1、迪卡儂的營銷迪卡儂的營銷 迪卡儂簡介迪卡儂簡介 迪卡儂集團是法國大型連鎖運動用品量販店，由米歇迪卡儂集團是法國大型連鎖運動用品量販店，由米歇 爾爾雷勒克于雷勒克于19761976年創立，其第一家店開在法國里爾年創立，其第一家店開在法國里爾 附近的小村莊恩洛斯。今日（附近的小村莊恩洛斯。今日（20072007年年8 8月）迪卡儂在月）迪卡儂在 全世界全世界1818個地區擁有銷售網絡，包括中國大陸與臺個地區擁有銷售網絡，包括中國大陸與臺 灣，分店數量超過灣，分店數量超過300300家以上，是家以上，是歐洲最大、全球第歐洲最大、全球第 二大二大的運動用品連鎖集團。除了連鎖運動用品店的經的運動用品連鎖
2、集團。除了連鎖運動用品店的經 營外，迪卡儂集團另外一個最大的特色就是擁有豐富營外，迪卡儂集團另外一個最大的特色就是擁有豐富 的自有品牌產品陣線，并根據運動類別的不同，分為的自有品牌產品陣線，并根據運動類別的不同，分為 1212種以上不同的名稱品牌。種以上不同的名稱品牌。 經營理念：經營理念： 將各類運動用品匯聚一堂，將各類運動用品匯聚一堂， 以相對最低的價格提供技術性以相對最低的價格提供技術性 能優良的產品，為更多的人提能優良的產品，為更多的人提 供運動的可能，享受到運動的供運動的可能，享受到運動的 樂趣。樂趣。 市場環境： 鱗次櫛比的戶外（體育）用品市場從來都 不缺少競爭者的擠壓。前有NIK
3、E、ADIDAS 的國際品牌形象，后有李寧、安踏等本土 品牌的追擊，再加上始祖鳥、三夫戶外等 眾多國內外專業的戶外運動品牌，但后來 者迪卡儂正在以自己獨特的模式和精準的 卡位，形成一股不可小覷的勢力。 promotion price product place 由由 4p4p 理 論 分 析 理 論 分 析 產品（product）： 作為大型商場，每家店的面積都在3000平 米以上，并且都有80種以上的運動門類。 目前，公司創立并銷售16個自有激情品牌 。自創立初始，這家既是品牌商，又是零 售商店的企業一直致力于為所有運動者（ 從初學者到專業人員）提供性價比最好的 運動產品。 設計： 迪卡儂公司擁有法國第二大的產品開發和設計中 心（僅次于雷諾汽車）。中心的1500名專業技術人 員每年推出 4000 款新產品，涵蓋63種運動項目。 不斷創新的技術與產品使運動者充分感受到運動的 樂趣，舒適，安
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