論壇流程：承接上午活動時間節(jié)點1.13:30-14:00 午休，進入論壇會議室2.14:00-14:05 播放中恒xx義烏國際商貿(mào)城宣傳片3.14:05

17、-14:10 主持人開場，宣布皖北區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展論壇正式開始4.14:10-14:20 授牌儀式 中國市場研究院品牌委員會授予中恒xx義烏國際商貿(mào)城 “中國最具投資價值商業(yè)樓盤”稱號 中國商業(yè)地產(chǎn)傳媒聯(lián)盟授予安徽中恒商業(yè)發(fā)展有限公司 “中國最具競爭力商業(yè)地產(chǎn)運營商”稱號5.14:20-14:25 演講嘉賓，中恒商業(yè)發(fā)展有限公司董事長 楊維星 主題內(nèi)容：致歡迎詞，介紹安徽中恒商業(yè)發(fā)展有限公司概況及公 司發(fā)展規(guī)劃。6.14:25-14:30 演講嘉賓，xx市委市政府領(lǐng)導 主題內(nèi)容：xx城市規(guī)劃發(fā)展方向，xx市對商貿(mào)經(jīng)濟的扶 持政策。7.14:30-14:40 演講嘉賓，華廈偉業(yè)（中國）控股集團有限公

18、司董事長 鄭曉華 主題內(nèi)容：中恒xx義烏國際商貿(mào)城項目介紹和市場運營思路 和管理模式介紹。8.14:40-14:50 演講嘉賓，中國國務院發(fā)展研究中心 專家領(lǐng)導 主題內(nèi)容：從宏觀政策解讀中國專業(yè)市場發(fā)展歷程和發(fā)展方向。9.14:50-15:00 演講嘉賓，全國專業(yè)市場聯(lián)合會執(zhí)行會長 呂會長 主題內(nèi)容：從理論到實踐，透析中國商貿(mào)市場的發(fā)展模式和發(fā)展 規(guī)律。10.15:00-15:20 茶歇，以供現(xiàn)場交流，設有環(huán)節(jié)互動，由主講嘉賓為現(xiàn)場來賓 抽出10個3等獎,3個3等獎，1個1等獎，董事長抽出1個特 等獎。同時布置現(xiàn)場簽約的物料道具（長條桌、協(xié)議文本、臺 卡）。11.15:20-15:35 中恒x

19、x義烏國際商貿(mào)城與5家國內(nèi)知名專業(yè)市場簽訂戰(zhàn)略 合作協(xié)議，雙方合影留戀。12.15:35-15:50 中恒xx義烏國際商貿(mào)城與5家行業(yè)協(xié)會簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議， 雙方合影留戀。13.15:50-16:00 主持人宣布論壇圓滿結(jié)束，各位來賓可以和我們的主講嘉賓互 相交流，合影留戀。如果您對中恒xx義烏國際商貿(mào)城項目有興 趣，或者有任何疑問，我們的現(xiàn)場工作人員會為您解答。20.17:00-19:00 晚宴（只招待領(lǐng)導、演講嘉賓、貴賓）晚上 交響音樂會1.19:00-19:30 將貴賓送往xx大劇院 交響音樂會現(xiàn)場，沿途向室外貴賓介紹蚌 埠的發(fā)展規(guī)劃和發(fā)展前景。2.19:30-21:00 交響樂演出3.

20、21:00 歡送賓客 八、活動結(jié)束工作活動結(jié)束后建議做好如下工作：時間部門內(nèi)容1.3辦公室營銷部清理現(xiàn)場，回收可用物資，將營銷招商中心恢復到正常工作狀態(tài)1.4-1.6營銷部招商部真情卡持續(xù)登記認領(lǐng)期，做好客戶前期蓄水工作。1.4-1.6策劃部在xx主流房產(chǎn)媒體通過新聞報道形式進行軟廣推廣，達到推波助瀾的作用，并總結(jié)好本次活動。制作公示欄，將現(xiàn)場優(yōu)質(zhì)照片進行公示，讓事件效果持續(xù)發(fā)熱。1.4辦公室做好其他善后工作具體的后續(xù)跟進工作，需要營銷招商部門根據(jù)客戶拜訪和客戶來訪等實際情況，制定出詳細的植入跟進方案，真情卡發(fā)行根據(jù)余量，確認持續(xù)發(fā)行時間。九、 費用預算性向品目規(guī)格數(shù)量金額備注宣傳推廣戶外高炮

21、戶外大牌戶外大屏站臺廣告車身廣告宣傳推廣xx日報整版4淮河晨刊整版4南京晨報xx專版整版4電視字幕61字2天手機短信50萬條2天銷售道具單頁A32萬份禮品袋A35千個易拉寶80*150cm12個真情卡85*55cm2000張后續(xù)跟進鎖定客戶真情卡口袋書150*105cm2000本氣氛烘托空飄20個石獅氣模2個紅地毯200平米金龍拱門1座賓客簽到請柬22*12cm對折1000張簽到墻2*3m1個指示牌2塊購買成品簽到筆2支金色名片盤2個接收來賓名片盆花2個區(qū)域劃分分隔柱10根分割線80米現(xiàn)場布置舞臺20*8*0.8m1個音響1套含話筒舞臺裝飾花卉植物若干鞭炮若干天地響若干旗桿2m2個舞獅表演用對聯(lián)150*24cm一對說明展架2個抽獎活動解釋揭幕儀式來賓胸花若干胸花托盤4個皇家禮炮16門兩側(cè)分部充滿氫氣的金龍氣模2米長度1個揭幕儀式道具墻體帷幔中心外立面1塊彩虹機1個冷焰火20個獎品禮品抽獎箱40CM1個音樂會門票三欄800張含有抽獎編號欄IPADWIFI16G5臺一等獎智能手機1500元10部二等獎取暖器500元20臺三等獎水杯印有l(wèi)ogo1000個參與獎，定制雨傘印有l(wèi)ogo2000個禮品雨衣印有l(wèi)ogo2000個交通大巴60座若干現(xiàn)場與酒店間的短駁十、其他根據(jù)項目推進實際情況，和客戶來訪情況，將對本方案實時調(diào)整，最終定案時間為1月3日正式活動開始前10天，即12月24日。