1、項目整體策略規劃說明,Point 1米飯專家營養專家料理專家前期話題營造和預熱。,KOL合作證言借助專家團隊，進行話題擴散,Point 2通過H5互動，甄選10個家庭參與市調；在市調的同時，獲取更多原創內容。,場景式市場調研借助真實場景，獲取原創內容,Point 4將原創內容進行趣味圖文、視頻創作。并通過社交媒體進行擴散。,內容二次創作借助原創內容，開展二次創作,Point 3借助活動影響力，開展多地域主題試吃活動，促進象印產品銷售。,落地互動活動借助擴散影響，促進產品銷售,Master Plan,官方微信微博店鋪支持,官方自有資源,拋磚引玉 設置懸念引發網絡關注,緊扣當下網絡吃瓜群眾的“屌絲
2、”心理，拋出“網紅天價電飯煲”的懸念，配合網絡大V的宣傳，掀起第一波關注熱潮,Demo,專家KOL鑒定團 引領口碑傳播方向,通過專家KOL與電飯煲的對話道出不同身份的目標群體所隱藏的核心訴求，從不同的角度剖析天價電飯煲的價值所在，喚起目標群體的共感并進行自發的二次傳播,Image Demo,Image Demo,料理專家,育兒專家,二次傳播DEMO,Demo,挖掘專家KOL的最大價值，貫徹整個項目體系,宣傳渠道建議,入戶市調對象特點說明,首要條件一二線城市，中產階級家庭（家庭年收入20w以上）,情感層面特征家庭聚餐時間少，但追求品質,工作層面特征和諧度低，但自我調節能力強,溝通層面特征由衷度低
3、，需要改變情景,中高消費人群的“期望值”處于較高水平，對于任何人或事件的判斷都具有較高的水準,易接受相等或高于自身價值觀的理念,希望在生活中得到一定程度的內心釋放,以上三個層面的特征，因此中產階級家庭，是本次市調的基礎人群。,入戶市調對象分類模型說明,家庭收入情況,家庭年收入（根據產品價格，我們建議邀約中產階級家庭，年家庭收入20以上）20w至30w 30w至50w 50w至100w 100w以上,家庭成員情況（為增加樣本類型，以下三類家庭類別都可以成為調研對象）單親家庭 獨立的三口之家 與父母同住 其它,多久與父母一起進餐（為增加樣本類型，以下三類情況都可以成為調研對象）三日一次 一周一次以
4、上 一月一次以上 半年一次以上,通過家庭年收入，進行前期市調對象資質篩選（中產階級以上）；隨后通過不同問題，將樣本進行分類，增加二次創作素材的覆蓋率；最后安排專人實際入戶踩點，了解市調對象更多真實情況。,縮小對象范圍,多久與家族一起進餐（為增加樣本類型，以下三類情況都可以成為調研對象）一周一次以上 一月一次以上 半年一次以上 一年一次以上,入戶市調模式說明,傳統模式無論是問卷模式或訪談模式，受訪者都會產生先入為主的想法，從而影響市調效果,營造場景家庭氛圍相對于和一群陌生人參與市調，家庭成員之間良好的關系能夠減少受訪對象的“不協調感”,在家中我們能在輕松的狀態下說出自己的感受,品牌深化提升期望吃
5、家常菜是平日里再普通不過的事情，但品嘗象印電飯煲所制作出的米飯，能提升受訪者的期望值。,借助象印“壓力IH電飯煲”制造出一頓“革命性的”家常菜,“象印入家”入戶市調活動流程簡介,通過H5頁面，招募“象印入家”市調用戶同時拋出“百萬試吃”活動主題，為后續線下活動做鋪墊。申請市調的用戶只需填寫想要一起吃飯的人，即可進行申請,成功參與市調的用戶，通過電話預約并確認市調時間由KOL攜帶象印IH電飯煲，前往家庭開展市調,1,2,KOL主持人,KOL在如何調研過程中所起的作用,通過專業KOL入戶開展調研和專業知識講解，提升受訪對象對與象印品牌的認知度。,你們家孩子吃飯習慣真好啊，都不亂跑亂鬧。（育兒層面）
6、,在試吃過程中，專家將引導性地拋出問題，指引參加試吃的用戶進行回答。整個試吃過程將進行全程拍攝，并加工為病毒視頻在網絡進行投放，引發二次口碑擴散,這次直接從您家借了米，口感如何？（機器性能層面）,您為何會想到來申請我們的入戶調查呢（情感層面）,這可是他第一次那么安靜的坐在飯桌邊吃飯啊！我以前可是傷透了腦經,因為今天的飯特別香特別好吃！我喜歡,我為全家人做了那么多年的飯，還是頭一次知道米飯可以這么好吃。電飯煲的學問真是太大了，有了它，感覺就像是家里多了位頂級大廚,我們平時工作忙，不能經常與爸媽一起吃飯。但無論外面去吃過多么貴的餐廳，還是覺得和家人一起吃的飯才最香,調研過程Demo,病毒視頻案例松
7、下美容新品入戶體驗,“象印入家”入戶市調活動效果預估,我們能創造出怎樣的素材,產品信賴度認可品嘗米飯后的愉悅表情,產品競爭力認可對于IH電飯煲的評價,產品附加值認可配合米飯做出的精美家常菜組合,產品專業度認可象印專家提供意見的真實反饋,從四個維度，全方位獲取象印IH電飯煲的二次傳播素材,通過市調，能夠產生各種二次傳播的內容,核心訴求自然美味的米飯,家庭健康,不挑食,家人親情,回家吃飯,社會熱點,尋找方案,象印IH電飯煲所制造出的自然美味的米飯，是聚餐的理由之一,媽媽的味道,思想家鄉,能量充足,關心家人,。,。,北漂,租客,創客,。,病毒視頻二次傳播DEMO,Demo,二次傳播形式參考,有了象印
8、我更愿意回家吃飯！,通過市調期間獲得的真實反饋，制作新的版本傳播素材，維持百萬試吃的口碑熱度,成都自由設計師,上海獅子班學員,真實視頻素材推廣,圖文素材推廣,延續市調的H5頁面，將其轉變為線下“百萬試吃”活動的引流手段之一,Image Demo,活動主題展示,用戶所在城市,試吃人數實時滾動,全國百萬人試吃活動信息,首頁,線下活動報名頁面,報名成功,百萬人試吃活動簡要說明主會場,專家推薦：以水稻研究專家的專業視角，推薦幾款米類，讓大家試吃。營養師推薦料理師推薦：以營養師和料理師的角度推薦米飯和搭配的菜式。百家推薦：從參與市調的家庭中取出他們日常煮飯所用的米，讓大家試吃。,試吃完畢后，邀請體驗者留
9、下試吃心得并做好記錄。此記錄可以為之前的市調進行更多樣的內容補充。同時，在現場安排KOL進行話題擴散和活動介紹，讓整體活動的流程和內容前后呼應。,百萬人試吃活動簡要說明分會場,城市性百家推薦：從參與市調的家庭中取出他們日常煮飯所用的米，讓該城市的消費者試吃。擴散“制造自然美味米飯”的概念,我們可以同步在象印專賣店概念店專柜同步開展試吃活動，擴大整體影響。,傳播熱點DEMO,一碗來自北京李奶奶的米飯,正文DEMO:這是一份來自北京老胡同的一碗普普通通的米飯。但，自從那日品嘗過之后，我缺一只無法忘懷那個味道。附近人都親呼她為李奶奶，聽說是好像是清代某個貴族的后裔。在這個快節奏的時代，在飯桌上，李奶
10、奶使用要求小輩吃一碗飯。不為別的，她只是純粹的擔心孫兒們沒有吃飽。李奶奶說：“小輩們也很懂事，無論什么情況，都會添上一碗米飯。”做飯、做飯、做飯。李奶奶做了一輩子的米飯。始終堅持米飯需要準確拿捏火候和壓力的準度。“米飯其實在飯桌上，就是另一道口味不同的佳肴，連米飯都做不好，又何談做好其它的事情”。,通過之前的入戶市調，我們可以活動大量的原創素材。通過二次創造，讓百姓的認知變成象印對外宣傳的口碑素材，持續喚起現場用戶的共鳴和感慨，進而提升用戶象印品牌粘性。,活動現場互動形式建議,在每個試吃點旁放置IPAD展示道具，讓體驗者品嘗美味米飯的同時，觀看視頻素材（如入戶調研的現場記錄視頻）,項目排期,8,9,10,11,12,1,2,3,4,5,6,7,8,2017,2018,專家邀約,招募H5制作,市調活動宣傳推廣,10城市入戶調研,話題二次創作傳播,10城市入戶對象招募,百萬人線下試吃,百萬人線下試吃預熱,專家證言,入戶市調,線下活動,以投入65萬元計/160=4,000人,百萬人試吃引流量概算_（含H5試吃報名申請）,KOL證言,1,10組*4人=40人,入戶體驗,2,KOL紅人段子手微博微信擴散45萬/90=5,000人,媒體推廣,3,DSP精準廣告投放30萬/60=5,000人,BBS論壇15萬/150=1,000人,以上數據僅供參考，實際效果以投放為準,
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