1、王老吉2017年度數字營銷方案By 1fusion目錄PA RT 1 行業趨勢概述PART 2 競品投放分析PART 3 品牌策略及創意PART 4 數字媒介策略PART 5 公司增值服務附錄 公司團隊介紹社會新鮮人的娛樂喜好社會新鮮人的娛樂喜好專屬標簽二次元明星影視游戲動漫追星行動派真實與虛擬的交織社會新鮮人，新的品牌觀社會新鮮人，新的品牌觀“別用低價博我歡心，我要人無我有的獨特真心”“生活不止有茍且，還有溫度和細節”“對自己好一點是一個重要的消費理由”【價格無畏】【小確幸】【愛我主張】“男色消費時代，給我個美男，讓你撬動我的錢包”“我就喜歡你過的沒我好又干不掉我的樣子”“它比廢話三番更懂我

2、”【表達方式】【外貌協會行動派】【浪賤小滿足】年輕人更易接受有感性內容溝通的促銷年輕人更易接受有感性內容溝通的促銷中長尾中長尾APP根據場景不斷裂變，向垂直專業化應用發展根據場景不斷裂變，向垂直專業化應用發展熱門熱門IP、高顏值明星的影視綜藝內容受更多網友喜愛、高顏值明星的影視綜藝內容受更多網友喜愛32123花千骨View visit 17.8 billion武媚娘傳奇View visit 10.7 billion何以笙簫默view visit 8.21 billion創新原生廣告形式層出不窮創新原生廣告形式層出不窮百事原生創意中插：老九門彩蛋：火星情報局口播：火星情報局邊看邊買:跑男4場景植

3、入:火星情報局劇情廣告:老九門垂垂直直視視頻頻、短短視視頻頻影影響響力力擴擴大大，吸吸引引年年輕輕用用戶戶 帶有二次元、小眾、彈幕等標簽的A站、B站；獲得更大規模關注，28歲以下人群占比達70%短視頻快手、小咖秀、美拍，吸引了更多年輕用戶。PGC內容爆發，優質個人內容爆發，優質個人/平臺流量份額不斷擴大平臺流量份額不斷擴大PrivatePUBLICPrivate新技術的革新，重塑品牌與消費者的溝通體驗新技術的革新，重塑品牌與消費者的溝通體驗絲芙蘭APP AR蘭蔻 VRDior eyes VRVR體驗館通過裝置線下領取產品VR互動畫面目錄PART 1 行業趨勢概述PA RT 2 競品投放分析PA

4、RT 3 品牌策略及創意PART 4 數字媒介策略PART 5 公司增值服務附錄 公司團隊介紹飲料興趣用戶分布飲料興趣用戶中，1925歲歲用戶群體占比較大，為42%；2635歲群體次之，為33%。11%13%42%33%19-25歲 26-35歲 13-18歲 35-50歲數據來源：新浪微博數據品牌提及搜索情況 1925歲歲的青年群體是討論食品品牌的主力，占總群體的47.5%。微博信息熱度搜索最多的為康師傅加多寶加多寶百事可樂百事可樂可口可樂可口可樂農夫山泉。數據來源：新浪微博數據可口可樂2016年推廣策略全年主題：Taste the feeling(這感覺夠爽).5678910111215年

5、底年底1234品牌海報：這感品牌海報：這感覺，夠爽覺，夠爽糯米合作促銷糯米合作促銷奧運：此刻是金奧運：此刻是金場景（飯局）營銷場景（飯局）營銷新年雪人篇（團新年雪人篇（團聚）聚）奧運火炬手選拔奧運火炬手選拔#你為誰拼#定義“金”的海報+QQ空間聯手H5點贊金可口可樂全年圍繞“這感覺，夠爽”主題，在奧運、夏季及春節檔結合不同的TVC傳遞品牌訴求。*可口可樂是2016里約奧運會官方贊助商可口可樂2016年網絡投放全年投放天次全年投放天次媒體分類費用排名（萬）媒體分類費用排名（萬）媒體投放費用排名（萬）媒體投放費用排名（萬）騰訊視頻/優酷/愛奇藝搜狐視頻114 4.82127新浪微博網易353PPT

6、V1707土豆PPTV網絡電視愛奇藝237騰訊/網易/新投放,浪門戶微博99%騰訊0200 400 600 800 1000 12002332w投放費用投放費用600可口可樂在奧運會、夏季活動促銷力度大，結合的媒體形式最多以視頻、社交門戶媒體為主。123456789101112數據來源：iAdTracker 2016/1/1-2016/12/31百事可樂2016年推廣策略揭蓋贏驚喜奪罐就現在有百事聚爽把樂帶回家17把樂帶回家123456789101112校園最強音（代言人吳莫愁）#17把樂帶回家#把樂帶回家#老九門中插奪罐（Emoji包裝瓶）#有百事聚爽#猴王紀念罐百事可樂春節檔主打“把樂帶回

7、家”，9、10月雙節檔結合情景營銷，夏季以奧運借熱點營銷，全年戰線最長的活動為“揭蓋贏驚喜”百事可樂2016年網絡投放全年投放天次全年投放天次媒體分類費用排名（萬）媒體分類費用排名（萬）騰訊/優酷投放費用排名（萬）投放費用排名（萬）15610.52/愛奇藝PPTV286391京東商城新浪微博土豆網10搜狐視頻優土搜狐PPTV網絡電視愛奇藝4263投放,85%微博優酷網騰訊騰訊門戶010002000300040005149w投放費用投放費用百事可樂以視頻投放為主，結合了新的投放模式創意中插，輔助社交媒體投放。123456789101112數據來源：iAdTracker 2016/1/1-2016

8、/12/31加多寶2016年推廣策略大戰無名火，掃碼贏金罐宣傳金罐致敬中國第一金銷量遙遙領先招財進寶招財進寶123456789101112產品宣傳品牌宣傳春節促銷銷量領先加多寶春節檔以“招財進寶”為主題，借勢憤怒的小鳥及奧運進行營銷，伴隨推廣自己的金罐。數據來源：iAdTracker 2016/1/1-2016/12/31加多寶2016年網絡投放全年投放天次全年投放天次投放費用（萬）投放費用（萬）投放費用投放費用9.3521.8334.531.08優酷網新浪微博風行網騰訊芒果tv*網易視頻網站網易門戶風行網12.633.62微博媒體生活服務游戲網站其它網站地方網站92.95投放,76%愛奇藝樂

9、視網1646.4402004006008001000 12002152w投放費用投放費用加多寶重點投放視頻、春節檔以社交媒體為主123456789101112數據來源：iAdTracker 2016/1/1-2016/12/31目錄PART 1 行業趨勢概述PART 2 競品投放分析PA RT 3 品牌策略及創意PART 4 數字媒介策略PART 5 公司增值服務附錄 公司團隊介紹王老吉的定位多年以來物 理 性 上 火How to do？吸引更多消費者得到更多消費者的認可食品飲料興趣用戶分布與整體飲料用戶對比，王老吉年輕用戶的占比有待提升11%13%42%33%19-25歲26-35歲13-1

10、8歲35-50歲女性用戶占比用戶變動Data source：新浪微博數據中心年輕人，90后、95后愛網游%作為互聯網的原住民一代，如今的90后比同年齡時段的80后更早接觸互聯網，網絡游戲已經成為伴隨網絡環境成長起來的主要娛樂方式之一！每個90后都玩過2款以上的線上游戲。數據來源265g產業報告90后游戲人群調研愛直播關注直播人群年齡分布60%50%40%30%20%10%0%19歲以下 20-29歲 30-39歲 40-49歲 50歲以上數據來源中國網絡直播行業深度調研隨著4G時代的興起，直播已經成為90 95后閑暇時間的一種新型社交方式9 0 后 明 星 代 表搞怪搞怪為為自我自我自自己己發

11、發聲聲不不受受束束縛縛奇葩奇葩個性個性9 0 后 的 關 鍵 詞怪咖游戲發燒友直播平臺愛好者二次元自我愛視頻父母80后 教育模式父母80后 教育模式父母80后 教育模式我要90后 思想我要90后 思想我要90后 思想從從“我父母希望我我父母希望我”到到“我要我要”90后對自己的態度產生了巨大的改變，他們希望一切掌握在自己手中。9 0 后 的 人 生2016年，國內各項電競賽事的獎金已經超過了3億元人民幣。中國的游戲市場規模也達到了近1500億元人民幣，超越美國成為全球第一?！俺蔀橐涣麟姼傔x手，年薪千萬”是眾多年輕人的夢想成為年輕人向往的行業在國內，圍繞著打游戲和看游戲，電競正在形成一個巨大的消

12、費市場。國家體育局的數據顯示，截至2015年，中國電子競技用戶達1.24億人，成為全球電子競技用戶數量最多的國家。2016年，國內電競行業規模達到270億元?！奥犝f可以賺很多錢，看到別人玩就想試一下。”成為許多90 95后的心態數據來源艾瑞數據2016年papi醬以一個大齡女青年形象出現在公眾面前，憑借張揚的個性、毒舌吐槽時弊調侃，以短視頻形式迅速走紅網絡，網絡評價其為“2016年第一網紅”2016年3月，papi醬獲得1200萬人民幣融資，估值1.2億人民幣左右。“我也要當網紅！”網紅不再遙不可及，不需要很美，也可以！2016年中國在線直播平臺數量接近200家網絡直播的市場規模約為90億，網

13、絡直播平臺用戶數量已經達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個。200家 90億2億 400萬 3000個向往職業直播網紅 60%作為徹徹底底的網絡一代，90 95后的職業規劃，深受網絡大環境的影響電競選手 39%Ta們希望自己的工作和興趣最大程度關聯，在輕松的氛圍中工作創業及其他 40%QQ大數據微報告：90 95后擇業觀大起底“與眾不同的職業路”“火一把”成為年輕人的向往然而然而掌握自己的人生，并沒有想象中那么簡單任何行業，走到金字塔頂尖的一定是少數你永遠不知道你所看到的光鮮背后，是多少心酸“一般從選拔到最終進入一線隊需要2-3年，有

14、些選手資質比較好也可能只用1年?！薄癓GD在挑人的時候比較嚴格，錄取比例常常低于1%?！闭竭x手每天將進行6-8個小時的訓練，訓練通常是網上對戰，要求選手在40分鐘里注意力保持高度集中。一些選手在訓練之外還得到直播平臺上兼職解說，為自己和俱樂部站臺。我們聽到的是主播們穿的光鮮亮麗，輕輕松松月入百萬、千萬，但現實告訴我們，無論哪個行業，做到頂級的都只是少數。統計了映客、花椒、一直播三大直播平臺各自排名前5的主播收入，占到了全部主播收入的92.8%！其中1%的主播就占全體主播總收入的80%！這樣的結果看似荒誕，卻是真實而又殘酷的直播現實。想其實也沒那么遠,幫你實現王老吉“火”以“火”作為產品與受眾

15、以及品牌的連接。涼茶“降火”年輕人“想火”怕上火，喝王老吉怕上火，喝王老吉“一起去火”系列病毒視頻夏季檔雙節檔春節檔IP合作結合社會新鮮人的娛樂社交和熱衷平臺開啟品牌戰略的升級模式王老吉王老吉2016夏季檔夏季檔拉群結隊，一起去火拉群結隊，一起去火創意思考暑期是年輕人游戲游戲+飲料飲料的旺季，召集死黨一起征戰的時刻，需要做足“兩個準備”。+英雄裝備為征戰沙場做足準備去火飲料面對熬夜做足儲備創意思考兼顧這兩種需求，王老吉和你一起備戰；讓每個游戲粉在暑期去圓自己的游戲夢，王老吉和你一起去火！賽事機制 淘汰賽 海選 季軍爭奪 32-16-8-4-2兩兩對決最終勝出兩隊 總決賽新開專用賽區前32名次入

16、選三四名爭奪線上線下結合，形成產品體驗+話題創造的場景化大營銷前期招募外圍傳播H5快速引爆瓶罐機制一罐一碼抽取獎勵明星互動活動擴散時間打造發起招募召喚戰友贏去火裝備包 點擊進入朋友圈廣告打開H5，播放intro動畫告知玩家前往指定游戲區即可參加初賽朋友圈發起召喚戰友齊集5人戰隊即可獲得裝備包報名或召集戰友集齊戰友 獲得去火裝備包瓶罐機制購買王老吉送道具利用游戲玩家對特殊皮膚及裝備瘋狂追求的特點，結合王老吉一罐一碼，隨機獎勵皮膚碎片或裝備。掃碼進入指定兌換平臺獎得游戲裝備兌換碼GDS$)&653hlJ游戲合作罐身定制直播：草根VS明星圍觀贏好禮1、每周選取人氣較高的草根隊伍與明星在線對決2、未能

17、參加明星對決的玩家可以選擇圍觀贏取獎勵3、直播期間加入王老吉“去火時刻”準點贏取更多獎勵?VS?網紅游戲玩家普通玩家王老吉 移動擂臺生成對局圖片分享社交網絡游戲禮包產品優惠線下組隊游戲行為分享圖包含：1）游戲：提供游戲禮包1）25人好友開黑2）利用“附近的人”功能隨機拼桌開黑組隊信息+對局完成時間2）王老吉：京東/1號店/蘇寧優惠加入組隊信息和完成時間與游戲聯合，通過游戲形象上罐、道具包促銷、線下聯賽、校園活動、聯賽直播、傳統廣告曝光、游戲內品牌露出等方式，依托于游戲平臺做大量曝光，在重要賽事中樹立品牌形象。同步進行活動預報、戰報快訊、戰況競猜，在微博、微信、論壇、貼吧進行多維度KOL擴散，突

18、破傳統傳播形式與渠道。王老吉王老吉2016雙節檔雙節檔佳節團聚，一起去火佳節團聚，一起去火創意思考中秋小團圓，家庭聚餐小高峰。在長輩面前，總希望帶回更多心意創意思考當今年輕人越來越愛創意美食成就了許多當前火爆的美食APP創意思考而為家人在團圓餐桌上一道自己親手做的菜，更是自己一份獨特的心意，希望自己能火一次。而面對年紀漸長的家人父母，去火健康的創意菜就變得更為重要！+王老吉聯合知名美食APP聯合推出一列創意去火菜今年中秋回家團圓，用手藝代替心意，為家人一起去火！創意視頻，全新系列創意視頻，全新系列“創意去火菜創意去火菜”及故事及故事不做月光族篇不做月光族篇中秋團圓，一家人團聚在飯桌前有說有笑。

19、看看窗外，老爸說到：“這天氣，看來是賞不了月咯”廚房里傳來女兒的聲音，“老爸別擔心，月亮馬上來”。一個圓圓的“月亮”上桌（王老吉頓南瓜湯）“中秋團聚怎么可以沒有月亮！”女兒得瑟到：“不做月光族賞月必備，怎樣？這道菜我發明的！”老爸慧心一笑，“希望你以后真的不要做月光族，哈哈哈哈哈哈”，全家人哄堂大笑！SUPER：用手藝代替心意，吉時上菜，王老吉伴你一起去火！有心相有心相“拌拌”篇篇媽媽一邊端上了熱騰騰的拿手菜，邊說到：“開飯啦”老爸放下手中的報紙緩緩走向飯桌一臉愁容。“怎么啦，老爹？還在為姐不回來吃飯生氣啊”兒子問。“也沒啥，就是沒啥胃口”老爸說。老媽一旁勸到：“女兒工作忙，隨她去吧”。兒子使

20、了一個眼色，走進廚房：“稍等片刻兒啊”。不一會兒，端上了一碰綠瑩瑩的菜上桌（王老吉涼拌苦瓜），“姐讓我帶到的有心相拌去火開胃，讓您別生氣呢”“這也行？呵呵呵”老爸欣慰的笑了，全家人開始吃飯SUPER：用手藝代替心意，吉時上菜，王老吉伴你一起去火！大吉大栗篇大吉大栗篇一家人坐在陽臺，一邊喝著茶，吃著月餅，賞著月。老爸看了看身邊玩手機的女兒，問到：“聽說節后你又要大路考啦，上次沒過，這次有沒有把握??？”“放心啦，老爸，這次一定過”女兒笑著回答。“哪來的自信啊你？”老爸數落著問。女兒走進廚房，端出一盆點心上桌（王老吉頓栗子）?！翱矗昕急剡^，大吉大栗”，你吃了我這道點心，我就一定過啦！“臭丫頭，還真

21、有你的”爸媽紛紛不自覺地笑了起來.SUPER：用手藝代替心意，吉時上菜，王老吉伴你一起去火！下廚房AAP&王老吉活動專區頁面展示 創意去火菜視頻 手機掃描罐身一罐一碼將隨機CODE輸入，兌換驚喜更有機會獲得免費食材直送下廚房AAP&王老吉活動專區頁面展示 更多和王老吉搭配的創意去火菜譜小視頻掃碼一罐一碼獲得唯一CODE去到活動專區兌換隨機獎勵打開罐子獲得code創意食譜+免費食材專送免費王老吉王老吉優惠券H#964020&%掃碼復制保存到APP粘貼隨機獎勵下廚房AAP&王老吉活動專區頁面展示 同時開辟上傳通道，自己可以創造更多創意去火菜（要有王老吉），成為本年度創意去火大廚，贏取豐厚獎勵與第三

22、方購買平臺打通，通過創意菜來激發消費者直接購買購買王老吉王老吉2016春節檔春節檔吉祥新春，一起去火吉祥新春，一起去火#過吉祥年，喝王老吉過吉祥年，喝王老吉#今年春節是否有更多的玩法？春節，大家忠于發紅包、搶紅包，王老吉紅罐吉文化本身緊貼春節的吉利吉祥，除了為大家解渴去火之外，更為大家帶來更多的好運、彩頭、吉祥！好運、彩頭、吉祥！+=聯合微信紅包，打造第一次真正吉祥的有聲紅包有聲紅包一起發個不一樣的紅包，在朋友面前及朋友圈火起來！點擊微信紅包選擇“吉星賀歲”進入活動頁面選擇“有聲賀卡”默認贈送兩款，其余購買王老吉獲取CODE激活錄制自己的拜年語音選擇喜歡的背景音樂合成發送親朋好友，拆開賀卡領取

23、紅包有聲紅包互動整體瀏覽逛超市，用微信AR獲取優惠票券，優惠購買王老吉新春禮盒裝28元優惠券28元優惠券僅限王老吉指定門店購買指定商品使用王老吉王老吉王老吉2016熱門熱門IP一舉成名，一起去火一舉成名，一起去火結合當季最火綜藝節目，為年輕人創造一個舞臺，一舉成名，一起去火！一舉成名，一起去火！火星情報局首次對外招募超吉特工創意內容 節目發起招募 搭建活動平臺海選 吃瓜群眾支持圍觀火星大匯尋找火星人我要上火星外圍SOCIAL發聲直播選拔#我要上火星#外圍第三方SOCIAL發聲網友自發傳播海報，營造年輕人要上“火星”迫切火星節目植入王老吉聽到網絡上年輕人的心聲，聯合火星情報局首次對外招募超吉特工

24、，一起去火！外圍海選優酷建立報名通道，上傳自己3分鐘視頻，展示自己獨特的觀點喝王老吉，為你支持的選手增加人氣，最終誰勝出上節目，所有支持者都可以獲得額外獎勵！一個code相當于增加10票選 手 誕 生登 上 節 目H#964020&%掃碼獲得code憑code進行投票進入平臺投給看好的選手所有的支持者獲得額外獎勵火星大匯直播選拔尋找海選中高質量的人才加入直播發表自己的議題，由火星情報局高級特工進行選拔，最終進入節目?VS?王王 老老 吉吉 瓶瓶 裝裝 涼涼 茶茶全線戰役，整合營銷全線戰役，整合營銷溝通關鍵點王老吉有瓶裝了！思考思考 對于瓶裝上市這件事兒，尤其對年輕消費者來說吸引力并不大。產品功

25、能性的升級信息的正向告知，未必能吸引消費者的眼球。用無厘頭反常規的表達也許是個不錯的嘗試，在別人會心一笑之余能記住，就夠了。Insight這年頭，年輕人都想火，想出頭，但貌似也都愛裝。裝名媛，裝國外，裝深沉，裝可愛，裝網紅，裝文藝，裝才情。裝，絕不僅僅是虛假的表現，反而已經演化成社交中的一種自我營造和保護。裝裝，是這個時代每個人心中的表情包。I D E A#不憑什么，就瓶裝不憑什么，就瓶裝#創意執行15s OT V：閨蜜a、b二人在宿舍看韓劇，嘴里吃著零食，邋里邋遢的樣子。有說有笑，時不時的還傳出女漢子爽朗的笑聲。突然女生a的男朋友打來電話，a立馬切換出一副嬌羞的口吻。b聽到后一副驚訝無比的表

26、情。a：“好的啦，人家很想你的！恩，一會兒見哦！”b：“你這么裝，憑什么他這么喜歡你??？”a：“不憑什么，就瓶裝！”（女孩拿起瓶裝王老吉，喝了起來）女生b一手拿著王老吉，一手拿著手機嬌聲嬌氣的在打電話。調性：趣味，無厘頭，幽默。掃碼即可觀看瓶裝走天下之36計H5第1計：秒裝小清新第2計：秒裝旅行大人之“妙手P圖計”之“切圖計”瓶裝走天下之36計瓶裝走天下之36計Social content配合傳播瓶裝走天下之36計 插畫插畫第1計：秒裝小清新之“切圖計”第2計：秒裝旅行大人之“妙手P圖計”Social content配合傳播微博搜索關鍵字動畫#不憑什么，就瓶裝哦#王老吉在手，瓶裝走天下，點擊免

27、費領取瓶裝走天下!王老吉活動搭建&發現頁話題推薦投放形式：熱門頻道Banner/美食頻道Banner/話題活動搭建/發現頁話題推薦/MV特效定制熱門/美食頻道Banner#不憑什么，就瓶裝哦#不憑什么，就瓶裝哦#MV特效定制#不憑什么，就瓶裝哦#王老吉瓶裝走天下之36計戶外，地鐵全方位戶外廣告低低 糖糖 無無 糖糖打造熱點，引發熱議打造熱點，引發熱議思思考考消費者健康意識的增強和對體型身材的關注，低糖無糖類產品逐漸成為人們飲食的選擇。輕食主義，減法生活等類似的表達概念也早已深入人心。在這樣一個大環境里，低糖無糖王老吉如何吸引到消費者的眼球？富有創意的表達方式能讓消費者眼前一亮。INSIGHT

28、她們懼怕沉重的東西，無論是工作壓力還是飲食帶來的肥胖，輕是她們想追求的。她們同時渴望向上的動力，給工作帶來激情無窮的正能量。就像每天的下午茶時間，輕與向上不謀而合，既給自己一個輕松食刻，也給一個再次出發的動力。I D E A#輕松食刻王老吉輕松食刻王老吉#創意描述用一系列的漂浮攝影符號去詮釋低糖無糖王老吉所帶來的輕食主義。創意執行30s OT V：畫面描述：全篇慢鏡頭。推開一扇門，空空如也的辦公室。所有的工作文件，綠植，電腦，發財樹，都系著彩色的氣球漂浮在空中。再往里走，四個閨蜜圍坐在一張桌前有說有笑，心情愉悅的品食著下午茶時光，同時桌上擺著低糖無糖的王老吉罐裝飲料以及小食。其中一個人喝完最后

29、一口王老吉，所有的事物統統落下恢復正常。出尾版：全新低糖無糖王老吉，輕新上市。最后一個鏡頭，老板被固定在天花板上，表情逗趣的叫著“放我下來”營造熱點，引發網友熱議吉輕享 浪漫美食線下：活動裝置我們會用熱氣球在空中升起10米高的一張餐桌與配套椅子，上面擺有精致的點心與王老吉產品。線上：活動邀請在王老吉官微發起活動，邀請網友參與，拍攝事件全過程在社交媒體上傳播。吉輕享 浪漫美食活動進行中目錄PART 1 行業趨勢概述PART 2 競品投放分析PART 3 品牌策略及創意PA RT 4 數字媒介策略PART 5 公司增值服務附錄 公司團隊介紹目標人群矩陣剖析目標人群矩陣剖析他/她們社會新鮮人，互聯網

30、的原住民，到底喜歡什么？目標人群目標人群理性感性網絡網絡 心理心理訴求訴求 訴求訴求消費觀消費觀媒介習慣媒介習慣使用行為使用行為區域特征區域特征品牌觀品牌觀興趣愛好興趣愛好目標人群矩陣剖析目標人群矩陣剖析 將目標人群分為將目標人群分為2大矩陣分別進行剖析大矩陣分別進行剖析目標人群目標人群理性感性網絡網絡 心理心理訴求訴求 訴求訴求消費觀消費觀媒介習慣媒介習慣使用行為使用行為區域特征區域特征品牌觀品牌觀興趣愛好興趣愛好目標人群網絡媒介習慣目標人群網絡媒介習慣搜索、視頻、社交、游戲、生活這幾大類是王老吉與目標人群主要的溝通平臺PCMobileCoverageTGI月獨立設備數（萬臺）月度總使用次數

31、（萬次）60,00016,000,00014,000,00012,000,00010,000,0008,000,0006,000,0004,000,0002,000,000030,000.00110.0105.0100.095.025,000.0020,000.0015,000.0010,000.005,000.0050,00040,00030,00020,00010,000090.085.080.00.0075.0單位：萬人通訊聊天 實用工具 視頻服務 便捷生活 金融理財 游戲服務 電子商務 音樂音頻 社交網絡 綜合資訊 拍攝美化 旅行預訂 電子閱讀 學習教育 美食外賣Data source

32、：IUserTracker 15-30目標人群網絡觸媒習慣目標人群網絡觸媒習慣由目標人群網絡習慣，可得出建議媒體組合方式由目標人群網絡習慣，可得出建議媒體組合方式泛人群泛人群I.習慣通過微信、QQ空間與朋友交流；直播游戲娛樂生活II.通過生活APP搜索美食，分享社區網站分享討論；年輕人群年輕人群社區交友III.宅在家游戲娛樂、在主流視頻媒體追劇、直播；視頻八卦電影攝影門戶年輕人群：22歲以下泛人群：22歲-30歲目標人群矩陣剖析目標人群矩陣剖析 將目標人群分為將目標人群分為2大矩陣分別進行剖析大矩陣分別進行剖析目標人群目標人群理性感性網絡網絡 心理心理訴求訴求 訴求訴求消費觀消費觀媒介習慣媒介

33、習慣使用行為使用行為區域特征區域特征品牌觀品牌觀興趣愛好興趣愛好目標人群的目標人群的品牌消費觀品牌消費觀目標人群的品牌觀目標人群的品牌觀有有關注點關注點，有人有人討論討論，傾向，傾向品牌的感性溝通品牌的感性溝通是他們最關注品牌的是他們最關注品牌的POINT！TA對于品牌的態度對于品牌的態度30.42%28.79%沒有特別傾向，有吸引點才會關注品牌理念比產品更加具有說服力大家都在討論，所以我會關注我只追求符合自己個性的品牌一旦認定，就會成為忠實粉絲其它態度20.01%12.45%5.54%2.79%0%5%10%15%20%25%30%35%Data source：AdMaster&QQ目標人群

34、的消費觀目標人群的消費觀時尚、體驗好、與眾不同、趣味感十足時尚、體驗好、與眾不同、趣味感十足，是目標人群最認可的消費產品，是目標人群最認可的消費產品TA對于消費的態度對于消費的態度時間身份更少無謂等待更少無謂等待 更快產品更新更快產品更新更實時互動體驗更實時互動體驗身份認同身份認同身份區隔身份區隔線上韓國美妝品牌快時尚彈幕直播基于興趣的認同：偶像/動漫生活方式亞群體認同：宅/現充/潮人審美取向認同：歐美/日系/復古拒絕面目模糊拒絕大眾外賣O2O明星同款邊看邊買趣味審美行走的表情包行走的表情包顏值黨顏值黨追隨時尚追隨時尚美！更美！美！更美！即使是飲料，也愿意為包裝 買單為什么網紅電商會火？從美顏

35、濾鏡到微整形，對因為網紅、買手提供了 提升自身顏值的方法都不一套可直接跟隨的品味 拒絕 對減肥、身材不懈追求示范Data source：AdMaster&QQ目標人群的目標人群的娛樂喜好娛樂喜好是排解內心困擾的最好方式是排解內心困擾的最好方式目標人群的興趣點目標人群的興趣點影視明星影視明星，休閑美食休閑美食，游戲娛樂游戲娛樂是他們最感興趣的是他們最感興趣的TOP3！TA的興趣點的興趣點我經常追劇、看電影170.3我熱衷于享受那些讓我感覺放松的產品或服務(如游戲、娛樂)我喜歡吃和研究各種美食，討論分享吸引異性的注目是我很喜歡的感覺113.8109.2107.7106.6卡拉OK是我最喜歡的消遣之

36、一我對于各地文化十分感興趣103我花很多錢用于休閑活動101.6100.9我喜歡嘗試新的事物（如二次元文化）如果可以選擇,在非工作時間我喜歡宅在家里而不愿意外出97.8100020406080120140160180Data source：AdMaster&QQ他/她們經常追劇追劇/看電影看電影文學/游戲IP改編青春校園愛情偶像影視節目購買策略影視節目購買策略-如何篩選節目？如何篩選節目？在視頻網站按照節目進行購買，在購買冠名、聯席贊助或定向節目按照CPM購買硬廣資源時，主要從合作預判、制作實合作預判、制作實力、播出平臺、性價比力、播出平臺、性價比四個大維度進行評估，選出優質的曝光資源類別類別

37、評估項目評估項目權重權重5分分4分分3分分2分分1分分節目內容話題性調性契合度明星陣容12%8%預計節目內容話題性高非常契合預計節目內容話題性較高 預計節目內容話題性一般 預計節目內容話題性較小 預計節目內容話題性差合作預判比較合適一般較不適合不合適12%國際/國內知名一線陣容部分一線陣容二線陣容有過部分演出經歷藝人未有過演出經歷藝人選擇節目，著重考慮1.目標受眾是年輕人群目標受眾是年輕人群2.強強IP改編、優質制作實力改編、優質制作實力3.新生代高顏值陣容強大的節目新生代高顏值陣容強大的節目電視播出平臺網絡播出平臺價格因素12%8%一線衛視 黃金檔非常優質一線衛視 非黃金檔比較優質二三線衛視

38、黃金檔一般二三線衛視 非黃金檔較不優質其他衛視不優質播出平臺性價比10%性價比非常高性價比較高性價比一般性價比較低性價比非常低總權重分值總權重分值100%強烈推薦強烈推薦可推薦，但需進一步篩選可推薦，但需進一步篩選不推薦不推薦不推薦不推薦不推薦不推薦2017年熱門節目推薦年熱門節目推薦2017年Q12017年Q22017年Q32017年Q4瑯琊榜2自尋秦記鬼吹燈之牧野詭事制劇青云志 余罪3&4奇葩大會自制綜藝拜托了冰箱拜拜啦肉肉2約吧大明星第二季我們的少女時代火星情報局3/4軍師聯盟（17年Q3）歡樂頌2（17年）贏天下（17年）武動乾坤（17年）如懿傳（17年）無心法師2（17年Q2）版權劇

39、三生三世十里桃花（17上半年）特工皇妃楚喬傳（17年Q2-Q3）擇天記（17年）使徒行者2（17年Q2）奔跑吧兄弟5 浙江衛視版權綜藝歡樂喜劇人百變大咖秀 湖南衛視我們來了 湖南衛視甲方乙方 湖南衛視浙江衛視極限挑戰 東方衛視真正男子漢 湖南衛視他/她們宅在家，愛游戲娛樂游戲娛樂但又愛追求時髦和新奇的東西，index 109年年輕輕人人群群使使用用游游戲戲、直直播播類類APP排排名名手手機機游游戲戲TOP20娛娛樂樂直直播播TOP20賓 果 消 消 樂-糖 果.植 物 大 戰 僵 尸 2中 國 象 棋-CNVCS天 天 象 棋秀吧章魚TV六間房網易CC來瘋直播秀企鵝電競么么直播全民TVNOW直

40、播咪咕直播一直播MINECRAFT-我 的 世 界神 廟 逃 亡 2會 說 話 的 湯 姆 貓 2天 天 酷 跑POPSTAR!消 滅 星 星.陰 陽 師節 奏 大 師戰旗TV小米直播視吧球 球 大 作 戰掌 上 英 雄 聯 盟JJ斗 地 主花椒直播龍珠直播虎牙騰 訊 歡 樂 麻 將王 者 榮 耀天 天 愛 消 除YY Live映客貪 吃 蛇 大 作 戰開 心 消 消 樂斗魚TVQQ歡 樂 斗 地 主0200400600800100005001,0001,5002,0002,500Data source：mUserTracker30年輕人群使用美食、社交、拍攝年輕人群使用美食、社交、拍攝APP

41、排名排名年輕人群使用移動年輕人群使用移動APP排名（萬臺）排名（萬臺）社區交友社區交友TOP10美食類美食類TOP10拍攝美化拍攝美化TOP10堆糖掌廚肯德基優惠券美妝相機POCO相機POCO美人相機潮自拍豆瓣小米生活香哈菜譜星巴克中國美食杰人人探探騰訊微博陌陌相機360Faceu激萌鈴聲多多肯德基百度貼吧QQ空間新浪微博微信豆果美食好豆菜譜下廚房天天P圖美圖秀秀大眾點評網美顏相機05000100001500001,0002,0003,0004,0005,0000.00500.00 1,000.00 1,500.00 2,000.00 2,500.00 3,000.00Data source：

42、mUserTracker30抓住目標人群的興趣點深度覆蓋抓住目標人群的興趣點深度覆蓋下廚房下廚房APP王者榮耀王者榮耀游戲搭載游戲搭載TA互動合作互動合作心理軌跡心理軌跡深度覆蓋深度覆蓋火星情報局火星情報局微信紅包微信紅包創新互動創新互動熱門綜藝植入熱門綜藝植入2017年網絡媒體預算分配建議年網絡媒體預算分配建議項目階段項目階段總預算總預算預算占比預算占比合作平臺合作平臺預算分配（萬）預算分配（萬）視頻750100020050游戲（王者榮耀等熱門游戲合作）夏季檔200033%社交搜索生活（下廚房等生活類合作）10010025050門戶社交搜索雙節檔春節檔5008%視頻社交搜索480100020

43、150025%熱門節目合作瓶裝產品100050017%8%火星情報局社交10003501502002001006000攝影視頻社交攝影低糖產品5008%合計合計6000目錄PART 1 行業趨勢概述PART 2 競品投放分析PART 3 品牌策略及創意PART 4 數字媒介策略PA RT 5 公司增值服務附錄 公司團隊介紹借勢借勢營銷營銷跟隨借勢熱點事件營銷，強化品牌傳播聲量官網官網運營運營品牌官網日常運營，包含日常設計、新聞更新、后臺數據等智度亦復智度亦復增值服務增值服務廣告廣告創意創意廣告素材的創意批發、不同尺寸的版本的調整,投放中素材的檢查、監測代碼添加等制作及事務性工作定期定期培訓培訓

44、定期給予王老吉品牌的營銷職能部門最前沿的數字營銷技術趨勢或媒體創新產品資源培訓輿情輿情 邀請中國最為主流和最多用戶的移動互聯網平臺,如騰訊百度微信等 的商業合作及技管理管理 術部門為王老吉做專項的創新營銷思維培訓和拓展品牌借勢營銷案例品牌借勢營銷案例雙11來臨電商大戰、恰逢奶茶懷孕上微博熱搜榜，蘇寧易購借勢出街一系列對標海報。品牌官網運維案例品牌官網運維案例東方航空、農夫山泉、太平洋保險等多類型大品牌官網創意、日常運營維護。東航官網農夫山泉官網品牌產品發布及危機管理品牌產品發布及危機管理建立建立360度危機處度危機處加強正面新聞擴散加強正面新聞擴散建立媒體公關體系建立媒體公關體系理體系理體系中

45、央級新聞媒體和財經垂直媒體為主要信息覆蓋地，增大正面消息傳播量。建立完善的媒體公關體系。使品牌得到媒體良好的公關保護。全年啟動危機公關預警，最大化消除負面信息對品牌和產品產生的消極影響加強正面新聞擴散加強正面新聞擴散 定期定量發布新聞公關稿，有效的傳播并建立維護品牌的口碑 重要新聞給予頻道標題入口支持 重點活動期間高頻次，高曝光量發布新聞稿件，增加百度搜索量，提升品牌關注度案例：稿件主題示例完善的新聞發布流程完善的新聞發布流程通過搜索引擎優通過搜索引擎優化提升化提升新聞稿新聞稿/鏈接鏈接媒體發布媒體發布發布報告發布報告提高自然搜索排名新聞發布報告2448小時企業品牌媒體列表是否需要機動費用支持

46、促進關鍵字競價產品/活動突發事件新聞頁鏈接負責方新聞入口或新聞頁截圖客戶公關部新聞稿亦復發布及優化建立媒體公關體系建立媒體公關體系應給與重點關注，盡量做到經常主動溝通，交換意見，資深記者可作媒體高層頻道編輯為企業戰略顧問，高層人員一對一溝通與交流，注重情感溝通。重點關注，做到主動頻繁溝通信息，交換意見。由于對各自媒體其導向作用，因此掌握了他們也就掌握了他們所在的媒體?？勺鳛槠髽I長期日常顧問，注意同級別小范圍溝通，注重情感溝通。媒 體PR團隊媒體高層公司高層媒體中層核心編輯公關總監公關經理理論亦復集團廣告的媒體資源平臺建立建立360度危機處理體系度危機處理體系2.危機預警危機預警3.36 度度危

47、機處理體系危機處理體系危機處理危機處理1.輿情監測輿情監測全過程，體系化全過程，體系化360度為品牌護航度為品牌護航7X24小時監測，廣、準、全、快小時監測，廣、準、全、快監測輿情變化，第一時間瞬時反應監測輿情變化，第一時間瞬時反應1.輿情監測輿情監測廣廣準準監測范圍R-PR監測監測門戶、垂直、地方網絡，平面媒體時時監測平面、網絡、電視、廣播等媒體的新聞抓取原則設置核心關鍵字、多重抓取，精準有效全全快快信息全面專業檢索，保證信息一網打盡E-PR監測監測監測并處理網絡論壇、博客、社區等信息反應效率全天24小時監測第一時間掌握最新動態7X24小時監測，廣、準、全、快小時監測，廣、準、全、快根據媒體

48、發布、競品、行業監測出具專業報告根據媒體發布、競品、行業監測出具專業報告1.輿情監測輿情監測監測日報結合行業資訊提供監測周報結合競品傳播提供監測月報建立清晰的黃、橙、紅危機分級制度建立清晰的黃、橙、紅危機分級制度監控負面，防止避免輿論惡化發展監控負面，防止避免輿論惡化發展2.危機預警危機預警紅色警報紅色警報橙色警報橙色警報黃色警報黃色警報負面報道蔓延，媒體環境十分不利引發媒體關注，部分媒體跟進采訪輿論總體平穩，個別媒體負面報道明確危機處理的兩大目標明確危機處理的兩大目標消弭危機消弭危機和和愈合危機愈合危機3.危機處理危機處理系統化處理公關危機系統化處理公關危機1套5大1個24小時媒體對應方法危

49、機處理原則 專項作業團隊 全時反應機制3.5大危機處理原則大危機處理原則危機處理危機處理第一時間做出反應，調查、分析、總結，制定最佳方案速度第一速度第一原則原則不遮掩，實事求是地向社會公眾說明情況盡量借助 第三方證言，解除公眾戒備心理，重新獲得信任權威證實權威證實原則原則真誠溝通真誠溝通原則原則全方位考慮企業在危機過程中的責任與行動，是社會公眾最為關心的內容新聞發言人統一對外發布信息，保證與媒體溝通渠道的暢通承擔責任承擔責任原則原則系統一致系統一致原則原則1653.1個專業作業團隊個專業作業團隊危機管理小組危機管理小組危機處理危機處理危機管理小組企業高層企業銷售部門企業技術部門企業營銷部門公關

50、專家政府關系專家公關專家專業媒體人企業法務部門經銷商，終端品牌高層新聞發言人消費者溝通消費者溝通政府溝通政府溝通媒體溝通媒體溝通1、確定小組成員、明確權責界定；2、制定人員替補方案；3、確定外部專家組成員24小時全時反應機制小時全時反應機制危機處理時間管理，速度最關鍵危機處理時間管理，速度最關鍵3.危機處理危機處理125分鐘分鐘之內，將危機情況進行通報，同時危機之內，將危機情況進行通報，同時危機11110狀態監測先行狀態監測先行241小時小時內，全面了解危機情況，完成應對策略內，全面了解危機情況，完成應對策略93 3小時小時之內，對危機進行全面監測，并尋求可靠媒體控之內，對危機進行全面監測，并

51、尋求可靠媒體控制傳播擴散制傳播擴散6小時小時之內，與直接關系人員取得聯系，溝通問題所在，之內，與直接關系人員取得聯系，溝通問題所在，并確定解決方向并確定解決方向87524小時小時，全面監控媒體信息及事態發展方向評估，全面監控媒體信息及事態發展方向評估61套媒體應對方法套媒體應對方法3.危機處理危機處理傳統媒體危機管理傳統媒體危機管理處理模式處理模式媒體類型媒體類型對已經出現負面報道媒體，第一時間與高層及當事記者溝通；進行深入溝通并端正媒體的不正確觀點，避免猜測信息出現，事后發布正面的信息，減少負面信息的影響。都市媒體都市媒體網絡媒體網絡媒體專業汽車媒體專業汽車媒體財經、時尚媒體財經、時尚媒體電

52、波媒體電波媒體對于網絡媒體轉載，如發現負面報道，及時溝通，爭取第一時間刪除稿件或沉貼，避免大范圍傳播；平時加強與網絡媒體的感情聯絡，如共進晚餐、網絡聊天等，也可采用專欄合作形式。專業汽車媒體以預防為主，如果出現負面報道，及時通報給客戶，積極與媒體溝通，避免危機擴大。財經、時尚媒體定期維護，如發現負面，要積極溝通并告之正確的信息，必要的時候，及時組織與客戶的溝通會。當電波媒體出現負面信息時，及時溝通，并與客戶溝通解決辦法，將溝通的解決辦法告之媒體，進行正面的宣傳。1套媒體應對方法套媒體應對方法3.危機處理危機處理社會化媒體危機社會化媒體危機不同于傳統媒體媒體，其特點為：個人引發、無法預測、傳播速

53、其特點為：個人引發、無法預測、傳播速度快。度快。社會化媒體危機產生模型社會化媒體危機產生模型個體、大個體、大號轉發號轉發核心平媒核心平媒跟進跟進媒體媒體/行業行業大號轉發大號轉發廣泛傳播廣泛傳播危機形成危機形成社會化媒體社會化媒體危機管理危機管理媒體類型媒體類型處理模式處理模式社會化媒體內容監測、第一時間溝通原則、過程公開透明、需要時行業大號第三方言論、議程設置透明、妥善解決方案至危機消弭。微博、微博、SNS目錄PART 1 行業趨勢概述PART 2 競品投放分析PART 3 品牌策略及創意PART 4 數字媒介策略PART 5 公司增值服務附錄 公司團隊介紹智度亦復總部設在上海，隸屬深交所主

54、板上市公司智度亦復總部設在上海，隸屬深交所主板上市公司智度股份（智度股份（000676），超過），超過300名員工，在北京、名員工，在北京、深圳、廣州、西安、南京、杭州設有分支機構。深圳、廣州、西安、南京、杭州設有分支機構。為品牌提供從媒介策略、溝通策略到媒介購買、社會化營銷、搜素引擎營銷、流量對接、娛樂營銷的一體化數字營銷及技術解決方案。智度亦復智度亦復-公司業務體系構成公司業務體系構成 電商運營咨詢電商運營咨詢 店鋪規劃建設店鋪規劃建設 電商渠道營銷電商渠道營銷 電商代理運營電商代理運營 數據管理優化數據管理優化 稿件策劃稿件策劃,撰寫與分發撰寫與分發 內容營銷內容營銷 策劃策劃事件營銷事

55、件營銷移動廣告移動廣告移動數字營銷移動數字營銷 創意及媒介效果優化創意及媒介效果優化 效果監測效果監測 社交輿情監測社交輿情監測 危機管控危機管控 O2O營銷營銷 網絡公關及網絡公關及社交營銷社交營銷互動平臺互動平臺創意與建設創意與建設品牌廣告品牌廣告效果營銷效果營銷搜索營銷搜索營銷移動互聯網營銷移動互聯網營銷數據優化數據優化電商服務電商服務 策劃策劃 廣告創意制作廣告創意制作 媒介計劃與購買媒介計劃與購買 客戶服務與執行客戶服務與執行 投放監測投放監測付費關鍵字詞管理付費關鍵字詞管理搜索優化服務搜索優化服務效果監測與優化效果監測與優化賬戶管理賬戶管理 互動創意設計互動創意設計數據分析咨詢數據

56、分析咨詢 品牌品牌,產品及活動網站建設產品及活動網站建設 跨屏互動技術開發跨屏互動技術開發(WEB+APP)用戶體驗優化服務用戶體驗優化服務(UED)站點數據監測優化站點數據監測優化用戶數據分析用戶數據分析eCRM服務服務 后臺應用數據接口后臺應用數據接口(API)管理管理 站點托管及運營及維護站點托管及運營及維護 智度亦復智度亦復-公司團隊架構體系公司團隊架構體系業務部客戶服務部策劃團隊前端業務品牌廣告品牌廣告營銷策劃+媒介計劃媒介計劃及購買團隊創意部創意制作創意制作+互動技術互動技術互動平臺創意與建設互動平臺創意與建設互動創新中心All in ONE網絡公關及社交營銷網絡公關及社交營銷網絡

57、公關及社交營銷團隊效果營銷及搜索營銷團隊效果及搜索營銷效果及搜索營銷增值業務業務支持電商服務電商服務移動互聯網營銷移動互聯網營銷數據優化數據優化電商營銷及代理運營團隊eCRM團隊市場及戰略業務發展部300+150,000在中國范圍內，合作的互聯網優質媒體數量為300多家效果廣告位媒體接入15萬家左右100截止2016年12月，菲索數字互動已經服務100多個品牌35%菲索有超過35%的人員是技術、產品研發團隊500,000,000菲索每天都管理著超過500000000的SSP流量案例分享案例分享-紅星美凱龍紅星美凱龍M PAY五一銷售額五一銷售額42億億紅星美凱龍五一大促 M PAY顏支付為配合

58、紅美五一“高設計力”的主題，結合當下“顏值”熱點，將產品的高顏值與用戶的高顏值結合起來，測試顏值，根據顏值獲取相應優惠券的“MPAY顏支付”應運而生。微博利用明星熱度“馬肖湉“，將“MPAY顏支付”作為支付手段，在網絡引起熱議。短短短短3天預熱時間（天預熱時間（26位位KOL，13億次曝光，億次曝光，13萬次互動）萬次互動）全網視頻播放總量高達：全網視頻播放總量高達：1200萬萬+21個優質公眾賬號在微信為#MPAY顏支付#進行話題互動，微博共達到100萬萬+次閱讀次閱讀，1547萬萬+次曝光次曝光。最終H5的效果為：首頁訪問人次：577,670首頁訪問人數：443,503分享轉發：10,98

59、422個家裝、樓市、時尚類等論壇，獲得了近8W點擊閱讀點擊閱讀，500+的評論的評論。在數英網、麥迪遜邦背書新聞稿為整個項目圓滿拉下帷幕。新聞/營銷類賬號案例分享案例分享-紅星美凱龍黑人分手直播紅星美凱龍黑人分手直播6.6黑人發布疑似分手微博，引起網友廣泛關注，并晉升微博最熱話題榜第一名。20分鐘的直播，峰值在線人數高達280W當天各大主流新聞、視頻媒體（如：騰訊、網易、搜狐、鳳凰、騰訊視頻、愛奇藝等）悉數開展報道，一度霸占百度黑人相關的新聞搜索頁頭條。6.7黑人進一步發布微博，預告直播的時間和平臺，進一步炒熱話題。搜狐娛樂騰訊首頁6.7晚8點前，微博微信KOL 以#黑人分手直播#進行話題互動

60、，微博共達到14.4萬萬+次互動，1.97億億+次曝光，微信共達到78萬萬+次閱讀次閱讀，785萬萬+次曝次曝光。光。今日頭條6.7晚8點，5個平臺同時進行#黑人分手直播#。20分鐘的直播，最高峰值達到280W+紅星美凱龍30周年大促黑人分手直播緊扣30周年“盡管貪新”主題，策劃了黑人與舊生活分手直播。以娛樂營銷娛樂營銷的玩法，將與舊生活分手娛樂化，并以直播直播的新穎形式，在5個平臺個平臺同時進行“黑人分手直播”。娛樂、新聞、門戶娛樂、新聞、門戶類等20家媒體上發布了2篇新聞稿，共獲取20條新聞入口。同時在數英網、麥迪遜邦、廣告門在數英網、麥迪遜邦、廣告門三大營銷類媒體上發布了3篇背書新聞稿案

61、例分享案例分享-蘇寧蘇寧618紅人直播紅人直播#紅人網購直播間#微博話題真實閱讀量3664.5萬，討論數2.1萬。微博話題閱讀量及討論數均高于京東同期主打活動#超大牌生日趴#，高于網易海淘618活動整體微博話題閱讀量電商平臺首次嘗試知名紅人連續2周直播，平均每場最高同時觀看人數超過27w直播收看最高人數為130萬萬15場直播共引流站內UV超50萬萬，UV成本不超過4元元案例分享案例分享-京潤珍珠愛上超模合作京潤珍珠愛上超模合作紐約時間10月6日,美國紐約時代廣場橫空霸屏滾動著愛上超模III的預告片未播先火的讓14位超模選手名副其實的站在了全球最受矚目的舞臺凌空走完了首次大秀“I,Supermo

62、del”Season 3 Trailer captivates Audiences inNew Yorks Times Square如此標題的報道占據了各大國際主流媒體頭條引來全世界圍觀案例分享案例分享-農夫山泉火星情報局合作農夫山泉火星情報局合作獨特權益獨特權益（節目品牌授權；線下發布會展現農夫LOGO）&包裝權益包裝權益（片尾鳴謝；特約標版）&廣告展示廣告展示（視頻第二支100%前貼片；視頻暫停展示）案例分享案例分享-惠氏官方惠氏官方H5（500萬粉絲）萬粉絲）傳播目標將惠氏媽媽俱樂部粉絲已超500萬的信息有效傳遞給即有粉絲以示慶祝，同時，通過有獎互動鼓勵分享，吸引更多潛在用戶加入惠氏媽媽

63、俱樂部 創意闡述通過“給寶寶人生的第一個500萬”為主題，成功挖掘500粉絲對于惠氏媽媽俱樂部用戶的意義，從而引發關注與互動官微頁面500W活動主頁500W活動主頁案例分享案例分享-大智慧港囧合作大智慧港囧合作創意實現商業拓展借勢營銷建立跨界借勢明星明星效應提出O2O解決方案建立合作機制完成電影電影授權輸送至品牌借助娛樂內容的超強吸引力，利用觀眾的超強消費力，最終高效實現針對產品的超強推動力,開發品牌的無限市場潛力！案例分享案例分享-娛樂營銷娛樂營銷爸爸去哪兒&奧妙王老吉服務團隊王老吉服務團隊合伙人、合伙人、CEO計宏銘10%客戶部客戶部策略部策略部媒介部媒介部創意部創意部社會化媒體營銷中心社

64、會化媒體營銷中心搜索引擎搜索引擎客戶群總監全國策略官媒介副總裁創意群總監社會化營銷總經理SPC總經理馬睿曦50%邱佳50%姚瑤50%趙卿50%王琳琳30%彭曉50%客戶總監社會化營銷客戶經理SEM策劃經理策略經理媒介總監創意總監張佳憶100%徐莉80%周珊珊100%李歡100%王偉60%周宇80%客戶經理SEM高級經理媒介購買經理美術指導金德勇100%張鑒明100%趙勇軍100%張俊80%資深客戶執行方麗君100%馬睿曦 Alvin Ma客戶群總監 Group Account Director12年的互聯網廣告從業經驗，曾任好耶廣告網絡客戶總監、新網邁客戶群總監，專業知識豐富，熟悉網絡各種新技

65、術，媒體戰略性合作經驗豐富，為客戶提供數字媒體的策略咨詢及服務。對品牌營銷、社會化媒體營銷、移動互聯網、電子商務及新媒體應用有較強的實踐經驗。曾服務過包括百事集團、惠氏、東亞銀行、科勒、達能、雅詩蘭黛、羅氏、優派、富士施樂等國際客戶及太平洋保險、RIO、紅星美凱龍、MG名爵、農夫山泉、浦發銀行、顧家、雅戈爾、養生堂、時尚起義、澳優等知名國內品牌客戶2016年加入上海亦復，任職于整合營銷部門，負責紅星美凱龍、農夫山泉、啟賦、顧家家居、響泉金融等客戶。張佳憶 Jenny Zhang客戶總監 Account Director 12年以上廣告行業經驗，5年傳統廣告，7年多互聯網廣告從業經驗，曾服務群邑

66、、好耶、華揚、網邁等知名Agency。具有豐富的整體網絡全案策劃經驗、服務過客戶均得到客戶高度評價，獲得國內外多項大獎。服務客戶：百勝集團（KFCPizza），太平洋保險、百事食品、百事飲料、通用磨坊（哈根達斯灣仔碼頭妙脆角果然多）、雅詩蘭黛集團（雅詩蘭黛倩碧LarmerBobbi Brown）、紅星美凱龍、大眾點評、蘇寧電器等。方麗君 Bella Fang高級客戶執行超過3年的互聯網廣告從業經驗，曾就職偉門廣告公司、網邁。具有較豐富的各類媒介、創意、社交等campaign經驗，曾重點服務蘇寧易購，其中跑男項目在中國廣告長城獎中獲得“十大品牌傳播金案獎”。曾服務過汽車客戶路虎、觀致，快消客戶樂

67、維飲，添柏嵐（Timberland）和電商客戶蘇寧易購。金德勇 Allen Jin高級客戶經理超過6年的廣告、媒介、公關從業經歷，在數字營銷、品牌整合、社交傳播等方面有成熟的運作經驗。曾服務蘇寧易購、軒尼詩、通用汽車、施華蔻、阿斯頓馬丁、康師傅等趙卿 Jerry zhao/Team Lead創意群總監 Group Creative Director超過10年創意策劃及網站建設經驗。擅長于電商節點活動策劃，如蘇寧易購+跑男、蘇寧易購+中國好聲音等項目；注重用戶體驗及互動設計，移動交互上也有較強經驗；服務客戶包括:強生嬰兒，嘉實多，起亞汽車，麥當勞網上訂餐，奧利奧，惠氏，蘇寧易購電商平臺等李歡 R

68、ayvan Lee/Team Lead創意總監 Creative Director7年數字廣告經驗，擅長視覺創意、互動創意、電商創意，如蘇寧易購+跑男、聯合利華電商雙十一促銷、紅星美凱龍顏支付等項目。服務客戶包括:匹克，創維，OPPO，恒安，廣東中煙，農夫山泉，惠氏，紅星美凱龍，蘇寧易購等姚瑤 Crystal Yao/Trading Team媒介副總裁 Media Vice President超過12年的互聯網媒體購買談判經驗，包含6年以上執行經驗，擁有強大的互聯網媒體關系。服務客戶包括：達能，蘇寧，紅星美凱龍，農夫山泉，京潤珍珠，大智慧等。周珊珊 Shanshan Zhou/Trading Team媒介總監 Media Director超過11年的互聯網媒體購買經驗，擁有豐富媒體資源及強大的媒體知識，特別在如何衡量效果,媒體資源分析和媒體談判有豐富經驗。服務客戶包括：達能，蘇寧，紅星美凱龍，農夫山泉，LG，惠普等。感感 謝謝 聆聆 聽聽