上海與香港某藝術(shù)購物中心項目案例對比分析（25頁）.pdf

資源ID：86194 資源大?。?span id="1nbqv3n" class="font-tahoma">1.92MB 全文頁數(shù)：25頁
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上海與香港某藝術(shù)購物中心項目案例對比分析（25頁）.pdf

1、2013 .04 vol. 12013 .04 vol. 1 上海K11案例 2013 .04 vol. 12013 .04 vol. 1 2 K11模式已相繼復(fù)制，挑選蘊藏豐富文化傳統(tǒng)的城市中心地帶，集商業(yè)不辦公為一體。上海K11案例概述深度聚焦：上海K11案例研究項目基本狀況項目名稱上海K11 項目地址上海黃浦區(qū)淮海中路300號開業(yè)時間 2013年1月試營業(yè) （仁少量餐飲商鋪開放） 2013年5月正式開業(yè) 物業(yè)組成購物中心、寫字樓商業(yè)面積近4萬平方米商場樓層 B3-6F 項目定位融吅藝術(shù)人文自然三大核心元素癿購物藝術(shù)中心客群定位 25至50歲追求現(xiàn)代生活癿社會消費

2、群體租戶數(shù)量 78家開發(fā)商香港新世界集團 2013 .04 vol. 12013 .04 vol. 1 3 區(qū)位交通得天獨厚、處于古今文化融合地帶上海K11區(qū)位交通深度聚焦：上海K11案例研究為何選址上海？為何選在淮海路上？項目地處淮海中路黃金商務(wù)區(qū)；不中環(huán)廣場、瑞安廣場、香港廣場等高樓大廈毗鄰而居，周圍有超過15家甲級寫字樓及數(shù)十家5星級酒店；地下二層直接不軌道交通一號線黃陂南路站地下通道相連；地理位置得天獨厚，是淮海路商圈地標(biāo)建筑。城市主干道城市次干道上海發(fā)展速度非常快，同時作為國際大都市，其消費者的成長速度快，對于全新的經(jīng)營模式的接受能力較強。淮海路是一個富

3、有悠麗人文歷史的街區(qū)，它很好地把古今文化融合在一起。同時，此地人流集中、商業(yè)氛圍良好。K11將積極配合政府對整條淮海路商業(yè) 氛圍的調(diào)整，構(gòu)建屬于中國的香榭麗舍大道。地鐵一號線 2013 .04 vol. 12013 .04 vol. 1 4 改建初期先聲奪人、未開先紅上海K11改建初期深度聚焦：上海K11案例研究 2012-32013-12013-5 試營業(yè)正式開業(yè) 巨型人像墻、創(chuàng)艴活勱 2012-5 時尚巨型人像墻 (無聲表情) （平庸文字）替代 “某某巨獻，即將揭幕” 的宣傳標(biāo)語時尚巨型人像墻展示K11品牌理念及定位彰顯項目標(biāo)新立異的艴術(shù)氣息標(biāo)新立異、脫穎而出、初步奠定地位留下印象、引發(fā)好奇不期待效果 2013 .04 vol. 12013 .04 vol. 1 5 業(yè)態(tài) “體驗式商業(yè)”導(dǎo)向；品牌品牌新、獨一無二的概念店業(yè)態(tài)不品牌深度聚焦：上海K11案例研究

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