西安新樂匯家庭體驗商業街區開業及運營階段營銷方案（62頁）.ppt
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西安新樂匯家庭體驗商業街區開業及運營階段營銷方案（62頁）.ppt
1、西安新樂匯開業及運營階段營銷方案西安新樂匯開業及運營階段營銷方案 北京浩文世紀西安新樂匯項目組北京浩文世紀西安新樂匯項目組 20092009年年1010月月9 9日日 目目 錄錄 contentscontents 一、策略前的思考一、策略前的思考 二、策略目標設定二、策略目標設定 三、策略核心思路三、策略核心思路 四、策略執行方案四、策略執行方案 每一步都是對過去的繼承，每一步都是對未來的探索和展望。 我們是誰？我們在哪里？我們從哪里來？我們要到哪里去？我們是誰？我們在哪里？我們從哪里來？我們要到哪里去？ 新樂匯是什么？我們目前處于什么樣的階段？我們怎么一步步走到 現在？我們下階段的目標是什么
2、？ 在我們每一次起步前，我們都必須回頭看看、向前望望，這樣才能 認準路、看清方向。 前前 言言 一、策略前的思考一、策略前的思考 思考一：我們是誰？思考一：我們是誰？ 品牌形象（品牌形象（Brand ImageBrand Image） 良好的品牌形象是企業在市場競爭中的有力武器，無論是項目功能性的 有形內容，還是消費者對項目個性化特征感知的無形內容，這都是新樂 匯在品牌化道路上需要認真經營的內容。 新樂匯從最初的家庭主題非常體驗街區構想，到目前商家的逐步進駐， 各個業態的逐步完善，各方面宣傳和推廣活動的逐步推進，其形象也在 逐步的提升和清晰，新樂匯到底應該對外傳達一個怎樣的形象？ 只有對新樂匯
3、有了清晰的認知，從而在品牌運營的戰略架構下，從而制 定系統的、長期的戰術安排，使我們在相應階段內的每個活動都為新樂 匯品牌提升加分，最終進入品牌化運營的快速通道。 西安首座家庭主題非常體驗街區西安首座家庭主題非常體驗街區 關鍵詞解讀：關鍵詞解讀： 家庭家庭 非常體驗非常體驗 家庭：家庭： 家庭是社會最基本的組成單位，社會上的每一個人又都是 家庭構成的基本元素，這其中包含了兒童、青年、成年、老人，新 樂匯一站式購物的多元化業態組合，是一個滿足不同人群需求的商 業街區。 非常體驗：非常體驗： 紅場酒吧、特色餐飲、休閑娛樂、生活主題、精品零 售、兒童主題樂園，吃、喝、玩、樂、購，購物、休閑、娛樂、觀 光，新樂匯會帶給消費者不一樣的感覺和體驗。 通過商家的逐步進駐，6個業態的逐步清晰和完善，各方面宣傳和 推廣活動的逐步推進，新樂匯未來的形象也在逐步更為清晰，未來 的新樂匯是 西魂中技，國際時尚文化
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