1、 黛安芬（黛安芬（Triumph） 品牌營銷戰略研究品牌營銷戰略研究 研究內容及進度研究內容及進度 選題的確定選題的確定 內衣行業和市場競爭概況內衣行業和市場競爭概況（郭，王）（郭，王） 黛安芬品牌歷史及發展現狀黛安芬品牌歷史及發展現狀（白）（白） 比較比較黛安芬黛安芬與與愛慕愛慕兩個品牌的品牌戰略（戰略目標、價值兩個品牌的品牌戰略（戰略目標、價值 觀、市場定位、品牌文化和故事、產品風格）（馬，李）觀、市場定位、品牌文化和故事、產品風格）（馬，李） 黛安芬品牌的營銷戰略及其中存在的主要問題和挑戰、解黛安芬品牌的營銷戰略及其中存在的主要問題和挑戰、解 決方案決方案 簡報、文獻整理，黛安芬北京店鋪
2、考察，包括店面設計、簡報、文獻整理，黛安芬北京店鋪考察，包括店面設計、 產品風格、服務人員的態度等，完成產品風格、服務人員的態度等，完成PPTPPT 選題的確定選題的確定 黛安芬黛安芬 研究興趣 對一些快時尚類的服裝相對來說很熟悉，而對內衣并不是 很了解，想深入了解關于內衣方面的知識。 行業前景 現在內衣公司更多地開發了內衣外穿的產品，增強了內衣 產品的市場競爭力。內衣時尚化在中國的發展將是一場革 命，前景十分樂觀。 內衣的 高要求 隨著人們生活水平的提高，女性對內衣的要求越來越高， 在追求內衣美感的同時人們更注重健康和舒適，不合適的 內衣會引發各種疾病。 影響女性選購內衣的因素有很多，調查發
3、現，排在前三位 的因素分別是“舒適合體的感覺”、“面料”與“價格”。 內衣營銷 的難點 內衣的網絡營銷發展狀況，由于內衣對合體和舒適度的要 求比外衣高，所以內衣的網絡營銷發展狀況也是一個值得 研究的問題。 根據以上四方面的考慮確定了本次研究的課題根據以上四方面的考慮確定了本次研究的課題 黛安芬（黛安芬（TriumphTriumph）品牌營銷戰略研究）品牌營銷戰略研究 從從生理健康的角度生理健康的角度來看內衣品牌怎樣更好地進行營來看內衣品牌怎樣更好地進行營 銷，以黛安芬品牌為例，并將其與愛慕品牌的品牌銷，以黛安芬品牌為例，并將其與愛慕品牌的品牌 理念和營銷策略各方面進行深入的對比，找出其營理念和營銷策略各方面進行深入的對比，找出其營 銷過程中存在的問題及解決方法。銷過程中存在的問題及解決方法。 內衣不合適主要表現為內衣過小或過大、內衣帶過緊等。內衣內衣不合適主要表現為內衣過小或過大、內衣帶過
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